影響跨境電商發(fā)展的“致命”因素-ESG跨境

不同于元年，2015年，跨境電商已經(jīng)成了風(fēng)頭正盛的行業(yè)，前仆后繼的、死去的互聯(lián)網(wǎng)新貴已沖殺出去、震驚四座的黑馬電商接踵出現(xiàn)……

而國(guó)家在2016年頒布的海淘行郵稅可以說(shuō)是殺給跨境電商、海淘以及他們的消費(fèi)人群一個(gè)有力的回馬槍。

在跨境電商這個(gè)已經(jīng)成為趨勢(shì)、看似紅利滿布的領(lǐng)域，看似豐滿的外殼內(nèi)部到底是什么樣子的？

產(chǎn)業(yè)背景介紹

隨著2014年7月被業(yè)內(nèi)人士所熟知的56號(hào)文與57號(hào)文接連出臺(tái)，國(guó)家層面已經(jīng)承認(rèn)了跨境電子商務(wù)的運(yùn)作模式。因此大家普遍認(rèn)為，2014年是跨境電商的發(fā)展元年。

產(chǎn)業(yè)需求空間還是比較大的，但是老百姓和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不見(jiàn)得是利好。從我個(gè)人角度來(lái)看，國(guó)家現(xiàn)在是大力建設(shè)各國(guó)內(nèi)通關(guān)口岸的免稅店，這就相當(dāng)于把國(guó)人的消費(fèi)限制在國(guó)內(nèi)，但是跨境電商也好、海外代購(gòu)也好，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)是要做進(jìn)出口貿(mào)易的。

國(guó)內(nèi)跨境電商巨頭及優(yōu)勢(shì)

就目前階段來(lái)講，亞馬遜中國(guó)和天貓國(guó)際可以說(shuō)是兩家電子商務(wù)巨頭在跨境電商賽道上的成功布局，而洋碼頭、蜜芽寶貝則屬于同類型創(chuàng)業(yè)企業(yè)中的佼佼者。這兩家估值10億美金的獨(dú)角獸公司，其中很多商業(yè)模式值得預(yù)備進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者借鑒。

蜜芽寶貝是專注于母嬰領(lǐng)域的跨境電商，在五年左右的時(shí)間順利完成D輪融資，以垂直細(xì)分為入口(母嬰)，以社交帶動(dòng)?jì)寢屓?。在它的成功中我們可以看到：自營(yíng)模式下產(chǎn)品成本降低，性價(jià)比卻變高，容易建立媽媽圈中的口碑傳播。當(dāng)然了，還有一點(diǎn)不容忽略，有投資人做背書也會(huì)在某些方面產(chǎn)生一定的影響。

而洋碼頭的優(yōu)勢(shì)在于：1.先發(fā)且確立了平臺(tái)的模式，目的清晰2.自建物流3.形式多樣化。從網(wǎng)絡(luò)上了解到它自2009年成立之初就已確立平臺(tái)模式，并且從品類上游發(fā)力，改善用戶的商品選購(gòu)體驗(yàn)，自建貝海物流為構(gòu)建完整的跨境購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。并且又做出了C2C洋碼頭掃貨APP和M2C洋碼頭兩種模式的電商。

影響跨境電商發(fā)展的“致命”因素

一、政策導(dǎo)向

從表面來(lái)看，國(guó)家現(xiàn)階段大力扶持跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但卻又在宣揚(yáng)利好過(guò)后頒發(fā)了一些看似矛盾的規(guī)定，比如：拓寬國(guó)內(nèi)免稅店業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。

另外，海外代購(gòu)(跨境電商的另一種形式，后文中將會(huì)提到)已開(kāi)始收取行郵稅，由此我們完全有理由可以推測(cè)，未來(lái)跨境電商平臺(tái)上的產(chǎn)品也會(huì)開(kāi)始增收行郵稅。

基于以上分析，我猜想，當(dāng)政策紅利不再青睞你轉(zhuǎn)而傾向其他方向的時(shí)候，平臺(tái)上的用戶數(shù)量將隨之大量流失。

二、平臺(tái)消費(fèi)者心理無(wú)法預(yù)測(cè)

用“墻頭草”來(lái)形容消費(fèi)者真的不能再貼切了，盡管這個(gè)詞本身有些貶義成分。

在采購(gòu)商品時(shí)人們大都存在占便宜的心理，這時(shí)候你與同類型平臺(tái)商品的之間性價(jià)比高低，服務(wù)態(tài)度等等因素就會(huì)被無(wú)限放大。用戶會(huì)更愿意選擇從各個(gè)出發(fā)點(diǎn)來(lái)說(shuō)都對(duì)自己有利的平臺(tái)消費(fèi)。所以，無(wú)論平臺(tái)上擁有上千萬(wàn)、上億的用戶流量，從我看來(lái)這都存在著太多不穩(wěn)定因素了。

