今后的亞馬遜，將是品牌賣家的天下？-ESG跨境

一年一度的亞馬遜峰會(huì)今年又在線上召開，原計(jì)劃在上午9:30開始的會(huì)議，由于直播出現(xiàn)狀況，硬生生的拖到11:00之后才開始。

只能感嘆再大的公司也有“翻車”的時(shí)候，況且還是以技術(shù)為生的亞馬遜公司。

雖然時(shí)間推遲，但峰會(huì)還是如期進(jìn)行了。

今年峰會(huì)的slogan是“品耀全球，贏之以恒”，而通過觀看峰會(huì)視頻，也能發(fā)現(xiàn)亞馬遜在未來會(huì)越來越注重品牌賣家了。

亞馬遜全球開店2021年進(jìn)行的一項(xiàng)賣家調(diào)研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時(shí)有75%的中國賣家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點(diǎn)，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。

然而品牌打造不是一蹴而就的事情，賣家需要放下對(duì)短期利益的專注，建立長(zhǎng)期投入的決心，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，挖掘獨(dú)特的品牌理念，最終獲得品牌價(jià)值的長(zhǎng)期回報(bào)。

所以就有賣家朋友在絕版祥Cary交流群里感慨，不久的將來小賣家可能就要退出這個(gè)舞臺(tái)了，未來是品牌賣家的天下。

其實(shí)這也是電商發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，亞馬遜作為一個(gè)相對(duì)高端的電商平臺(tái)，在上面購物的買家的消費(fèi)水平也會(huì)更高一些，那么他們追求品牌產(chǎn)品的需求也會(huì)更強(qiáng)烈。

就像國內(nèi)淘寶一樣，隨著最初幾年的野蠻生長(zhǎng)之后，就誕生了天貓平臺(tái)，而能夠入駐天貓的商家絕大部分都是品牌賣家了。

但是，小賣家真的就會(huì)退出這個(gè)舞臺(tái)嗎？

個(gè)人覺得不會(huì)，至少也不會(huì)那么快！

首先，打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，目前很多賣家都有注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)并不等于品牌。打造品牌需要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和長(zhǎng)期的營銷推廣，并不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的。

其次，就像是一個(gè)生態(tài)，有大魚小魚，也有蝦米，品牌賣家能夠占據(jù)頭部銷量，小賣也能分享長(zhǎng)尾里面的市場(chǎng)。

當(dāng)然，我們肯定不能坐以待斃，一定要居安思危。

哪怕只是做小市場(chǎng)里面的小賣家，我們也要有品牌意識(shí)。

提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)的包裝+優(yōu)質(zhì)的服務(wù)+優(yōu)質(zhì)的價(jià)格，才能適應(yīng)亞馬遜環(huán)境的變化。

我們現(xiàn)在是小賣，但并不代表我們將來也是。

如果想在跨境電商這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期耕耘，打造品牌是我們必須要走的一條路！

任重道遠(yuǎn)，需腳踏實(shí)地！

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