基于目的的Facebook廣告競價策略-ESG跨境

Facebook提供的競價策略中，有一種是基于目的的競價，通過采取基于目的的報價策略，賣家可以設定收費上限和控制廣告支出回報，Facebook將依據賣家的預算來更大化有效數目。

就像基于費用的投標一樣，基于目的的投標是一種主動投標策略，但是后者許可廣告商自己設定費用控制額或廣告支出回報保底值來到達特定的商業(yè)目的。

1、費用上限競價策略

采取費用上限競價策略，賣家可以依據自己更看重的業(yè)務后果，為Facebook提供一個效益準則費用。

這樣Facebook就可以對賣家的單次轉化費進行限制，并依據要求靈巧地報價，不會超過上限，從而獲得更大的效益。

Facebook首先尋找更廉價的活動，有時候消費比更高收費高，但是總體來說，費用上限就是體系盡力保持的平均數。因此，在廣告管理工具報告中所看到的實際效用是成本上限，也就是愿意為后果付出的平均數。

這一策略更實用于：

不論市場情形如何，將單次操作費用控制在某個金額之內的廣告主。

思考因素：

費用消費速度可能慢于更低費用競價，并且可能不會花完整部預算。

處于極其學習階段的成效費用可能會更高，但廣告投放更終會趨于穩(wěn)固。

2、廣告消費回報保底型競價策略

采取廣告消費回報保底型競價策略，可以使廣告費用更低化，從而對廣告價值起到較大的控制造用。當設定了廣告消費回報保底值，Facebook將主動調解投標報價，從而使廣告投入到達不低于保底值。

這一策略更合適用于：

想要確保廣告消費收支平衡或到達某一特定值的廣告主。

相比應用更高價值競爭，想要更好的掌控廣告帶來的購物價值的廣告主。

思考因素：

如果Facebook無法到達賣家的廣告消費回報保底值，廣告可能停滯投放，并且可能不會花完整部預算。

需要應用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購物價值。

以上就是小編整理的基于目的的Facebook廣告競價策略，希望對你有所幫助。

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