做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就得好好理解海外社交媒體平臺(tái)-ESG跨境

假如對(duì)海外社交媒體的了解僅僅停留在知道有twitter、油管和IG，但是平時(shí)沒(méi)有刷IG，逛YouTube的習(xí)慣，那就直接開(kāi)端了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，翻車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)非常高。

推薦先下載幾款主流的海外社交媒體軟件。以IG為例，搜索幾個(gè)與你的產(chǎn)品類(lèi)別相關(guān)的hashtag，看看與你相關(guān)的話(huà)題熱度哪一個(gè)更高，在這幾個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題下，又有哪幾個(gè)發(fā)表者的內(nèi)容更受歡迎，那幾個(gè)發(fā)表者在這些話(huà)題上的互動(dòng)更為頻繁。

有了一些了解之后，相信你必定能了解到，那些KOL是你潛在消費(fèi)者中更活躍的，他們接觸的KOL更多，互動(dòng)越親密，意味著這些KOL在你的消費(fèi)者圈中話(huà)語(yǔ)權(quán)越高。

在首先挑選了一批KOL之后，通常數(shù)目還不夠，需要去擴(kuò)大一下這個(gè)KOL。

找?guī)讉€(gè)觀眾類(lèi)似的網(wǎng)紅同時(shí)推廣你的品牌，可以在同一批觀眾中瞬間樹(shù)立起對(duì)一個(gè)品牌的深度認(rèn)知，營(yíng)銷(xiāo)后果更加集中。

此外，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具的標(biāo)簽搜索，可以在相應(yīng)品類(lèi)下找到網(wǎng)紅產(chǎn)品。一句話(huà)，挑選網(wǎng)紅更基本的要求就是品類(lèi)匹配，只有這樣，品牌能力與消費(fèi)者樹(shù)立直接的對(duì)話(huà)關(guān)系。

選擇網(wǎng)紅，種類(lèi)匹配并非唯一的準(zhǔn)則。

在初步列出意向合作網(wǎng)絡(luò)紅表之后，下一步需要逐個(gè)分析，正式敲定預(yù)備觸達(dá)、發(fā)起合作邀約的網(wǎng)紅，而這一步也是許多廣告主所疏忽的一步。

許多廣告客戶(hù)剛開(kāi)端做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì)習(xí)慣性地把注意力集中在一大量粉絲身上，以為網(wǎng)紅只要夠大，推廣就必定有后果。

但是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)并不是咬牙切齒打出足夠多的錢(qián)，能力得到好的結(jié)果，而且并不需要這樣做。

有一大部分千粉網(wǎng)絡(luò)紅，甚至不用付錢(qián)，只要求廣告商將產(chǎn)品送到 、拍攝，然后再給你10分鐘的良心考試。這群網(wǎng)紅中也不乏一些常年做產(chǎn)品測(cè)評(píng)的喜好者，這些人或許做YouTube十年了，也積聚了一些鐵粉，要知道，YouTube對(duì)老頻道的內(nèi)容很看重。

而且許多東南亞網(wǎng)紅，在YouTube上做推廣視頻需要10美金。

據(jù)一份美國(guó)小紅人數(shù)據(jù)報(bào)道，中小范圍的網(wǎng)紅(1,000-20,000粉絲)的平均互動(dòng)率要高于頭部網(wǎng)紅，而互動(dòng)率是比粉絲數(shù)目更關(guān)鍵的分析指標(biāo)，用來(lái)斷定一位網(wǎng)紅的流量質(zhì)量。

小成本的網(wǎng)紅投放，也是可以到達(dá)帶量后果的，可以把挑選準(zhǔn)則放低一點(diǎn)，畢竟中小型廣告主也有自己合適營(yíng)銷(xiāo)的玩法。

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