投放廣告怎么依照目的進行流量分配？-ESG跨境

不同的廣告目的，往往需要多種廣告產(chǎn)品組合能力實現(xiàn)。一般說來，賣家投放廣告的目的都有那些呢？

目的有很多，比如增長曝光；增長收錄量；精準定向；提高目的重要詞排位；進一步品牌知名度；展示產(chǎn)品特色；進一步品牌的復購率，再營銷，進一步轉(zhuǎn)化等等。

其中新品廣告中要點關注以下三點：

1.增長裸露。

2.收錄增長。

3.提高品牌知名度，樹立品牌認知。

要懂得我們?yōu)楫a(chǎn)品投放廣告的目標是什么，明確好的廣告目的，然后對流量類型進行分類。

流量類型分為以下十個方面：

1.大流量重要字。

2.長尾重要詞。

3.品牌重要詞。

4.出價重要字。

5.相似貨物流動/(ASIN)流量。

6.有關的貨物流動。

7.分類流量。

8.亞馬遜預先樹立人口(部分)

9.亞馬遜的其他交通工具。

10.其他流量。

為何要進行流量分類？

要了解獲取流量的來自，對流量進行分類，了解單位成本和不同類型流量天花板的流量大小，采取相應的廣告打法，應用不同的計量辦法，而不是單一的打法和準則來評價不同的廣告活動。

例如產(chǎn)品投放目的是為了進一步品牌知名度，造就具有品牌忠實度的客戶，并吸引新的顧客，那么我們就需要應用大流量重要詞，將顧客引誘到品牌旗艦店。

例如，產(chǎn)品投放目的是保護在重要字搜索頁面和商品詳情頁面上的品牌，在產(chǎn)品推廣流程中，需要應用品牌重要字或者品牌重要詞+核心重要詞。

例如，產(chǎn)品投放目的是直擊競品、替代品、互補品等商品的流量，并通過促銷活動引流實現(xiàn)出售增加，那么，就需要定向投放商品，為該產(chǎn)品引流。

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