應(yīng)對(duì)處于訪問(wèn)階段買家的Google廣告策略-ESG跨境

在大多數(shù)購(gòu)物季節(jié)(包含萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五節(jié))，買家會(huì)提前40-50天開(kāi)端搜尋相關(guān)信息。為了能在購(gòu)物季創(chuàng)造高轉(zhuǎn)化率，到達(dá)賣家預(yù)期的利潤(rùn)目的，那應(yīng)對(duì)處于訪問(wèn)階段買家的廣告策略該如何做？

依據(jù)Google全球網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查顯示，每天有上億的線上買家，會(huì)透過(guò)摸索或YouTube等渠道，更深刻地了解，多達(dá)81%的買家表現(xiàn)，他們已經(jīng)通過(guò)因特網(wǎng)了解到他們感興致的新品牌。訪問(wèn)階段的廣告策略要在購(gòu)物季前40天開(kāi)端。

一、YouTubeVideoActionAds行為發(fā)起視頻廣告

通過(guò)行為號(hào)令視頻廣告，賣家可以進(jìn)一步品牌意識(shí)和宣傳力度，勉勵(lì)有興致的買家行為起來(lái)。

建議：

1.定位：為了進(jìn)一步品牌/產(chǎn)品意識(shí)，可以選擇與之相似的興致對(duì)象，依據(jù)用戶的興致、喜好、習(xí)慣去接觸潛在用戶。

2.在YouTube行為中添加了Feed加強(qiáng)的曝光功能，有效進(jìn)一步了YouTube的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。一般來(lái)說(shuō)，將Feed視頻廣告系列添加到“行為號(hào)令”視頻系列中的用戶可以用更低的費(fèi)用獲得超過(guò)60%的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

二、DiscoveryAds摸索廣告

賣家可以通過(guò)摸索廣告來(lái)尋找各種辦法來(lái)接觸新買家。

建議：

1.檢測(cè)用戶定位，吸引訂貨：應(yīng)用摸索廣告(DiscoveryAds)對(duì)希望購(gòu)置的客群進(jìn)行 。

2.大多數(shù)的賣家會(huì)來(lái)回訪問(wèn)YouTube和摸索頁(yè)面，搜索廣告僅需應(yīng)用一則廣告，就能在多個(gè)渠道(比如摸索，YouTube,Gmail等網(wǎng)站)到達(dá)30億次。

賣家在購(gòu)物季應(yīng)對(duì)處于訪問(wèn)階段的買家策略就可以依照上面的來(lái)安排，記得盡早開(kāi)端。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。