出售旺季要注意的廣告變更-ESG跨境

出售旺季即將來臨，相信賣家已經(jīng)為出售旺季摩拳擦掌。廣告作為促銷不可或缺的手段，今年亞馬遜的廣告功能又有那些新的變更呢？以下就為大家詳細分析一下。

1、SD站的廣告位環(huán)繞產(chǎn)品主圖，增長自定義素材；

SD廣告可以投放到PC打量細頁面Title的廣告地位，同時SD還添加了對定制素材的支撐，在視覺上相對于白底主圖來說更吸睛，所以首屏SD廣告位的關(guān)鍵性不言而喻。

2、SD廣告新增按人群投放，自動觸達；

SD參加AUDT后，成為能夠在消費平臺Awareness、Consideration、Conversion三個層面上自動觸達消費者，而且站內(nèi)站外流量全籠罩的自動型廣告，使其成為能夠自動觸達消費者的流量入口。

而且，隨著CPC的日益昂貴，SD的AUDT不失為一種新的流量獲取方法。

3、SBV廣告增長按產(chǎn)品投放，詳細頁面視頻增多；

在SBV上線后，視頻成為廣告的一種關(guān)鍵形式，受到平臺和賣家的雙重看重，視頻獲得的廣告位也越來越多。

由于SBV按產(chǎn)品投放的SBV被更多的賣家應用，未來在詳細頁面中也有可能會涌現(xiàn)視頻廣告。

4、后臺上線Budget報表和Budgetrule；

近期后臺同時上線了兩個預算頁面，一是預算報表頁面，二是預算規(guī)則頁面。一份預算報告的Avgtimeinbudget能夠顯示當前的預算能到達多長時間，而預算規(guī)定則許可賣家在規(guī)定的時間內(nèi)增長預算。

上述兩頁可以幫助賣家更好地控制廣告活動的預算，為賣家制訂預算提供參考，或在促銷日增長預算。

5、DSP廣告成了熱銷旺季的關(guān)鍵手段；

DSP作為目前唯一能籠罩消費漏斗的廣告，本身有厚實的素材支撐(主圖、定制圖、視頻、互動視頻)、落地頁面(搜索頁面、詳情頁、旗艦店)、投放人群高度可定制化等特征。

自從去年全面開放給賣家以來，越來越多的品牌賣家將DSP作為一種慣例的促銷手段，特殊是在促銷季節(jié)里，起到了很大的促預熱和流量收獲的作用。

就目前亞馬遜對廣告的調(diào)解來看，搜索類廣告已經(jīng)進入了較為穩(wěn)固的階段，而各類展現(xiàn)型廣告還處于起步階段。

今后展現(xiàn)型廣告的類型、版面、投放方法也必定會越來越厚實，整體流量將超過搜索廣告，成為更關(guān)鍵的流量來自，我們一起拭目以待。

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