谷歌購(gòu)物廣告的優(yōu)化技巧-ESG跨境

作為全球高端流量媒體資源，Google當(dāng)然是跨境賣家首選的獲客平臺(tái)，怎么能力低成本獲客，那就需要一些優(yōu)化技巧了。

谷歌購(gòu)物廣告的優(yōu)化技巧：

1、廣告系列切換

對(duì)同一 相同部分產(chǎn)品定位的智能購(gòu)物廣告優(yōu)先級(jí)高于準(zhǔn)則購(gòu)物廣告，對(duì)已投放一段時(shí)間準(zhǔn)則購(gòu)物廣告的用戶，需要從PLA切換到SSC，為了不影響整體流量，建議先選取主要 或者品類為單位，新建SSC進(jìn)行 ，對(duì)PLC有必定的impression并確認(rèn)設(shè)置無(wú)誤后關(guān)閉準(zhǔn)則購(gòu)物系列。

2、競(jìng)價(jià)方法

如存在一個(gè)固定的ROI目的，可以直接使用tROAS投標(biāo)，或者，可以應(yīng)用maximizeconversionvalue方法，讓體系主動(dòng)優(yōu)化。

3、每天的預(yù)算

因?yàn)镾SC采取了智能報(bào)價(jià)，所以更有效地獲取可進(jìn)行性能分析的 數(shù)據(jù)結(jié)果，因此在 初期，將單一轉(zhuǎn)換成本(建議以購(gòu)置為基準(zhǔn))盤算10倍。

4、廣告系列構(gòu)造和投標(biāo)策略的優(yōu)化

在 初期，可以將同一 的所有產(chǎn)品放入同一系列，以積聚更多的材料，當(dāng)廣告流趨于穩(wěn)固時(shí)，建議將轉(zhuǎn)化量和流量較大的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品離開(kāi)，差異設(shè)置優(yōu)先級(jí)較高的系列，使預(yù)算投入首款商品。

5、廣告投放區(qū)域

發(fā)表購(gòu)物廣告的區(qū)域。當(dāng)產(chǎn)品庫(kù)存和原始價(jià)錢完整一致時(shí)，可思考在一個(gè)campaign中投放多個(gè)同語(yǔ)言的 或地域，以替代商品數(shù)據(jù)feed。

5、廣告圖片

上傳高質(zhì)量的徽標(biāo)和圖片素材資源以展現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)(您應(yīng)當(dāng)已經(jīng)在MerchantCenter帳戶上設(shè)置了一個(gè)徽標(biāo))。該體系將利用這些素材資源，以及文字來(lái)制造可適應(yīng)的再營(yíng)銷廣告，并在YouTube展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)和YouTube中向?yàn)g覽過(guò)您的網(wǎng)站但尚未對(duì)特定商品感興致的用戶展現(xiàn)。若應(yīng)用者表現(xiàn)對(duì)特定商品感興致(斷定應(yīng)用者與你的網(wǎng)站互動(dòng)情形),Google將應(yīng)用Feed提供的有關(guān)商品信息。

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