廣告事件跟蹤中常用的相關(guān)術(shù)語(yǔ)-ESG跨境

廣告投放之后獨(dú)立站就會(huì)慢慢地開(kāi)端有用戶瀏覽，需要通過(guò)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)，對(duì)用戶瀏覽獨(dú)立站的行動(dòng)進(jìn)行分析，以便更好地優(yōu)化廣告及獨(dú)立站，相關(guān)術(shù)語(yǔ)如下：

1、Pixel

Pixel的意思是“像素”，實(shí)際上是幾行檢測(cè)代碼，幫助記錄瀏覽不同站點(diǎn)的用戶行動(dòng)數(shù)據(jù)，如搜索、加購(gòu)、結(jié)帳等。要點(diǎn)在于監(jiān)控用戶重要行動(dòng)，從而優(yōu)化廣告投放的準(zhǔn)確性和后果。

2、CAPI-ConversionAPI

Pixel可被懂得為加強(qiáng)的Pixel，其原理是數(shù)據(jù)跟蹤不再依附于訪問(wèn)器cookie，而是直接從獨(dú)立的站服務(wù)端獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)。優(yōu)勢(shì)是更加穩(wěn)固、準(zhǔn)確，可記錄的行動(dòng)數(shù)據(jù)更加全面。

3、Impressions-顯示的次數(shù)/曝光數(shù)目

也就是廣告被展現(xiàn)的次數(shù)，值得注意的是，被展現(xiàn)的并不代表用戶會(huì)看到。比如某些頁(yè)面尾部很長(zhǎng)的廣告，用戶在達(dá)到頁(yè)面底部之前跳轉(zhuǎn)，但仍將計(jì)入顯示。

4、Reach-籠罩?jǐn)?shù)目

其核心在于廣告觸動(dòng)了多少觀眾。即便顯示1000次，但是如果顯示的是相同的人，則Reach為1。

5、Clicks-點(diǎn)擊次數(shù)

應(yīng)用者單擊廣告的次數(shù)。

6、Traffic-流量

通常指獨(dú)立的站點(diǎn)瀏覽量，即獨(dú)立站點(diǎn)被瀏覽的次數(shù)。

7、LandingPage-落地頁(yè)面

也就是應(yīng)用者點(diǎn)擊廣告進(jìn)入獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)的第一頁(yè)，該網(wǎng)頁(yè)對(duì)轉(zhuǎn)換有很大影響，體驗(yàn)不好會(huì)造成跳出率過(guò)高，然后轉(zhuǎn)換過(guò)低，廣告投放收益不顯著。

8、Sessions-會(huì)話/瀏覽

可懂得為一種行動(dòng)，一種瀏覽。回復(fù)的開(kāi)端時(shí)間一般是指用戶進(jìn)入這個(gè)時(shí)刻，而回復(fù)的停止時(shí)間通常是明確一個(gè)固定時(shí)間(例如30分鐘)，超過(guò)了這個(gè)時(shí)間，用戶返回時(shí)將視為新的回復(fù)。

9、Bounce-跳出

跳出是指僅訪問(wèn)獨(dú)立站點(diǎn)的一頁(yè)，不會(huì)持續(xù)向獨(dú)立站點(diǎn)發(fā)送新的網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求，這種類型的瀏覽記錄為跳出，除總瀏覽次數(shù)為跳出。

10、Conversion-轉(zhuǎn)化

較為一般的定義是用戶完成某一特定行動(dòng)，可以是郵件訂閱，可以新用戶注冊(cè)，也可以是購(gòu)物。一般說(shuō)來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化是指用戶下單成功。

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