波蘭電商市場(chǎng)分析-ESG跨境

Shopee為何進(jìn)駐歐洲的首站選擇波蘭？

波蘭的電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值大約為190億美元。盡管與德國(guó)相比，法國(guó)與英國(guó)等仍有必定差距，但其處于歐洲的“十字路口”，因此市場(chǎng)有廣大的發(fā)展?jié)摿?，也是一眾跨境電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。

從年初亞馬遜開通波蘭站到Shopee將開通波蘭站，可以看出，波蘭在歐洲市場(chǎng)上占領(lǐng)舉足輕重的位置。

除跨界電商平臺(tái)外，對(duì)想開辟歐洲市場(chǎng)、進(jìn)行對(duì)外多布局的中小賣家來說，波蘭無疑是更有潛力、能帶來高利潤(rùn)的幻想之地。近年來，波蘭經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增加，超過了歐盟平均程度，其強(qiáng)勁的在線消費(fèi)要求和購(gòu)置力成為了跨境電商的新興市場(chǎng)。從2013年至今，波蘭的網(wǎng)上店鋪數(shù)目逐年增長(zhǎng)，至今已有近10年之久，目前增加速度超過2倍。

多年來，由于“一帶一路”政策啟動(dòng)的中歐班列“蘇州-華沙”、“上海-漢堡”、“蓉歐快鐵”等多個(gè) 和地域的列車，都是波蘭跨境電商發(fā)展的廣大潛力。

此外，全球疫情的影響，轉(zhuǎn)變了許多人的購(gòu)物習(xí)慣，越來越多的人開端網(wǎng)購(gòu)。在波蘭跨境網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)了13%，所有類型的網(wǎng)上購(gòu)物要求都極端迅速地增加：電子、保健和美容以及各種兒童用品等類別的要求都涌現(xiàn)了較大的增加；而日常雜貨類網(wǎng)上購(gòu)物的要求與疫情前相比，是激增200%。

波蘭消費(fèi)者群體對(duì)在線平臺(tái)的購(gòu)物偏好：購(gòu)置新產(chǎn)品，愛好在本地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Allegro和全球速賣通；對(duì)于購(gòu)置二手商品，在OLX平臺(tái)和立陶宛VintedVinted；對(duì)于時(shí)尚品類，愛好在德國(guó)的線上平臺(tái)Zalando。

總而言之，波蘭無論是從經(jīng)濟(jì)上還是從地理上看，都是歐洲藍(lán)海市場(chǎng)中的一個(gè)。

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