俄羅斯電商市場特點、熱銷品、消費者畫像分析-ESG跨境

俄羅斯是世界第11大經(jīng)濟體,目前全球僅有7個國家互聯(lián)網(wǎng)用戶過億,其中就有俄羅斯。俄羅斯是“一帶一路”倡議的重要支點國,被稱為跨國電商潛力最大的市場,而其電子商務(wù)市場仍處于初級階段。位于新亞歐大陸橋經(jīng)濟走廊建設(shè)的必經(jīng)之地,在中國跨境電商交易中牢牢占據(jù)頭把交椅。俄羅斯網(wǎng)上銷售額僅占俄羅斯零售市場總額的5%,遠低于全球平均水平的12%,發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>

俄羅斯經(jīng)濟數(shù)據(jù)

總?cè)丝跀?shù)：1.46億

語言：俄語

GDP：1.7萬億美元

俄羅斯電商重點數(shù)據(jù)

俄羅斯市場概況

總體經(jīng)濟及電商：

2019年俄羅斯完成的GDP為109.36萬億盧布,折合16924.2億美元(約1.69萬億美元,超過同期韓國的1.64萬億美元),全球排第11名。俄羅斯是一個潛力巨大的市場,俄羅斯分析公司“數(shù)據(jù)透視”合伙人奧夫齊尼科夫表示,俄羅斯電子商務(wù)市場正·在呈現(xiàn)“爆炸式增長”,多家大型在線零售商的收益年增長率為50%至150%42%的俄羅斯人經(jīng)常進行網(wǎng)購,年增長率10%,這一比例是5年前的兩倍。預(yù)計到2023年,俄羅斯的電商市場價值會接近450億歐元。

跨境電商/跨境購物：

俄羅斯電商市場特點：

大多數(shù)俄羅斯人（88％）經(jīng)常通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)。同時，社交電商開始走入新的視野。盡管許多俄羅斯在線購物者都將目光投向了全球巨頭Instagram和Facebook，但仍有大約15％的人通過本地社交網(wǎng)絡(luò)Vkontakte （又稱為VK）進行購買。

超過一半的俄羅斯網(wǎng)購消費者年齡在25歲到35歲之間，超一半的網(wǎng)購者是女性,他們主要集中在莫斯科和圣彼得堡這兩個大城市。

超一半的俄羅斯消費者平均訂單價值不超過30美元，僅五分之一左右的消費者平均每單消費達到60美元。

盡管有一半俄羅斯人懂英語，但俄羅斯人肯定更習(xí)慣于用母語購買商品，并且有可能過濾掉需要翻譯的購物網(wǎng)站，外國賣家要擴張進入俄羅斯市場需要盡量本土化。

俄羅斯消費者洞察

線上購物習(xí)慣：

通過社交平臺購買

俄羅斯跨境購物產(chǎn)品類別

俄羅斯跨境熱銷品（什么最好賣）：

電子類產(chǎn)品 家電、小家電、音頻/視頻設(shè)備、智能手機、電腦硬件及其他配件、充電寶

運動類產(chǎn)品 運動服、運動鞋及配件

玩具類產(chǎn)品 兒童用品、兒童玩具、減壓魔方、游戲機

保暖類產(chǎn)品 帽子、圍巾、手套、皮草外套、家居服

度假類產(chǎn)品 泳裝、沙灘服、沙灘鞋和遮陽帽

美妝類產(chǎn)品 口紅、指甲油、眼影、化妝工具、香水

服裝類產(chǎn)品 性感女裝、西裝套裝以及袖扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾之類的配件

俄羅斯主要B2C電商平臺

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