Instagram的原生廣告功能分析-ESG跨境

要應(yīng)用Instagram的原生廣告功能，品牌首先需要設(shè)置Facebook主頁(yè)和Instagram材料。該賬戶將作為當(dāng)?shù)貜V告宣傳工作的啟動(dòng)平臺(tái)，也是廣告活動(dòng)的目標(biāo)地選擇。

1、圖片廣告

品牌所購(gòu)置的照片廣告將在用戶Instagram上顯示一個(gè)照片和主題。哪些標(biāo)有“資助”的廣告給營(yíng)銷者提供了可以在點(diǎn)擊鏈接旁邊參加一系列不同的“CTA”選項(xiàng)。雖然圖片廣告是靜態(tài)的，但是它的用處普遍。它們可以通過(guò)提高品牌知名度、轉(zhuǎn)化率、參與度、籠罩面、流量和使用安裝量來(lái)為企業(yè)提供服務(wù)。

2、輪播廣告

通過(guò)輪播廣告，品牌可以在Instagram上發(fā)表10個(gè)圖片或視頻，作為一個(gè)可滑動(dòng)動(dòng)態(tài)發(fā)表。這個(gè)格局為品牌提供了展現(xiàn)多個(gè)品牌內(nèi)容的機(jī)遇，從而形成更深刻的敘述。在播放廣告的同時(shí)，還附有一個(gè)全寬的CTA和鏈接。

3、視頻廣告。

視頻廣告給Instagram增長(zhǎng)了品牌的活氣。這個(gè)廣告功能可以主動(dòng)播放長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻，或者提供幻燈片功能，更多可以播放10張圖片，作為視頻循環(huán)播放。和Instagram廣告一樣，圖片廣告也可以選擇很多本地廣告，視頻廣告也是“資助”。在Instagram用戶的動(dòng)態(tài)(In-Feed)或者訪問(wèn)頁(yè)面上可以放置所有視頻和照片廣告產(chǎn)品。

4、故事廣告

Instagram快拍廣告是涌現(xiàn)在用戶Instagram快照之間的資助視頻或照片。該產(chǎn)品還可以在15秒內(nèi)支撐Instagram快照功能，并在全部廣告中選擇一張或多張照片或視頻片斷。新聞報(bào)道帶有可選擇的滑行CTA，盡管沒(méi)有字幕，但是可以將文字合并成疊層。

5、購(gòu)物廣告

購(gòu)物廣告也被稱為“ShoppablePosts”，許可商家直接通過(guò)Instagram推廣購(gòu)物體驗(yàn)和與顧客互動(dòng)。貼有“產(chǎn)品訪問(wèn)”標(biāo)簽或購(gòu)物袋的小圖片，包含產(chǎn)品或服務(wù)的介紹，價(jià)錢(qián)標(biāo)簽，附有圖片，以及品牌網(wǎng)站的購(gòu)置鏈接。通過(guò)InstagramCheckout，美國(guó)用戶也允許以直接在使用中購(gòu)置。

在信息流中或訪問(wèn)頁(yè)面，購(gòu)物廣告可以以視頻、單張圖片或輪播形式投放。

6、即時(shí)體驗(yàn)廣告

InstantExperienceAds，這個(gè)開(kāi)端就是Facebook所特有的，但是現(xiàn)在在InstagramStories上有一個(gè)內(nèi)置的功能。立即體驗(yàn)廣告可以讓品牌創(chuàng)立廣告，一旦點(diǎn)擊，就能獲得全屏幕的用戶體驗(yàn)。用戶可以滾動(dòng)、縮放、滑動(dòng)即時(shí)體驗(yàn)廣告，以看到更多的細(xì)節(jié)。就像Instagram和Facebook本地廣告一樣，即時(shí)體驗(yàn)廣告也是一種可被品牌用來(lái)吸引新用戶和現(xiàn)有用戶的內(nèi)容媒體。

7、珍藏廣告

一則持續(xù)不斷的廣告，包含一張主圖或視頻，以及三張小一點(diǎn)的產(chǎn)品圖片。這一形式被風(fēng)行品牌和零售商所采取，因此用戶可以直接從廣告中訪問(wèn)并購(gòu)置產(chǎn)品或服務(wù)。

應(yīng)用者點(diǎn)擊廣告珍藏后，就會(huì)轉(zhuǎn)化成即時(shí)體驗(yàn)--全屏幕登錄頁(yè)面--很容易進(jìn)入公司的網(wǎng)站或產(chǎn)品頁(yè)面。珍藏的廣告可以作為信息流廣告和摸索廣告。

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