為什么到處都在宣傳跨境電商，真實(shí)情況是怎樣的？-ESG跨境

01

中國出口跨境電商行業(yè)風(fēng)潮幻變

根據(jù)全球化智庫發(fā)布的《B2C跨境電商平臺“出?！毖芯繄蟾?path>》顯示，中國是全球跨境電商交易的主要市場，全球約有26%的B2C跨境電商交易發(fā)生在中國。并且，得益于海外線上需求的快速攀升，中國出口B2C仍在以每年2-3個百分點(diǎn)的速度擴(kuò)張。

然而，讓賣家陷入生意瓶頸的也正是出口跨境電商耀眼的成績。

賣家們的困境主要來源于兩個方面：

01

行業(yè)出彩破圈，大量玩家涌入賽道：隨著一批傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)完成從線下到線上的轉(zhuǎn)型，頭部電商平臺的競爭愈發(fā)激烈。據(jù)Jungle Scout的2021年亞馬遜賣家報告，平臺上78%的自有品牌產(chǎn)品來自中國。涌入賽道的玩家數(shù)量急速上升，也意味著想要繼續(xù)保持優(yōu)勢的賣家需要付出更多努力，賣家們被動進(jìn)入行業(yè)內(nèi)卷怪圈。

亞馬遜產(chǎn)品供應(yīng)商分布

02

行業(yè)風(fēng)潮幻變，資本強(qiáng)勢入局：僅2021年上半年，國內(nèi)跨境電商融資事件多達(dá)29起，融資總金額78.1億元。更有資本掀起收購亞馬遜店鋪的浪潮，Marketplace數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有77家收購公司手握將近100億美元，盯緊亞馬遜平臺上的第三方賣家。大量資本投入行業(yè)，而未獲得資本青睞的賣家走得愈發(fā)艱辛。

多種因素交織，使得跨境電商運(yùn)營涌現(xiàn)一道道難以跨越的門檻，賣家們面臨盈利困難的窘狀。

02努力掙扎出圈的中國賣家

與此同時，變幻莫測的市場環(huán)境也讓一批賣家行動起來，尋找降低風(fēng)險的運(yùn)營方法。

一些賣家致力于尋求資本幫助，換取更多的發(fā)展機(jī)會。而亞馬遜品牌收購企業(yè)的出現(xiàn)，正好為這部分跨境賣家?guī)硇碌陌l(fā)展機(jī)遇：將遭遇瓶頸的品牌賣掉，獲得的資金再用于開拓有潛力的新品類。而這也意味著，這些仍然留在亞馬遜的賣家手握大量資金，在可以預(yù)見的未來，頭部電商平臺的賣家競爭將會越來越激烈。

因此很多賣家選擇了另一條路：不再把所有資源壓在單一平臺，而是去尋找更多藍(lán)海市場，拓展生意渠道，也就是多平臺多渠道運(yùn)營。評定自己的優(yōu)劣勢，從最擅長的平臺開始把握，之后進(jìn)一步進(jìn)行其它平臺。多平臺運(yùn)營是一種擴(kuò)大自己銷售的手段，但在不同的平臺要定下不同的策略。

賣家們摸索出的兩種運(yùn)營方法，看起來相差甚遠(yuǎn)，但在實(shí)際操作中，這兩種方法常常可以并行不悖。

面向廣闊藍(lán)海，掙脫跨境迷局

在一個日漸成熟的行業(yè)，行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營是必然趨勢。然而，平臺運(yùn)營是一門專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)問，為什么很多賣家運(yùn)營新店鋪，銷量慘淡，有些專業(yè)運(yùn)營起步的賣家就能在新店6個月做到月銷8000美金，2個月GMV上漲200%，一款機(jī)器小配件一周就能賣出幾十個？

這時，很多人迫切希望能通過學(xué)習(xí)，不在競爭中成為落后者。有需求就會有市場，這時就會有很多人跳出來教你做跨境電商。

選擇大于努力，拒絕盲目學(xué)習(xí)！通過ESG入駐平臺，專業(yè)級平臺運(yùn)營操盤手全程跟進(jìn)，將開店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)通通相授！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。