普通賣家迎戰(zhàn)今年的旺季有多難？-ESG跨境

9.9購(gòu)物節(jié)，雙11，雙12，黑五，網(wǎng)購(gòu)星期一，萬(wàn)圣節(jié)，圣誕節(jié)，今年的促銷大戰(zhàn)即將打響。面臨著一大波流量，卻沒(méi)有覺(jué)得特殊高興。

其一，亞馬遜風(fēng)暴尚未停止，下一波平臺(tái)凈化的“余震”可能隨時(shí)來(lái)臨。與以淘寶為盈利的廣告模式相比，亞馬遜主要取悅C端消費(fèi)者的滿意度和平臺(tái)反復(fù)購(gòu)置。這種經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向下，對(duì)商家再嚴(yán)格也不奇異。

另外，今年在備貨環(huán)節(jié)也面臨著供給鏈價(jià)錢(qián)的廣大挑戰(zhàn)。由于海上運(yùn)輸擁擠，空中運(yùn)輸要求增長(zhǎng)，能源和汽車價(jià)錢(qián)不斷上漲，一位供給鏈專家對(duì)Tech星球進(jìn)行了分析：今年9月份或10月或涌現(xiàn)海外倉(cāng)“一倉(cāng)一柜皆難求”，貨運(yùn)成本預(yù)期比目前進(jìn)一步3倍。

今年大家對(duì)比看好鞋服、美妝、戶外運(yùn)動(dòng)等類用處要求反彈。鑒于美元通脹大跌的趨勢(shì)，該分析師以為，相關(guān)類目商家可恰當(dāng)提價(jià)，以抵消供給鏈物流成本的增長(zhǎng)。而今年的大環(huán)境下，盡可能少地投機(jī)取巧為妙，比如前段時(shí)間看到的所謂的‘螺旋機(jī)架打法’和‘三機(jī)柜打法’。

亞馬遜的普通封號(hào)賣家，也已經(jīng)開(kāi)端止損復(fù)產(chǎn)。七月份就有商家開(kāi)端清倉(cāng)海外貨物，盡量下降公司的運(yùn)營(yíng)成本。此外，為了爭(zhēng)奪更后一點(diǎn)收回苦心帳號(hào)的可能性，司法訴訟和平臺(tái)訴訟的進(jìn)程仍在持續(xù)。

為使獨(dú)立站更好地運(yùn)作，越來(lái)越多的賣家也開(kāi)端將更初在亞馬遜網(wǎng)站上的投放和刷單預(yù)算轉(zhuǎn)移到Y(jié)outube、Instagram、Pinterest、TikTok等渠道，以樹(shù)立品牌認(rèn)知?，F(xiàn)在，盡管已經(jīng)有相似Shopify的SaaS工具可以幫助賣家迅速建站，但是遇到復(fù)購(gòu)率不夠高的品類，仍有難以支持獨(dú)立站的難題。而且跨境電商平臺(tái)本身的市場(chǎng)熱度還在。全球更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里今年Q1財(cái)報(bào)，跨境電商收入實(shí)現(xiàn)了108億元，同比增加54%。Shopee舉辦的跨境賣家大會(huì)，它將“搶得新機(jī)，燃爆出售旺季”，其對(duì)下半年旺季的看重可見(jiàn)一斑。

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