Wish與TikTok的前高管瞄準(zhǔn)英國市場(chǎng)，一起做了個(gè)直播帶貨平臺(tái)-ESG跨境

自2022年11月上線以來，由Wish.com和「TikTok」多位前高管創(chuàng)建的英國首家直播電商平臺(tái)「OOOOO」正不斷迅速增加，下載量已超20萬次。

「OOOOO」是一款聚焦沉浸式社交使用。公司表現(xiàn)，該使用將娛樂和購物聯(lián)合在一起，通過互動(dòng)性極高的直播購物節(jié)目來增強(qiáng)用戶的參與度，簡單說，就是一款直播帶貨App。

電商直播已經(jīng)在中國實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，同時(shí)也成為了許多平臺(tái)的主要營收來自。據(jù)《福布斯》(Forbes)統(tǒng)計(jì)，今年中國直播電商產(chǎn)業(yè)的總營收將到達(dá)3050億美元。更近直播帶貨的風(fēng)潮也在美國快速興起，除了TikTok和幾個(gè)社交娛樂巨頭在做之外，大批的垂類帶貨平臺(tái)也紛紜融資。

意識(shí)到英國零售和娛樂業(yè)的商業(yè)潛力后，Wish.com前結(jié)合開創(chuàng)人SamJones以及其中國合作伙伴EricZhang（「TikTok」高等工程師，musical.ly開創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員）共同創(chuàng)立了「OOOOO」。該公司致力于為英國消費(fèi)者提供娛樂與購物相聯(lián)合的體驗(yàn)。

與此同時(shí)，「OOOOO」也是一個(gè)開放的社交論壇，用戶可以免費(fèi)參加。平臺(tái)本身會(huì)積極勉勵(lì)社區(qū)發(fā)展，并給出誘人的嘉獎(jiǎng)和實(shí)時(shí)折扣。

自2022年11月發(fā)表以來，「OOOOO」憑借超過20萬的下載量快速獲得了人們的青睞。目前平臺(tái)上營收更高的直播節(jié)目能吸引多達(dá)1萬名觀眾，單場(chǎng)節(jié)目標(biāo)產(chǎn)品出售價(jià)值可以到達(dá)2500英鎊。創(chuàng)編輯團(tuán)隊(duì)僅通過手機(jī)直播，就可以賺取數(shù)千英鎊的傭金。

以“娛樂為先”的戰(zhàn)略開辟英國直播電商產(chǎn)業(yè)

「OOOOO」表現(xiàn)，公司目前正采用娛樂優(yōu)先戰(zhàn)略，計(jì)劃落實(shí)游戲化技術(shù)，讓平臺(tái)到達(dá)與中國競(jìng)品相相似的競(jìng)爭力。「OOOOO」的使用內(nèi)獨(dú)占游戲「MelonMadness」在近期即將發(fā)表，玩家可以在游戲中獲得貨幣嘉獎(jiǎng)和代金券，用來購置平臺(tái)上的商品。公司表現(xiàn)，參加游戲內(nèi)容的目的是為了進(jìn)一步平臺(tái)的社區(qū)忠實(shí)度和用戶粘性，同時(shí)提高收益。

此外，平臺(tái)在近期還增長了打賞功能，讓觀眾可以向創(chuàng)編輯贈(zèng)送“表情符號(hào)”，而這個(gè)表情符號(hào)需要用平臺(tái)內(nèi)貨幣購置，以此提高進(jìn)一步創(chuàng)編輯的收益?！窸OOOO」還會(huì)與英國各地的商品倉庫合作，直接在供貨商所在地進(jìn)行直播；商家借此可以直接向「OOOOO」社區(qū)用戶銷售產(chǎn)品，而這項(xiàng)服務(wù)也只會(huì)收取4%的傭金。

「OOOOO」表現(xiàn)，在短短一個(gè)月時(shí)間里，曼徹斯特的一個(gè)倉庫就通過手機(jī)出售直播，賣出了價(jià)值15萬英鎊的產(chǎn)品。

「OOOOO」結(jié)合開創(chuàng)人SamJones解釋道：“我們的主要目的是文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，比如葡萄酒、食品、玩具、藝術(shù)和手袋。哪里有文化，哪里就有溝通。而「OOOOO」是更適合的出售平臺(tái)，因?yàn)檫@里會(huì)有直播聊天和互動(dòng)。

我們目前已經(jīng)通過電商直播，讓資金從平臺(tái)用戶流向商家。但「OOOOO」不僅僅是一個(gè)購物平臺(tái)，它首先應(yīng)當(dāng)是一個(gè)娛樂平臺(tái)。從倉庫、葡萄園、玩具廠、珠寶制作商到人們的廚房，將用戶與商品聯(lián)系起來是「OOOOO」成功的重要?！?/p>

「OOOOO」表現(xiàn)，公司的使命是幫助創(chuàng)編輯通過自己愛好的活動(dòng)營生。直播節(jié)目由創(chuàng)編輯主持，「OOOOO」則會(huì)向他們提供必要的技術(shù)和資源，使他們能夠樹立自己的事業(yè)并獲得出售傭金。

Jones彌補(bǔ)道：“「OOOOO」致力讓人們就他們愛好的產(chǎn)品分享意見。我們能為這些創(chuàng)編輯樹立品牌和線上業(yè)務(wù)，讓他們自己成為零售商。我們希望通過提供一個(gè)互動(dòng)數(shù)字平臺(tái)，讓人才分享他們的作品，從而增進(jìn)娛樂和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

更值得注意的是，「OOOOO」目前不會(huì)為擴(kuò)大用戶群而購置廣告。SamJones表現(xiàn)：“我們不會(huì)購置廣告，而是將精神投入到推進(jìn)「OOOOO」的自然用戶增加上，公司會(huì)將直播娛樂融入到購物節(jié)目中，以吸引更多用戶。

在這一方針的指點(diǎn)下，零售商將收獲來自消費(fèi)者的大批可信評(píng)論，同時(shí)還能獲得一個(gè)具有高度針對(duì)性和高參與度的出售渠道，它們不需要在Facebook或谷歌上投入廣告，也不需要在KOL營銷上投入費(fèi)用。”

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