與亞馬遜爭取購物流量，谷歌免費開放購物平臺-ESG跨境

Google對其購物平臺(GoogleShopping)進行了重大變更。從下周開端，任何企業(yè)都可以在這個平臺上免費列出自己的產(chǎn)品，這是一個重大改變。自2012年起，該平臺上的產(chǎn)品列表只針對購置Google廣告的商家。

該公司計劃在冠狀病毒大風行期間以支撐小企業(yè)的方法運營Google購物平臺。

對于零售商來說，這一變更意味著他們可以免費接觸到每天來Google購物的數(shù)百萬人。對購物者來說，這意味著可以從更多的商店購置更多的產(chǎn)品……”Google的商務部門負責人BillReady在博客中寫道。

BillReady從paypal參加Google，引導商務部門。Google購物平臺的變更還包含與PayPal在支付賬戶鏈接方面的新合作。PayPal為大約2500萬商戶提供服務?，F(xiàn)在，商家將能夠在Google的平臺上列出他們的庫存。值得注意的是，PayPal網(wǎng)絡為大約3億消費者提供服務。他們將通過谷歌平臺接觸到更多的商家。

在Google購物平臺上免費銷售商品的決議是戰(zhàn)略性的。Google一直在把在線產(chǎn)品搜索流量輸給亞馬遜等市場。UPSPulse的研討顯示，大多數(shù)人利用市場查找他們想要購置的產(chǎn)品。2022年，96%的網(wǎng)上購物者應用在線購物平臺。

通常，Google購物平臺作為一個市場的延長，零售商希望進一步他們的在線出售。

在線產(chǎn)品搜索流量從通用搜索引擎轉(zhuǎn)向市場，推進了亞馬遜廣告業(yè)務的增加，而這是以谷歌為代價的。去年第四季度，亞馬遜廣告部門的收入增加了41%。相比之下，谷歌在該季度的廣告出售額增加了17%。同期，F(xiàn)acebook的廣告出售額增加了25%?？偟膩碚f，亞馬遜一直在蠶食谷歌的廣告市場份額。隨著亞馬遜自己的平臺越來越受消費者歡迎，它有才能削減谷歌的廣告支出。

重建產(chǎn)品廣告業(yè)務

通過向所有商家開放Google購物平臺，谷歌可能正試圖從亞馬遜手中奪回購物流量。

在亞馬遜，廣告只是業(yè)務的一小部分。相比之下，廣告是Google的主要收入來自。為了重建產(chǎn)品廣告業(yè)務，該公司面臨著回擊亞馬遜在廣告市場突起的壓力。

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