印尼跨境電商怎么樣？目前其電商市場現(xiàn)狀如何？-ESG跨境

1、互聯(lián)網(wǎng)滲透率升高，人均上網(wǎng)時間有所增長 

根據(jù)statista的一份調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，印尼地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)從2015年的 42.65%，增長到了2020年的72.81%（預(yù)測值）。在五年的時間里，印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長了30.16%，預(yù)計到2025年，印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達(dá)到89.3%。龐大的人口基數(shù)和越發(fā)高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為中國跨境賣家布局印尼營造了良好的局面。

根據(jù)谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合出版的e-Conomy SEA 2020相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，印尼的互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長已從疫情前的3.6小時/天增至目前的4.3小時/天。這些因素催生出了印尼地區(qū)包括電商版塊在內(nèi)的高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

2、疫情催化線上經(jīng)濟(jì)騰飛，消費(fèi)線上化趨勢明顯

網(wǎng)絡(luò)普及率逐年上升，和疫情對消費(fèi)者購物場景的限制，讓包括印尼在內(nèi)的整個東南亞地區(qū)的線上經(jīng)濟(jì)都踏上了發(fā)展快車道。e-Conomy SEA 2020報告內(nèi)的數(shù)據(jù)表明，2020 年，即便是在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況并不理想的狀態(tài)下，東南亞線上經(jīng)濟(jì)GMV仍達(dá)到了千億美元的級別，東南亞的線上消費(fèi)者人口增至4億人次，新增數(shù)量達(dá)4000萬人次。

作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，享受人口紅利的印尼在其中的優(yōu)勢體現(xiàn)的尤為明顯：2020年，印尼線 上經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)440億美元，年復(fù)合增長率11%，其中，電商版塊創(chuàng)造的GMV占了大頭， 達(dá)320億美元。另外，根據(jù)statista在2020年5月份在印尼地區(qū)針對16歲及以上的消費(fèi)者進(jìn)行的一項調(diào)研報告結(jié)果顯示，超半數(shù)的受訪人士表示疫情增加了自己在線上消費(fèi)的頻率。根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計結(jié)果顯示，2020年，印尼網(wǎng)購人數(shù)已經(jīng)超過1.3億，這證明，疫情在一定程度上培養(yǎng)且深化了消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購的習(xí)慣。

3、移動端消費(fèi)頻率超PC端 近70%的移動端訂單由購物APP完成 

考慮到印尼島嶼眾多，地理分布較為特殊，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施（網(wǎng)線）等并不發(fā)達(dá)，但其流量費(fèi)用十分低廉。以麥肯錫在2019年曾針對亞太地區(qū)Z世代消費(fèi)者做的一份市場調(diào)研報告結(jié)果為例，在疫情席卷印尼以前，僅印尼Z世代每天花在手機(jī)上的時間就達(dá)到了8.5小時， 遠(yuǎn)超該地區(qū)的人均使用時長。 

相較于PC端，大部分印尼消費(fèi)者選擇在移動設(shè)備完成線上交易。根據(jù)J.P. Morgan提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印尼58%的線上消費(fèi)是在移動設(shè)備上完成的，且每10筆線上交易中，差不多有7筆是通過購物APP完成的。優(yōu)化移動購物服務(wù)對于獲取印尼消費(fèi)者至關(guān)重要。預(yù)計到 2023年，移動端電子商務(wù)將以20.3%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，這意味著移動端將成跨境賣家未來布局重點(diǎn)。

4、電商消費(fèi)主力軍群體龐大 社媒使用程度及習(xí)慣廣泛且深刻

目前，印尼人口中位數(shù)約為29.7歲（中國為37.1歲），人口結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，年輕人數(shù)量多。這意味著，作為電商市場消費(fèi)主力軍的年輕人（千禧一代及Z世代）占了印尼人口中的大多數(shù)。而作為線上消費(fèi)生力軍的這類消費(fèi)者群體，對新事物的接受度更高，購買能力相對來說也更強(qiáng)。

根據(jù)statista一項調(diào)研結(jié)果顯示，2019年，受訪印尼網(wǎng)民（16-64歲）每天大概得花3小時 26分鐘在社交媒體上，其在17歲-44歲人群進(jìn)行的一項關(guān)于社交媒體使用情況的調(diào)查表明， 有89%的受訪者在過去三個月內(nèi)每天都會訪問Facebook。預(yù)計到2025年，印尼的Facebook用戶數(shù)量將達(dá)到約2.56億。以2020年第2季度為例，印尼過去三個月社交媒體用戶每天訪問的主要社交媒體平臺是 Facebook（89%）、YouTube（83%）、Instagram（79%）、Twitter（34%）以及 TikTok（24%）。這些數(shù)據(jù)表明，印尼消費(fèi)者是“社媒重度使用患者”，也為想要開拓印尼市場的中國賣家提供了廣告投放的精準(zhǔn)渠道。

5、中國賣家及平臺是印尼電商市場最大的跨境參與者,阿里巴巴、京東尤甚

從供應(yīng)鏈端和制造業(yè)發(fā)展程度來看，中國賣家對外出口的優(yōu)勢十分突出。PPRO在2020年4月份做的一項市場調(diào)研報告結(jié)果顯示，中國賣家占了入局印尼跨境市場賣家的41%，其次則是美國（10%）和新加坡（10%）。

除了賣家，阿里巴巴和京東等中國電商巨頭對印尼市場均有布局。阿里旗下的Lazada是印尼電商市場體量排名前列的平臺之一。除此之外，阿里作為領(lǐng)投者參與了印尼最大的本土電商平臺Tokopedia的上市。根據(jù)市場公開信息顯示，2020年6月，阿里巴巴云印度尼西亞公司推出了面向PolarDB的關(guān)系數(shù)據(jù)庫AsparaDB和實時倉儲服務(wù)AnalyticsDB，以提升印尼企業(yè)在數(shù)字化過程中的數(shù)據(jù)處理能力和存儲能力。另外，繼2018年和2019年建立了兩個數(shù)據(jù)中心后，阿里巴巴計劃于2021年在印尼建立第三個數(shù)據(jù)中心，以深耕印尼市場。

京東方面，其旗下京東印尼站同樣是市場平臺佼佼者。除了平臺業(yè)務(wù)，京東實現(xiàn)了平臺業(yè)務(wù)和物流倉配體系兩手抓，目前已經(jīng)實現(xiàn)印尼倉網(wǎng)全境覆蓋。另外，京東對其在印尼市場的投資業(yè)務(wù)也是屢次“出手”，其先后投資了電商平臺Tokopedia、出行平臺Go-Jek等公司，彰顯了其想在印尼市場大展身手的決心以及印尼市場暗含的巨大潛力。

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Bukalapak是印尼綜合C2C平臺，目前是印度尼西亞最大的電子商務(wù)之一，擁有7千萬以上用戶，以及超過 140萬的每日交易量。2019年，Bukalapak正式升級成為市值超過25億美金的“獨(dú)角獸”公司，獲得印尼最大的媒體公司Emtek和中國阿里巴巴的投資。

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