廣告事件跟蹤中常用的相關(guān)術(shù)語-ESG跨境

廣告投放之后獨立站就會慢慢地開端有用戶瀏覽，需要通過平臺監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，對用戶瀏覽獨立站的行動進(jìn)行分析，以便更好地優(yōu)化廣告及獨立站，相關(guān)術(shù)語如下：

1、Pixel

Pixel的意思是“像素”，實際上是幾行檢測代碼，幫助記錄瀏覽不同站點的用戶行動數(shù)據(jù)，如搜索、加購、結(jié)帳等。要點在于監(jiān)控用戶重要行動，從而優(yōu)化廣告投放的準(zhǔn)確性和后果。

2、CAPI-ConversionAPI

Pixel可被懂得為加強的Pixel，其原理是數(shù)據(jù)跟蹤不再依附于訪問器cookie，而是直接從獨立的站服務(wù)端獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)。優(yōu)勢是更加穩(wěn)固、準(zhǔn)確，可記錄的行動數(shù)據(jù)更加全面。

3、Impressions-顯示的次數(shù)/曝光數(shù)目

也就是廣告被展現(xiàn)的次數(shù)，值得注意的是，被展現(xiàn)的并不代表用戶會看到。比如某些頁面尾部很長的廣告，用戶在達(dá)到頁面底部之前跳轉(zhuǎn)，但仍將計入顯示。

4、Reach-籠罩?jǐn)?shù)目

其核心在于廣告觸動了多少觀眾。即便顯示1000次，但是如果顯示的是相同的人，則Reach為1。

5、Clicks-點擊次數(shù)

應(yīng)用者單擊廣告的次數(shù)。

6、Traffic-流量

通常指獨立的站點瀏覽量，即獨立站點被瀏覽的次數(shù)。

7、LandingPage-落地頁面

也就是應(yīng)用者點擊廣告進(jìn)入獨立網(wǎng)頁的第一頁，該網(wǎng)頁對轉(zhuǎn)換有很大影響，體驗不好會造成跳出率過高，然后轉(zhuǎn)換過低，廣告投放收益不顯著。

8、Sessions-會話/瀏覽

可懂得為一種行動，一種瀏覽。回復(fù)的開端時間一般是指用戶進(jìn)入這個時刻，而回復(fù)的停止時間通常是明確一個固定時間(例如30分鐘)，超過了這個時間，用戶返回時將視為新的回復(fù)。

9、Bounce-跳出

跳出是指僅訪問獨立站點的一頁，不會持續(xù)向獨立站點發(fā)送新的網(wǎng)頁請求，這種類型的瀏覽記錄為跳出，除總瀏覽次數(shù)為跳出。

10、Conversion-轉(zhuǎn)化

較為一般的定義是用戶完成某一特定行動，可以是郵件訂閱，可以新用戶注冊，也可以是購物。一般說來，電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化是指用戶下單成功。

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