怎么權(quán)衡網(wǎng)紅營(yíng)銷的后果以及如何優(yōu)化？-ESG跨境

怎么權(quán)衡網(wǎng)紅營(yíng)銷的后果以及如何優(yōu)化？常用的后果追蹤辦法是短鏈跟蹤，利用網(wǎng)紅營(yíng)銷工具發(fā)生短鏈，監(jiān)控相關(guān)網(wǎng)紅粉絲的訪問(wèn)和點(diǎn)擊量。

而且，“媒介價(jià)值(EMV:EarnedMediaValue)”也是盤算ROI的關(guān)鍵指標(biāo)。

EMV可以盤算出社會(huì)媒體推廣內(nèi)容所獲得的點(diǎn)贊、評(píng)論、觸達(dá)量，通過(guò)對(duì)每個(gè)指標(biāo)賦予價(jià)值權(quán)重，綜合盤算出一次社會(huì)推廣活動(dòng)的推廣價(jià)值。

當(dāng)然，權(quán)衡后果的辦法也要依據(jù)我們的推廣目標(biāo)來(lái)決議。比喻說(shuō)，一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)旨在進(jìn)一步品牌知名度或品牌知名度，其權(quán)衡準(zhǔn)則就與轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)完整不同。

但是值得注意的是，許多廣告商在做完一次后果不太滿意的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)后，往往疏忽了一個(gè)環(huán)節(jié)，就是和網(wǎng)紅的交流是否充足。更優(yōu)KOL的營(yíng)銷后果，提高KOL的ROI，也可以通過(guò)優(yōu)化與網(wǎng)紅的創(chuàng)意交流來(lái)實(shí)現(xiàn)。

之前訪問(wèn)過(guò)近百位廣告客戶和網(wǎng)紅的溝通記錄后，發(fā)覺(jué)了一個(gè)廣泛存在的問(wèn)題，即廣告主太關(guān)懷了“網(wǎng)紅”是否能做到自己提的要求，以及網(wǎng)紅是否做到了自己提的要求，或者沒(méi)有訊問(wèn)網(wǎng)紅的創(chuàng)作看法。

“網(wǎng)紅”在與廣告商合作之前，其實(shí)大多擁有厚實(shí)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和推廣經(jīng)驗(yàn)，否則，由他們一手經(jīng)營(yíng)的頻道也無(wú)法引起廣告主的注意。這群人是更了解哪一類內(nèi)容受社媒歡迎，什么形式的內(nèi)容可能收到不好的后果。

多數(shù)網(wǎng)紅都不愿做一次拙劣的商業(yè)推廣內(nèi)容，更終導(dǎo)致掉粉甚至被平臺(tái)封禁的結(jié)果，他們也希望與廣告主的合作內(nèi)容能讓雙方滿意，爭(zhēng)奪一個(gè)長(zhǎng)期合作的機(jī)遇，這也是對(duì)他們創(chuàng)作才能的一種肯定。

外國(guó)的網(wǎng)紅一般都很有個(gè)性，他們會(huì)以藝術(shù)家自居，否則也不會(huì)習(xí)慣別人稱他們?yōu)閯?chuàng)造者，creator。

一句話，網(wǎng)紅可以幫助你深刻了解你的顧客愛(ài)好或不愛(ài)好的東西，以及那些產(chǎn)品特征或服務(wù)能使他們更積極地參與其中。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。