人氣慘淡！亞馬遜直播，就是一個(gè)“坑”？-ESG跨境

2019 年 2 月，亞馬遜推出直播服務(wù) Amazon Live，但由于內(nèi)容不具有吸引力無(wú)法帶來(lái)流量，一直不受賣(mài)家與品牌的青睞。

亞馬遜直播是一種兼容賣(mài)家、創(chuàng)作者、和品牌帶貨視頻的實(shí)時(shí)流媒體服務(wù)，通過(guò)在亞馬遜上直播或是留存直播回顧視頻促進(jìn)產(chǎn)品的展示，吸引用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)。與其他直播軟件一樣，它也具有實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，用戶(hù)可與主播進(jìn)行聊天互動(dòng)。

在2017 年和 2018 年的 Prime 會(huì)員日期間，亞馬遜首次試驗(yàn)了其直播視頻選項(xiàng)，這也是為19年推出亞馬遜直播進(jìn)行的鋪墊。

亞馬遜模仿了Twitch 和 YouTube 等平臺(tái)的展示方式，對(duì)亞馬遜直播進(jìn)行了迭代更新，不僅在展示處突出顯示創(chuàng)作者列表，還列出了數(shù)十個(gè)直播和過(guò)往的直播流。但這些改動(dòng)，似乎沒(méi)有引起用戶(hù)的興趣。

亞馬遜直播上的視頻偏向在銷(xiāo)售上發(fā)力，制作不夠精良，且內(nèi)容毫無(wú)娛樂(lè)性。要與YouTube 和 TikTok 等視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力，亞馬遜面對(duì)的挑戰(zhàn)還是挺大的。

直播帶貨是中國(guó)零售業(yè)的重要組成部分，盡管美國(guó)和西方其他地方的公司多年來(lái)一直嘗試開(kāi)啟直播趨勢(shì)，但它幾乎沒(méi)有取得任何進(jìn)展，這可能是因?yàn)閷?shí)時(shí)商務(wù)在歐美地區(qū)還不是一個(gè)特色。

如果實(shí)時(shí)商務(wù)成為西方國(guó)家的主流，亞馬遜似乎不會(huì)成為建立者，而YouTube、Instagram和TikTok 等平臺(tái)也許會(huì)是專(zhuān)注于實(shí)時(shí)商務(wù)的新型專(zhuān)業(yè)公司。亞馬遜可以將發(fā)力點(diǎn)用在投資內(nèi)容上，讓他們?cè)趤嗰R遜上流行，然后幫助購(gòu)物者在平臺(tái)上找到喜歡的東西。