lazada大促后直通車調(diào)解策略-ESG跨境

大促后戰(zhàn)略——連續(xù)收割剩余流量，清算庫存

大促后流量較爆發(fā)期減少，此時(shí)利用剩余流量連續(xù)打廣告清算產(chǎn)品庫存

重要詞逐步下調(diào)競價(jià)

依據(jù)大促的溢價(jià)比例，按不同的幅度給重要詞降價(jià)

一次下調(diào)不宜過猛，會影響廣告質(zhì)量分，導(dǎo)致點(diǎn)擊率曝光率驟降，應(yīng)逐次逐步下降重要詞競價(jià),5-7天左右調(diào)解為大促前競價(jià)程度

大促停止后每日檢討3次重要詞表示，轉(zhuǎn)化低的詞小幅度多次降價(jià)清庫存商品暫時(shí)不調(diào)解重要詞競價(jià)

清庫存商品重要詞溢價(jià)不變，連續(xù)獲得高曝光，迅速清庫存造就下一個爆款

大促期表示良好的新品、潛力款，要點(diǎn)造就，通過廣告不斷造就產(chǎn)品質(zhì)量分，打造下一個爆款

NOTE：

大促后也要保證廣告不停投，因?yàn)榇蟠僦蟹e聚的優(yōu)良質(zhì)量分會連續(xù)帶來曝光和轉(zhuǎn)化，所以大促后不要急于全體停滯投放，并且保證直通車賬戶中有余額

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