那么，如何能讓跨境電商在現(xiàn)階段政策導(dǎo)向不明晰的情況下站穩(wěn)腳？我給出的答案是：一定要跟隨國(guó)家的導(dǎo)向，一定不要與趨勢(shì)為敵。

另外，平臺(tái)需要不斷對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)理念及觀念進(jìn)行更深層次的探索，努力達(dá)到貼合他們的口味，在能夠真正達(dá)到保證平臺(tái)盈利的基礎(chǔ)上，最大程度的讓消費(fèi)者受益。

實(shí)際上，紅利期已經(jīng)處于尾聲了

此時(shí)的行業(yè)現(xiàn)狀就是：群雄割據(jù)，巨頭跑馬圈地，定局已成。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亞馬遜、天貓國(guó)際、以及創(chuàng)業(yè)公司獨(dú)角獸洋碼頭和蜜芽寶貝。一個(gè)蘿卜一個(gè)坑。而與此同時(shí)，國(guó)外的跨境電商中針對(duì)于國(guó)人消費(fèi)群體的產(chǎn)品也做得風(fēng)生水起，在此處例舉韓國(guó)的樂(lè)天免稅店，專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做出了中文購(gòu)物網(wǎng)站頁(yè)面。

以上這幾家跨境電商行業(yè)的佼佼者幾乎已經(jīng)將國(guó)內(nèi)此類受眾人群瓜分完了。

跨境電商大局已定，預(yù)測(cè)未來(lái)國(guó)家政策將會(huì)在這種跨境電商“塵埃落定”的基礎(chǔ)上制定新的條例，為下一波浪潮打雞血。但現(xiàn)階段的政策紅利其實(shí)已經(jīng)到此為止了。

行業(yè)內(nèi)不同玩法的撕逼斗爭(zhēng)

跨境電商除了電子商務(wù)平臺(tái)外，還有一種就是海淘了，他們之間的不同之處在于跨境電商是指國(guó)外部分指定商品，長(zhǎng)期大量供應(yīng)給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，而海淘則是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)/人到國(guó)外去，針對(duì)于國(guó)外商場(chǎng)正在打折或相對(duì)國(guó)內(nèi)同類型產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的在售產(chǎn)品進(jìn)行線上的銷售。

然而海淘的形勢(shì)雖看似一片火熱，但跨境電商畢竟是正方出身，有國(guó)家大力支持，海淘在行郵稅政策出臺(tái)后則受到了不小的打擊，對(duì)未來(lái)的發(fā)展也產(chǎn)生了局限性，甚至連中國(guó)公民到境外旅游的消費(fèi)也是受到了限制。

未來(lái)海淘慢慢的會(huì)銷聲匿跡，但不會(huì)完全被取締。這種行為還是會(huì)出現(xiàn)在出國(guó)人士周圍的朋友、家人圈里。

跨境電商對(duì)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易會(huì)有哪些影響？

我個(gè)人認(rèn)為，跨境電商是中國(guó)國(guó)際貿(mào)易的一陣強(qiáng)心劑，他在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易以往一直穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，又多了一個(gè)漲幅。但目前就中國(guó)國(guó)內(nèi)稅收角度來(lái)看，這種大幅增長(zhǎng)目前來(lái)說(shuō)不是一件好事情。

因?yàn)樵?014年至2015年間，跨境電商整體貿(mào)易額度占了整個(gè)國(guó)際貿(mào)易鏈的20%，而且還再按每年30%左右的比例在增長(zhǎng)，它的總數(shù)以及增長(zhǎng)量都是非?？植赖摹＿@對(duì)于國(guó)際貿(mào)易發(fā)展來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)好事，可對(duì)于我國(guó)資金數(shù)量的流失也會(huì)產(chǎn)生一部分影響，不過(guò)這個(gè)就要建立在國(guó)際貿(mào)易運(yùn)行順差和逆差上來(lái)談了。

所以說(shuō)國(guó)家肯定會(huì)在順差、逆差基礎(chǔ)上再進(jìn)行一個(gè)調(diào)控，當(dāng)馬上要出現(xiàn)貿(mào)易逆差的情況時(shí)，還會(huì)再頒布新的法令來(lái)約束跨境電商，或者是將跨境電商引導(dǎo)到另一個(gè)方向上去。先不管未來(lái)的政策紅利和政策導(dǎo)向領(lǐng)著跨境電商走向什么樣的道路，不可否認(rèn)的是跨境電商的貿(mào)易總額和增速對(duì)于中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)很大。

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