后果廣告容易遇到瓶頸的原因-ESG跨境

Facebook廣告擴(kuò)量是每一個(gè)廣告主的必備工作，但從 到爆量之路卻是困難重重。

那么，后果廣告往往容易遇到瓶頸的原因是什么呢？

1000人中，只有1%的人對(duì)產(chǎn)品有興致，那么我只需花一點(diǎn)錢(qián)，讓廣告體系幫我找出里面的10個(gè)人；如果我現(xiàn)在需要讓體系幫助我找到10000人中的1%，那就會(huì)變得非常繁瑣：

1、機(jī)器學(xué)習(xí)變得越來(lái)越困難；

這樣的工作對(duì)于體系來(lái)說(shuō)就更難了，需要時(shí)間去逐個(gè)曝光所有的用戶(hù)，而且在擴(kuò)容期間，體系學(xué)習(xí)可能總是給9900那部分的人曝光，沒(méi)有發(fā)覺(jué)可以轉(zhuǎn)換的100個(gè)人，這就是我們常說(shuō)的體系機(jī)器學(xué)習(xí)中的不穩(wěn)固因素。

2、市場(chǎng)上尋找這1%以上的人不只是你，還有很多競(jìng)爭(zhēng)者；

每個(gè)人都在10000的人里面尋找那100個(gè)人，在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告之前，廣告就會(huì)互相競(jìng)爭(zhēng)；在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告之后，產(chǎn)品的折扣力度，價(jià)錢(qián)，網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，都會(huì)影響這100名用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。

簡(jiǎn)而言之，可以懂得為我們常說(shuō)的“內(nèi)卷”，每個(gè)人的盤(pán)子數(shù)目都增長(zhǎng)了，但每個(gè)人都在搶同一批用戶(hù)，廣告主們花同樣的預(yù)算，對(duì)同一批客戶(hù)進(jìn)行曝光，不僅成本上去，對(duì)于廣告素材質(zhì)量，品牌知名度，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率都是完整不同的要求。

因此，面對(duì)擴(kuò)容帶來(lái)的數(shù)據(jù)波動(dòng)，需要我們的優(yōu)化師從波動(dòng)中尋找新的增加點(diǎn)。

廣告業(yè)是實(shí)打?qū)嵉某鍪郏宫F(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì)等，其實(shí)都是為了增進(jìn)用戶(hù)下單，把產(chǎn)品賣(mài)出去，所以能發(fā)生銷(xiāo)量的廣告都是好廣告，更關(guān)鍵的是，賣(mài)家要從廣告后臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)層面，找出我們的廣告為什么會(huì)有好的后果，并把我們廣告的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到爆。

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