“真香”！亞馬遜廣告4大新功能大盤(pán)點(diǎn)-ESG跨境

近期亞馬遜廣告更新了一些功能

一些已經(jīng)用上的賣(mài)家們

都用“真香”兩個(gè)字來(lái)形容

用起來(lái)靠譜的沒(méi)話說(shuō)

具體都有哪些亞馬遜廣告新功能？

接下來(lái)給大家盤(pán)一下

一文全get！

亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則功能，可以提前為特殊活動(dòng)(例如 Prime Day)或根據(jù)自定義時(shí)段設(shè)置預(yù)算。亞馬遜賣(mài)家們可以選擇為自己的廣告活動(dòng)設(shè)置具體時(shí)段內(nèi)預(yù)算的增長(zhǎng)幅度。

亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則有兩個(gè)入口，其中一個(gè)入口是在【廣告活動(dòng)設(shè)置】——【預(yù)算】——【添加預(yù)算規(guī)則】。

另一個(gè)入口則是可以直接點(diǎn)擊【預(yù)算規(guī)則】——【添加預(yù)算規(guī)則】進(jìn)入設(shè)置入口即可。

在預(yù)算規(guī)則設(shè)置頁(yè)面中，對(duì)“預(yù)算規(guī)則”名稱命名。選擇適合的類型?？梢栽O(shè)置預(yù)算規(guī)則執(zhí)行的時(shí)間范圍。

選擇循環(huán)模式是每日還是每周。不僅如此，在業(yè)績(jī)指標(biāo)中，賣(mài)家可以選擇根據(jù)ACOS、CTR和CVR等指標(biāo)來(lái)增加廣告預(yù)算。

為廣告活動(dòng)設(shè)置預(yù)算規(guī)則，可以自動(dòng)增加預(yù)算，無(wú)需再進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整，可以為賣(mài)家們節(jié)省時(shí)間。

在假日和銷售活動(dòng)之前，或在流量預(yù)計(jì)會(huì)有所增加的情況下也能更好地規(guī)劃，提升預(yù)算規(guī)劃效率。

SD廣告新增可選回溯期

亞馬遜賣(mài)家們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷廣告策略，根據(jù)回溯期觸達(dá)以下類型消費(fèi)者 ：

針對(duì)SD廣告中的購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷，可以選擇最長(zhǎng)為365天的回溯期。

利用此新功能可以提升復(fù)購(gòu)率，亞馬遜賣(mài)家可以根據(jù)消費(fèi)者過(guò)往的購(gòu)買(mǎi)記錄，找回“老熟客”、“潛在復(fù)購(gòu)客”。

亞馬遜關(guān)鍵詞推薦功能

亞馬遜賣(mài)家可以按“訂單數(shù)量/Orders”或“點(diǎn)擊次數(shù)/Clicks”對(duì)亞馬遜推薦的關(guān)鍵詞進(jìn)行排序篩選，更快找到自己需要的關(guān)鍵詞。而不用再陷入選詞無(wú)靈感的現(xiàn)狀。

例如可以按“訂單數(shù)量”來(lái)排序，由高到低，可以根據(jù)自己目標(biāo)來(lái)選擇投放哪些詞。也可以按照“點(diǎn)擊次數(shù)”排序來(lái)選擇關(guān)鍵詞。此新功能讓亞馬遜賣(mài)家投放更精準(zhǔn)。

在亞馬遜廣告平臺(tái)左側(cè)的導(dǎo)航欄中，找到品牌指標(biāo)（Brand Metrics）。

在品牌指標(biāo)（Brand Metrics）的主界面中選擇品類（或在搜索欄中搜品類），和日期范圍。選擇后，您將會(huì)看到整體的核心指標(biāo)以及按照不同消費(fèi)旅程階段的細(xì)分狀況。

品牌指標(biāo)中包含顧客互動(dòng)率、顧客轉(zhuǎn)化率、品牌新客百分比、互動(dòng)回報(bào)率、品類中位數(shù)、首要品類-品類最佳、認(rèn)知度指數(shù)、購(gòu)買(mǎi)意向等指標(biāo)。

亞馬遜賣(mài)家可以從消費(fèi)者的購(gòu)物行為學(xué)習(xí)，了解行業(yè)平均數(shù)據(jù)，以及量化亞馬遜客戶購(gòu)物旅程中每個(gè)階段的參與度數(shù)據(jù)，從而更好地優(yōu)化廣告。

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