ESG跨境|市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000+億,歐洲這個(gè)消費(fèi)群體正日益壯大,歐洲,網(wǎng)購(gòu),西歐,零售,電商平臺(tái)
歐洲電商市場(chǎng)依舊可觀
2024年伊始,歐洲電商市場(chǎng)就交出了一份高分答卷,給無(wú)數(shù)賣家以及電商平臺(tái)打了一針強(qiáng)心針。
ecommerceDB數(shù)據(jù)顯示,2023年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模為8000多億美元,預(yù)計(jì)2026年將突破萬(wàn)億美元大關(guān),達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。同時(shí),到2027年,歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)收入將超過(guò)7500億美元。
成熟市場(chǎng)歐洲,是如何保持活力,其增長(zhǎng)點(diǎn)究竟在哪?
?被忽視的消費(fèi)主力軍?
與各大電商資本緊盯亞洲年輕人不同,在歐洲中老年人才是消費(fèi)增長(zhǎng)的“中流砥柱”。
當(dāng)歐洲各國(guó)老齡化社會(huì)與極速數(shù)字化潮流碰撞,越來(lái)越多的老年人選擇了加入網(wǎng)購(gòu)大軍。2022年,45-54歲和55-74歲的歐洲銀發(fā)人群網(wǎng)購(gòu)率分別提升到了74%和59%,而在英/法/德/意/西五國(guó),50歲及以上的人群每月平均有2-3次網(wǎng)購(gòu)行為,且不少人表示會(huì)在未來(lái)提升網(wǎng)購(gòu)頻率,展現(xiàn)出這一群體的長(zhǎng)久消費(fèi)潛力!
不僅是諸如輪椅、助行器、馬桶扶手、防滑地毯這類特定產(chǎn)品,歐洲中老年在各方面都展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的《2023全球美妝洞察》相關(guān)報(bào)告顯示,55歲以上的熟齡女性,貢獻(xiàn)了近五成歐洲美妝市場(chǎng)份額,年均花費(fèi)為146美元。其中英國(guó)、西班牙、法國(guó)市場(chǎng)55歲以上女性對(duì)美妝市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比分別為48.3%、50.7%、43.8%。
?潛力各異的國(guó)家?
就歐洲 B2C 電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額份額而言,西歐仍然處于領(lǐng)先地位,始終占總營(yíng)業(yè)額的 67% 以上,南歐則以 16% 緊隨其后。
這一營(yíng)業(yè)額份額反映在各地區(qū)的電子 GDP 中,其中西歐仍然最高,為 5.2%。電商市場(chǎng)強(qiáng)勁,預(yù)計(jì)到2023年將占GDP的5%。東歐快速增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為電商企業(yè)提供了充足的機(jī)會(huì)。
整個(gè)歐洲范圍內(nèi),線上零售占總零售的16.2%。但縱觀具體國(guó)家差異相當(dāng)明顯。在德國(guó),線上零售達(dá)19.9%,而在意大利只有6%——不及德國(guó)的三分之一。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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