京東發(fā)表《2022“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報(bào)告》-ESG跨境

2022年4月22日，京東大數(shù)據(jù)研討院發(fā)表《2022“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報(bào)告》。通過(guò)京東平臺(tái)進(jìn)出口消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，描寫(xiě)由跨境電商銜接起來(lái)的“網(wǎng)上絲綢之路”。

京東進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，在 “一帶一路”倡議大背景支撐下，中國(guó)與世界各國(guó)的線上商貿(mào)發(fā)展快速。通過(guò)跨境電商，中國(guó)商品銷(xiāo)往俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南等100多個(gè)簽訂了共建“一帶一路”合作文件的 和地域，線上商貿(mào)規(guī)模從歐亞拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)。

趨勢(shì)一

線上商貿(mào)規(guī)模高速拓展，從歐亞地域拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)

通過(guò)跨境電商，中國(guó)商品銷(xiāo)往俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南等100多個(gè)簽訂了共建“一帶一路”合作文件的 和地域。線上商貿(mào)關(guān)系從歐亞地域拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)，很多非洲 實(shí)現(xiàn)了0的突破?？缇尘€上商貿(mào)在“一帶一路”倡議下“跑”起來(lái)了，出現(xiàn)出蓬勃的新活氣。

在2018年線上出口消費(fèi)額增加更高的30個(gè) 中，亞洲 占13位，包含越南、以色列、韓國(guó)等國(guó)；歐洲 占了13位，包含匈牙利、意大利、保加利亞、波蘭等國(guó)；另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭、橫跨歐亞的俄羅斯、土耳其。此外，非洲 摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費(fèi)中也實(shí)現(xiàn)了較高的增加。

很多 在2016年與中國(guó)的線上交易金額還是0，2018年實(shí)現(xiàn)了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中東等地域的民間商貿(mào)開(kāi)端在線上流通起來(lái)。

趨勢(shì)二

3年變更：跨境消費(fèi)更頻繁，品類(lèi)更多樣

2018年，“一帶一路”合作 在京東應(yīng)用跨境電商消費(fèi)的訂單量是2016年的5.2倍，除了新用戶的增加貢獻(xiàn)，各國(guó)消費(fèi)者從跨境電商網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的頻率也顯著增長(zhǎng)。手機(jī)及配件、家居、美容健康、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是更受海外市場(chǎng)歡迎的中國(guó)商品。

近3年，線上出口消費(fèi)的商品品類(lèi)產(chǎn)生了很大變更。手機(jī)、電腦的占比降低，生計(jì)日常用品占比提高，中國(guó)制作與海外人民的日常生計(jì)關(guān)系更親密。

從增速來(lái)看，美容健康、家用電器、服飾配件等品類(lèi)銷(xiāo)量占比提高更快，其次是玩具、鞋靴、影音娛樂(lè)。掃地機(jī)器人、加濕器、電動(dòng)牙刷是銷(xiāo)量提高較大的電器品類(lèi)。目前，中國(guó)事全球更大的家電生產(chǎn)國(guó)與貿(mào)易國(guó)，“走出去”將為中 電品牌創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)三

各國(guó)出口消費(fèi)市場(chǎng)分別大，需要針對(duì)性市場(chǎng)布局

各國(guó)跨境線上消費(fèi)構(gòu)造分別較大，實(shí)現(xiàn)落地需要針對(duì)性的市場(chǎng)布局和本地化策略。

以韓國(guó)為代表的亞洲地域、橫跨歐亞的俄羅斯市場(chǎng)，手機(jī)、電腦的銷(xiāo)量占比降低，品類(lèi)擴(kuò)大的趨勢(shì)顯著。俄羅斯是京東線上跨境消費(fèi)額更高的 。

以匈牙利為代表的歐洲 ，對(duì)手機(jī)及配件的要求仍對(duì)比高，美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷(xiāo)量占比提高顯著。

以智利為代表的南美洲 ，手機(jī)的銷(xiāo)量占比降低，智能產(chǎn)品、電腦、數(shù)碼商品出口銷(xiāo)量占比提高。

以摩洛哥為代表的非洲 ，手機(jī)、服飾、家電的出口銷(xiāo)量占比增加顯著。

趨勢(shì)四

開(kāi)放市場(chǎng)紅利，“一帶一路”合作 商品在中國(guó)熱銷(xiāo)

開(kāi)放、突起的中國(guó)市場(chǎng)為“一帶一路”合作 提供了新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。

2018年，韓國(guó)、意大利、新加坡、奧地利、馬來(lái)西亞、新西蘭、智利、泰國(guó)、印度、印度尼西亞，是線上出售額更高的“一帶一路”進(jìn)口國(guó)。

近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國(guó)熱銷(xiāo)，使2018年緬甸進(jìn)口的商品消費(fèi)額比2016年增加了126倍。智利生鮮在中國(guó)熱銷(xiāo)，使2018年智利進(jìn)口商品的消費(fèi)額比2016年增加了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)額也實(shí)現(xiàn)了較快的增加。中國(guó)多層次消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)空間和活氣，也為“一帶一路”合作 的商品出售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。

趨勢(shì)五

電商平臺(tái)助力“一帶一路” 地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)

比較2014年，中國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)還集中在奶粉、化裝品、箱包首飾等品類(lèi)。2018年，新西蘭蜂膠、牙膏，智利西梅、印尼便利面、奧地利紅牛等日常進(jìn)口快消品銷(xiāo)量增加較快，進(jìn)口消費(fèi)成為中國(guó)線上消費(fèi)者的日常消費(fèi)。

從銷(xiāo)量來(lái)看，韓國(guó)化裝品、新西蘭乳品，泰國(guó)、印尼零食，意大利面是更受歡迎的“一帶一路”特色進(jìn)口商品，它們的特征是“小而美”，消費(fèi)頻率高，很受年青消費(fèi)者青睞。

從消費(fèi)額角度看，泰國(guó)乳膠、新西蘭乳品、韓國(guó)化裝品是更受消費(fèi)者歡迎的“一帶一路”進(jìn)口商品，很受重視生計(jì)品質(zhì)的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)人群歡迎，這類(lèi)商品特征是產(chǎn)地特色、生計(jì)品質(zhì)，體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。