廣告素材和文案怎么預(yù)備？-ESG跨境

在Facebook的廣告中，資料和文字是很關(guān)鍵的一部分。先要了解一個(gè)點(diǎn)，我們投的這類(lèi)Facebook廣告叫做后果類(lèi)廣告，就是要對(duì)出售負(fù)責(zé)。也有一種生計(jì)中常見(jiàn)的廣告叫做品牌類(lèi)廣告，這樣就不需要對(duì)出售負(fù)責(zé)，只要做好宣傳就行。

后果類(lèi)廣告需要對(duì)比直接，不能整太高、曲折(在后期可能需要精深度，但前期不需要)。要使觀眾一下子明確你想要表達(dá)什么，你的焦點(diǎn)在哪里，站在用戶(hù)的角度思考，把用戶(hù)以為有用的信息，首先展現(xiàn)出來(lái)，而不是依照自己的想法來(lái)完成。

接下來(lái)，我們來(lái)看一個(gè)普通廣告的三個(gè)更關(guān)鍵部分：標(biāo)題、資料、社會(huì)認(rèn)證(歡迎評(píng)論這些)。我們主要聊慣例廣告，哪些特別的廣告我們以后還有機(jī)遇談。

先寫(xiě)文字，文字的第一句就足夠吸引人。

一開(kāi)端就引起了大家的好奇，這樣可以吸引每個(gè)人向下看。

再來(lái)看看文字的中間。

(1)必需了解地說(shuō)明你產(chǎn)品的利弊(對(duì)應(yīng)用者的優(yōu)勢(shì))。

(2)文字可以體現(xiàn)某些稀缺性。

接著講到素材，跨境電商獨(dú)立站常用的素材形式如下，SingleVideo單視頻，SingleImage單圖，Carousel輪播。還有其它的格局，但我們先介紹一下這三個(gè)。

視頻就是現(xiàn)在用的對(duì)比多，特殊是賣(mài)那種有必定功能性的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品單獨(dú)用圖示不了解的處所。影片還很多用來(lái)展現(xiàn)用戶(hù)的好評(píng)，既可以是視頻類(lèi)的好評(píng)，也可以是幾張合集的一段好評(píng)的視頻。

Image圖片型廣告用的也不少，很多時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)用圖片類(lèi)廣告來(lái)做展現(xiàn)。

Carousel輪播更合適用于一次展現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品，投放的廣告相似下圖，即用戶(hù)可以在一張圖片上看到多個(gè)產(chǎn)品，而不僅僅是一種資料。

資料這方面必定要讓用戶(hù)以更快的速度get到產(chǎn)品的價(jià)值所在。

尋找靈感也可以瀏覽FacebookAdLibrary:https://www.facebook.com/ads/library/，這里還可以應(yīng)用重要字搜索不同的廣告。

制造廣告視頻的工具，其適用日常剪輯工具就可以了：剪輯，F(xiàn)inalCut,Premiere等。

資料和文案有時(shí)候要經(jīng)過(guò)許多不同的 小組的 ，以及做后續(xù)的優(yōu)化，以測(cè)出真正好的資料。

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