

真正的差異化競(jìng)爭(zhēng)一定是包括很多點(diǎn)的,例如產(chǎn)品的造型款式、核心與附加功能、人群定位、產(chǎn)品塑造的價(jià)值感等等,價(jià)格選擇相對(duì)高的產(chǎn)品其實(shí)也是差異化的一部分
經(jīng)過這兩年,隨著費(fèi)與頭程費(fèi)用的上漲,我愈發(fā)覺得低客單價(jià)的listing很難做,即便是推上了前三頁(yè)有了穩(wěn)定的單量也不掙錢,慢慢的我調(diào)整了選品策略,價(jià)格區(qū)間選擇30-50刀的,以往7.99-10.99的選擇放棄。選擇高一點(diǎn)客單價(jià)的有3個(gè)好處,其一是打造的手段可以更加的豐富,留給運(yùn)營(yíng)發(fā)揮空間很多,其二是直接利潤(rùn)增加了,其三是也相對(duì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)了,甩開了低客單價(jià)的賣家們。
真正的差異化競(jìng)爭(zhēng)一定是包括很多點(diǎn)的,例如產(chǎn)品的造型款式、核心與附加功能、人群定位、產(chǎn)品塑造的價(jià)值感等等,價(jià)格選擇相對(duì)高的產(chǎn)品其實(shí)也是差異化的一部分,它可以自動(dòng)篩選出人群定位,愿意出高價(jià)買一個(gè)產(chǎn)品的人,既注重產(chǎn)品功能更注重產(chǎn)品塑造的價(jià)值感,這種心理暗示非常明顯,例如國(guó)內(nèi)的小罐茶,不同的茶種由不同的大師,經(jīng)過繁瑣的各種工藝制作,給消費(fèi)者灌輸了產(chǎn)品本身的價(jià)值。那回到亞馬遜平臺(tái),我們賣家們也可以嘗試塑造產(chǎn)品的價(jià)值,尤其是賣高客單價(jià)的的賣家必須要做這個(gè)動(dòng)作用來區(qū)分你的產(chǎn)品和別人的listing。
亞馬遜后臺(tái)一個(gè)新的A+功能:品牌故事 (Brand Story) 將會(huì)通過詳情頁(yè)面中的“來自品牌”專用位置,通過加入引人入勝內(nèi)容,在商品特點(diǎn)之外,突出顯示品牌故事要素。借助A+商品描述(EBC),加入品牌注冊(cè)計(jì)劃的品牌所有者可以在5不同的內(nèi)容模塊中添加圖片和文本,突出品牌要素和商品特點(diǎn),可能提升5%的銷量。
廢話不多說了,附上賣家的操作流程以及注意事項(xiàng)。
1.講述涵蓋品牌中所有商品的品牌故事
個(gè)人理解,品牌故事往大了說就是說說使命、愿景、價(jià)值觀之類的,例如我看到“姐夫”從小的夢(mèng)想就是上天,從而會(huì)創(chuàng)立亞馬遜公司來掙錢,就是為了有朝一日實(shí)現(xiàn)上天的愿望,往小了說我們需要多關(guān)注中產(chǎn)階級(jí)所注重的產(chǎn)品品質(zhì)以及價(jià)值,例如我的產(chǎn)品鹽是從遙遠(yuǎn)的喜馬拉雅山來的,我的木材是來自亞馬遜雨林。為了尋找他們中途經(jīng)歷了什么樣的故事,為了獲得它們有多么困難,時(shí)刻體現(xiàn)出產(chǎn)品的稀缺與珍貴。
2.添加輪播顯示且可鏈接到其他 ASIN 和商店的內(nèi)容卡片:輪播圖上可以放最多19張。主要分為下面四個(gè)內(nèi)容:品牌卡關(guān)于模塊、品牌卡四個(gè)ASIN模塊、品牌卡問答模塊
首先確定PC端和手機(jī)端的自適應(yīng)圖片
接著模板1品牌卡關(guān)于模塊(logo+品牌介紹)
介紹自己的品牌故事、產(chǎn)品品類、核心理念、使命、愿景、價(jià)值觀等。這個(gè)模板一般用于品牌故事第一張圖。
再上傳品牌卡四個(gè)ASIN模塊:每張卡片可以添加4個(gè)產(chǎn)品,需要填寫對(duì)應(yīng)的ASIN和上傳圖片。圖片要求是166*182像素。這個(gè)版塊可以設(shè)置多張卡片,把需要展示的產(chǎn)品都展示出來。
設(shè)置好品牌卡人物/商品介紹)
最后設(shè)置好問答模塊:每張卡片可以設(shè)置三個(gè)問題,至少設(shè)置1個(gè)問答。問題可以從系統(tǒng)內(nèi)置的問題中選,也可以賣家自己設(shè)定。問題可以設(shè)置:我們?cè)趺撮_始的、是什么讓我們獨(dú)特的、為什么我們喜歡我們的事業(yè)等等
把以上設(shè)置好后,你的listing 詳情頁(yè)會(huì)更加的立體豐富,一定程度上可以提升轉(zhuǎn)化率,很多賣家會(huì)覺得這就是在裝13,見仁見智吧,個(gè)人還是那個(gè)觀點(diǎn),低客單價(jià)的的listing完全不用,客戶屬于價(jià)格敏感型不關(guān)注價(jià)值。高客單價(jià)的產(chǎn)品受眾人群會(huì)比較注重品牌價(jià)值、品牌故事,講情懷。
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