京東發(fā)表《2022“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報告》-ESG跨境

2022年4月22日，京東大數(shù)據(jù)研討院發(fā)表《2022“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報告》。通過京東平臺進(jìn)出口消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，描寫由跨境電商銜接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”。

京東進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，在 “一帶一路”倡議大背景支撐下，中國與世界各國的線上商貿(mào)發(fā)展快速。通過跨境電商，中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個簽訂了共建“一帶一路”合作文件的 和地域，線上商貿(mào)規(guī)模從歐亞拓展到歐洲、亞洲、非洲多國。

趨勢一

線上商貿(mào)規(guī)模高速拓展，從歐亞地域拓展到歐洲、亞洲、非洲多國

通過跨境電商，中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個簽訂了共建“一帶一路”合作文件的 和地域。線上商貿(mào)關(guān)系從歐亞地域拓展到歐洲、亞洲、非洲多國，很多非洲 實現(xiàn)了0的突破?？缇尘€上商貿(mào)在“一帶一路”倡議下“跑”起來了，出現(xiàn)出蓬勃的新活氣。

在2018年線上出口消費(fèi)額增加更高的30個 中，亞洲 占13位，包含越南、以色列、韓國等國；歐洲 占了13位，包含匈牙利、意大利、保加利亞、波蘭等國；另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭、橫跨歐亞的俄羅斯、土耳其。此外，非洲 摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費(fèi)中也實現(xiàn)了較高的增加。

很多 在2016年與中國的線上交易金額還是0，2018年實現(xiàn)了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中東等地域的民間商貿(mào)開端在線上流通起來。

趨勢二

3年變更：跨境消費(fèi)更頻繁，品類更多樣

2018年，“一帶一路”合作 在京東應(yīng)用跨境電商消費(fèi)的訂單量是2016年的5.2倍，除了新用戶的增加貢獻(xiàn)，各國消費(fèi)者從跨境電商網(wǎng)購中國商品的頻率也顯著增長。手機(jī)及配件、家居、美容健康、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是更受海外市場歡迎的中國商品。

近3年，線上出口消費(fèi)的商品品類產(chǎn)生了很大變更。手機(jī)、電腦的占比降低，生計日常用品占比提高，中國制作與海外人民的日常生計關(guān)系更親密。

從增速來看，美容健康、家用電器、服飾配件等品類銷量占比提高更快，其次是玩具、鞋靴、影音娛樂。掃地機(jī)器人、加濕器、電動牙刷是銷量提高較大的電器品類。目前，中國事全球更大的家電生產(chǎn)國與貿(mào)易國，“走出去”將為中 電品牌創(chuàng)造新機(jī)會。

趨勢三

各國出口消費(fèi)市場分別大，需要針對性市場布局

各國跨境線上消費(fèi)構(gòu)造分別較大，實現(xiàn)落地需要針對性的市場布局和本地化策略。

以韓國為代表的亞洲地域、橫跨歐亞的俄羅斯市場，手機(jī)、電腦的銷量占比降低，品類擴(kuò)大的趨勢顯著。俄羅斯是京東線上跨境消費(fèi)額更高的 。

以匈牙利為代表的歐洲 ，對手機(jī)及配件的要求仍對比高，美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷量占比提高顯著。

以智利為代表的南美洲 ，手機(jī)的銷量占比降低，智能產(chǎn)品、電腦、數(shù)碼商品出口銷量占比提高。

以摩洛哥為代表的非洲 ，手機(jī)、服飾、家電的出口銷量占比增加顯著。

趨勢四

開放市場紅利，“一帶一路”合作 商品在中國熱銷

開放、突起的中國市場為“一帶一路”合作 提供了新的經(jīng)濟(jì)增加點。

2018年，韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞，是線上出售額更高的“一帶一路”進(jìn)口國。

近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國熱銷，使2018年緬甸進(jìn)口的商品消費(fèi)額比2016年增加了126倍。智利生鮮在中國熱銷，使2018年智利進(jìn)口商品的消費(fèi)額比2016年增加了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進(jìn)口消費(fèi)額也實現(xiàn)了較快的增加。中國多層次消費(fèi)升級帶來的市場空間和活氣，也為“一帶一路”合作 的商品出售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增加點。

趨勢五

電商平臺助力“一帶一路” 地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)成長

比較2014年，中國的進(jìn)口消費(fèi)還集中在奶粉、化裝品、箱包首飾等品類。2018年，新西蘭蜂膠、牙膏，智利西梅、印尼便利面、奧地利紅牛等日常進(jìn)口快消品銷量增加較快，進(jìn)口消費(fèi)成為中國線上消費(fèi)者的日常消費(fèi)。

從銷量來看，韓國化裝品、新西蘭乳品，泰國、印尼零食，意大利面是更受歡迎的“一帶一路”特色進(jìn)口商品，它們的特征是“小而美”，消費(fèi)頻率高，很受年青消費(fèi)者青睞。

從消費(fèi)額角度看，泰國乳膠、新西蘭乳品、韓國化裝品是更受消費(fèi)者歡迎的“一帶一路”進(jìn)口商品，很受重視生計品質(zhì)的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)人群歡迎，這類商品特征是產(chǎn)地特色、生計品質(zhì)，體現(xiàn)消費(fèi)升級趨勢。

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