ESG跨境|2024,誰是消費(fèi)主力軍?-ESG跨境

ESG跨境|2024,誰是消費(fèi)主力軍?

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2024-02-23
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處于巨變期的市場

World Data Lab近期發(fā)布了2024年世界消費(fèi)預(yù)測,報告顯示預(yù)計2024年將新增1.09億人消費(fèi)人口,消費(fèi)者總支出預(yù)計將增加2.8萬億美元。



2024年消費(fèi)市場會有哪些新趨勢、新機(jī)遇?ESG跨境做了詳細(xì)整理,助你搶奪消費(fèi)這塊巨大的蛋糕。

2024消費(fèi)趨勢

WDL給出的消費(fèi)趨勢預(yù)測主要有4大類10小點

消費(fèi)階層:

  • 世界將再增加1.09億消費(fèi)者,消費(fèi)支出將增長4.8%
  • 消費(fèi)階層的活力將保持強(qiáng)勁,直到2030年達(dá)到頂峰

消費(fèi)者類別地區(qū)和國家:

  • 81%的新消費(fèi)者將位于亞洲
  • 68%的消費(fèi)支出增長將來自美國、中國和印度
  • 美國支出增長向上,但91個國家(主要是歐洲和亞洲)的支出增長下調(diào)
  • 印度新增消費(fèi)者數(shù)量將首次超過中國

消費(fèi)者階層人口統(tǒng)計:

  • 城市消費(fèi)階層將超過30億人,并將創(chuàng)造80%的增長
  • 幾乎一半的新消費(fèi)者和消費(fèi)增長將來自50歲及以上的個體

消費(fèi)者類別選擇:

  • 額外支出的一半將用于住房、食品和飲料、交通和餐館
  • 最具活力的需求增長在酒精,健康,文化

?消費(fèi)人數(shù)增長?

數(shù)據(jù)顯示,全球消費(fèi)人數(shù)增長仍勢頭強(qiáng)勁,將在20230年達(dá)到頂峰,其中2023-2030年平均消費(fèi)者增長為1.15億人/年。在增長的消費(fèi)者中有3大特征:

  • 老年人是絕對消費(fèi)主力:在全球范圍內(nèi),幾乎一半的新消費(fèi)者(44%)和消費(fèi)增長(49%)將來自50歲及以上人群,其次才是25-50歲。



  • 富裕階層購買力驚人:富裕階層(>80美元/天)的人群僅占消費(fèi)者群18%,但卻貢獻(xiàn)了54%的支出增長。而占比最大消費(fèi)階層(<40美元/天占57%)的消費(fèi)支出僅占22%。



  • 城市消費(fèi)者是新增主要來源:在城市,70%的人口屬于消費(fèi)階層(每天消費(fèi)金額>12美元),而農(nóng)村地區(qū)僅為34%,其中每日消費(fèi)120美元的人群不足1%。同時在2024年新增的1.09億消費(fèi)者中,近80%的都來自城市地區(qū)。



綜合來看,賣家可重點關(guān)注50歲以上人群需求,特別是城市中老年人,他們消費(fèi)能力驚人。確定這個錨點,可在選品端、營銷端有所側(cè)重。除了大熱的健康、養(yǎng)老產(chǎn)品,針對中老年人需要什么商品適應(yīng)AI技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技等新需求也可重點挖掘。

?藍(lán)海市場?

縱觀全球,近一半的國家消費(fèi)力整體疲軟,支出有所下降。在部分發(fā)達(dá)國家表現(xiàn)尤甚。而消費(fèi)支出增長出現(xiàn)了集中趨勢,68%來自美國、中國和印度三國。

消費(fèi)金額

79個國家的消費(fèi)階層的支出金額有上漲,占40%;90個國家的消費(fèi)階層的支出下滑,占46%。



消費(fèi)區(qū)域

81%的新消費(fèi)者來自亞洲,中國(新增2900萬人次)、印度(3400萬人次)占比巨大。同時,值得關(guān)注的是,印度消費(fèi)者新增數(shù)首次超越中國。



除了印度與中國,還有12個國家消費(fèi)階層增長也將超100萬,緊隨其后的是印度尼西亞、孟加拉、越南、菲律賓、美國、巴基斯坦、巴西、埃及、墨西哥、尼日利亞、伊朗、土耳其。



而在日本一些歐洲國家,消費(fèi)階層將在2030年前開始萎縮,其中日本、意大利、葡萄牙、德國、保加利亞最為嚴(yán)重。



由此可知,亞洲將是跨境電商的主戰(zhàn)場,而一些老牌優(yōu)質(zhì)存量市場競爭將更為激烈。但需要提醒的是,賣家在選擇目標(biāo)市場上,必須提前評估政局動蕩、國際關(guān)系、文化差異等綜合因素。如本身沒有調(diào)研、評估能力,可多關(guān)注國內(nèi)大企業(yè)的布局,如2月10日,阿里、螞蟻集團(tuán)撤出印度最大電商;TEMU、shein重押美國等。

?增長類目?

數(shù)據(jù)顯示,2024年住房、交通和食品行業(yè)的需求將增長5000億美元,這個增長是驚人的。具體來看,除了以上三大類,2024年,文化、健康、家居、通訊產(chǎn)業(yè)的增長量也是巨大的。



將時間拉長,到2030年,最有活力的行業(yè)將是酒精飲料、醫(yī)療健康、餐飲及交通類。

這些數(shù)據(jù)是整體的大類,我們將目光收回到具體的個體消費(fèi)者身上??梢院苤庇^地看到,一個每年花費(fèi)7400美元的人,其住房、食品、交通消費(fèi)占比巨大。但也能每年花400+美元用于娛樂、健康領(lǐng)域,接下來將花費(fèi)300+美元用于家居、服飾領(lǐng)域。



根據(jù)以上數(shù)據(jù),賣家可重點關(guān)注娛樂、健康、食品飲料相關(guān)的產(chǎn)品。其中,體積小、單價低的消耗品更適合跨境電商領(lǐng)域。

2024年與以往任何一年一樣,是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。相比其他行業(yè),跨境電商行業(yè)可能更有潛力與機(jī)會。我們能做的是,尋找新增量,永遠(yuǎn)向前。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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