PrimeDay明確延遲，對(duì)賣家們影響是好是壞？-ESG跨境

近日，wayfair明白表現(xiàn)其每年4月的年度促銷活動(dòng)WayDay，將會(huì)延后，且時(shí)間未定。取而代之的是，Wayfair將在第二季度的某一時(shí)間，舉行一場(chǎng)特別的營(yíng)銷活動(dòng)，并將捐贈(zèng)一部分收益，以支撐防疫工作。

在疫情的影響下，已經(jīng)有很多活動(dòng)被延后或撤消了。WayDay的推遲，讓人不得不擔(dān)憂3個(gè)月后，亞馬遜的狂歡日PrimeDay會(huì)不會(huì)同樣延期。

重新回想去年夏天，多個(gè)電商平臺(tái)爭(zhēng)先恐后搶在PrimeDay之前官宣了自己的購(gòu)物節(jié)，而亞馬遜更是大手一揮，將PrimeDay延伸至48小時(shí)?；馃岬姆諊煌葡蛄隧敹耍_(dá)成了有史以來更大范圍促銷活動(dòng)的造詣。

依據(jù)Statista估量，2022年的primeday，亞馬遜在48小時(shí)內(nèi)的出售額估量為71.6億美元。健康和美容類別是其更大的出售贏家，包含亞馬遜的自有品牌護(hù)膚系列Belei。其自有的時(shí)裝，家具，雜貨和電子產(chǎn)品品牌，都是當(dāng)年的明星產(chǎn)品。

而今年的PrimeDay則蒙上了一層暗影。據(jù)報(bào)道，亞馬遜有可能將PrimeDay推遲到至少八月。推遲PrimeDay意味著，亞馬遜自身預(yù)計(jì)了將有約1億美元的虧損，更糟糕的情形是3億美元的損失。因?yàn)樗緛碛袡C(jī)遇很快將500萬臺(tái)熱點(diǎn)訂單智能音箱Echo出售出去，但是亞馬遜可能不得不提早為PrimeDay進(jìn)行推廣，并在當(dāng)天將產(chǎn)品大幅度降價(jià)銷售。

而且，PrimeDay的推遲還會(huì)影響到第三方賣家。據(jù)亞馬遜表現(xiàn)，在2022年的PrimeDay期間，第三方賣家至少為亞馬遜18個(gè) /地域的站點(diǎn)貢獻(xiàn)了20億美元的出售額。

在疫情爆發(fā)和后續(xù)的防治期，人們閱歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間，卻對(duì)疫情如何發(fā)展，或者疫情何時(shí)消退，以及消費(fèi)者情感如何變更，毫無頭緒。賣家很難去評(píng)估，消費(fèi)者是否為PrimeDay做足了預(yù)備。

盡管，非常人們依附電子商務(wù)供應(yīng)生計(jì)必須品。依據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的電子商務(wù)增加了25%。其中，健身產(chǎn)品的出售額增加了55%。廁紙出售增加231%。筆記本電腦和其他盤算機(jī)的出售增加了40%。BOPIS(在線購(gòu)置并在商店取貨)的訂單增加了62%。

亞馬遜在3月中旬宣布，將在美國(guó)再雇用10萬名工人，并暫時(shí)將現(xiàn)有雇員的工資每小時(shí)再進(jìn)一步2美元。因?yàn)閬嗰R遜需要成千上萬的兼職和全職交付和實(shí)行中心員工，并且亞馬遜還表現(xiàn)，出于減輕累贅和保護(hù)工人的要求，會(huì)暫時(shí)暫停倉(cāng)庫(kù)對(duì)非必須品的吸收。目前，亞馬遜已在全國(guó)規(guī)模內(nèi)到達(dá)了其招聘目的的80%。

目前，亞馬遜已經(jīng)許可第三方賣家遲緩彌補(bǔ)不必要的物品。在4月5日，亞馬遜對(duì)非必須品進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)的禁令已經(jīng)撤消，但是在當(dāng)天亞馬遜并沒有給出正式的聲明和通告。

但實(shí)際上，電子商務(wù)并沒有像看上去那樣一飛沖天。依據(jù)ForterGlobalMerchantNetwork的數(shù)據(jù)，從3月23日到30日，電子商務(wù)市場(chǎng)的交易量增加了14%。即便如此，依據(jù)這項(xiàng)研討，電子商務(wù)訂單正在回落，即使是高要求的產(chǎn)品，到3月底也已經(jīng)降低了不少。

同時(shí)，通常在7月中旬舉行的PrimeDay被推遲后，會(huì)在什么時(shí)間重新舉行，還是一個(gè)未知數(shù)，能否在8月如期而至，也是一個(gè)值得商議的問題。這為賣家制訂促銷策略帶來了不小的難度。

把今年的PrimeDay與去年的做對(duì)比，或許會(huì)涌現(xiàn)更多有趣且值得研討的數(shù)字。

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