市監(jiān)總局：擬將跨境電商廣告納入《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》-ESG跨境

為提高規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權益，增進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局組織開展《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》修訂工作，將《暫行方法》更名為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理方法》，并起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理方法（公開征求看法稿）》（簡稱《方法》）。

修訂后的《方法》調(diào)解了實用規(guī)模。針對當前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情形和新業(yè)態(tài)，明白將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方法直接或者間接地傾銷商品或者服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《方法》調(diào)解規(guī)模；提高強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等范疇的制度規(guī)定，回應社會關心。

根據(jù)《廣告法》對廣告發(fā)表者的規(guī)定，《方法》明白將“發(fā)表展現(xiàn)”作為廣告發(fā)表者的認定條件，刪除了“核對內(nèi)容”“決議廣告發(fā)表”的條件，確保互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)表者定義與傳統(tǒng)廣告媒體相一致。同時，嘗試明白互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的定義。

《方法》還強化了相關主體義務。如增長了對含有鏈接的廣告、學前教導和中小學教導廣告的專門規(guī)定，強化了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者義務；提高細化廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)表者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者義務規(guī)定，明白了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者配合廣告監(jiān)測、協(xié)助監(jiān)管、提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)等責任。

此外，依照《電子商務法》《反不正當競爭法》《行政處分法》和市場監(jiān)管總局《市場監(jiān)視管理行政處分流程規(guī)定》的有關規(guī)定對《暫行方法》的相關內(nèi)容作了調(diào)解。為加強對廣告代言人的監(jiān)管力度，《方法》還對廣告代言人的管轄作了特殊規(guī)定。

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