Fnac與Darty到底有何區(qū)別？如何挖掘突破口，快速突圍?-ESG跨境

Fnac和Darty分別成立于1954年和1957年，歷史悠久，資歷之深完全可以媲美中國(guó)的新華書(shū)店。2016年，F(xiàn)nac和Darty合并，F(xiàn)nac Darty集團(tuán)正式成立。目前，F(xiàn)nac和Darty線上平臺(tái)全球店鋪訪問(wèn)量達(dá)2.66億，月點(diǎn)擊量高達(dá)4500萬(wàn)，是法國(guó)第二大電商平臺(tái)，也成為歐洲全渠道分銷(xiāo)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，業(yè)務(wù)覆蓋13國(guó)！

自合并以來(lái)，F(xiàn)nac和Darty總成雙成對(duì)出現(xiàn)，不少賣(mài)家以為FnacDarty是一個(gè)平臺(tái)。其實(shí)兩者的定位、客戶群體有很大區(qū)別。

Fnac被譽(yù)為“法國(guó)京東”，是法國(guó)人購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的首選平臺(tái)，相較于Darty品類(lèi)更豐富，樂(lè)器、玩具、音像制品等均有涉及。Darty是法國(guó)最大的家電連鎖電商平臺(tái)，類(lèi)似國(guó)內(nèi)蘇寧、國(guó)美。其核心產(chǎn)品主要是大家電，深受法國(guó)人值得信賴(lài)。

兩個(gè)平臺(tái)的客戶群方面，fnac的客戶愿意超預(yù)算消費(fèi)，提升生活品質(zhì)。同時(shí)，也愛(ài)采購(gòu)節(jié)日禮物。而Darty客戶更喜歡簡(jiǎn)單、實(shí)用的基本款，更愿意精打細(xì)算的消費(fèi)。

所以，賣(mài)家在選品過(guò)程中，也可根據(jù)平臺(tái)調(diào)性有所偏重。以下是官方根據(jù)2022年銷(xiāo)量，總結(jié)出來(lái)的2023年暢銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以供參考：

電子類(lèi)

Fnac和Darty電子產(chǎn)品的需求差別不大，國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米、oppo相當(dāng)受歡迎。

眾星捧月 流量巨大

家電類(lèi)產(chǎn)品是Darty平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)，2023年美容保健的需求在上升，而床上用品下降較快，賣(mài)家在備貨時(shí)可重點(diǎn)關(guān)注。

運(yùn)動(dòng)

2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃了法國(guó)人的運(yùn)動(dòng)熱情，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求都很大，其中水上運(yùn)動(dòng)受歡迎程度快速飆升，賣(mài)家可多關(guān)注這個(gè)運(yùn)動(dòng)中所需的各類(lèi)大小產(chǎn)品，快速填補(bǔ)需求空缺。值得注意的是，電動(dòng)滑板車(chē)不僅是運(yùn)動(dòng)器材，更是法國(guó)人通勤的重要工具，他們傾向選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品。

家具家居

與2022年相比，按摩床的需求有所上升，而沙發(fā)的需求有明顯下降。由于居家辦公仍是普遍現(xiàn)象，電競(jìng)椅、辦公椅的需求仍然很大。

DIY 園藝

DIY/園藝產(chǎn)品中，家用設(shè)備（監(jiān)控?cái)z像頭、插座、可視電話）及戶外照明的需求有所上升。而泳池/水療仍是法國(guó)人的最?lèi)?ài)。

 【注意】

雖然入駐fnac和darty需要跨境電商經(jīng)驗(yàn)，但是平臺(tái)對(duì)店鋪流水沒(méi)有要求。相對(duì)而言，更看重店鋪的績(jī)效評(píng)分。而且，fnac與darty均支持個(gè)體工商戶入駐，KYC審核約2周。

作為FnacDarty首位中國(guó)合作伙伴，ESG跨境與平臺(tái)保持了7年深度友好合作。通過(guò)ESG入駐，賣(mài)家可享受4大入駐優(yōu)惠：

• 綠色入駐通道，開(kāi)店更快成功率更高
• 新店鋪免3個(gè)月月租（價(jià)值120歐）
• 傭金減免0.5%-2%（長(zhǎng)期有效）
• 專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo)，1V1答疑

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。