這個(gè)全新亞馬遜流量入口，究竟應(yīng)該如何做轉(zhuǎn)化？-ESG跨境

賣家口中的神奇流量入口，就是前不久Transparency透明計(jì)劃新推出的“引流大招”：?Customer Engagement功能?。

如果之前已經(jīng)有了解過(guò)該功能的賣家朋友，可以直接下拉到第二部分，了解如何提升掃碼頁(yè)面的轉(zhuǎn)化~

消費(fèi)者John買了一個(gè)探照燈，收到貨后發(fā)現(xiàn)包裝盒上有一個(gè)二維碼，好奇心讓他打開(kāi)了亞馬遜APP掃碼進(jìn)入：

• 屏幕上很快出現(xiàn)一個(gè)綠勾，表明這個(gè)產(chǎn)品是正品。

• 畫(huà)面跳到了一個(gè)圖文并茂的頁(yè)面，仔細(xì)一看，這是關(guān)于該產(chǎn)品的一個(gè)頁(yè)面，上面有產(chǎn)品介紹，產(chǎn)品使用視頻，和驚喜折扣！
  

來(lái)體驗(yàn)一下John到底看到了什么：

Transparency透明計(jì)劃是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。品牌商可選擇品牌下的任意商品加入，每一件加入的商品都需要貼上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的Transparency標(biāo)簽，只有正確粘貼了標(biāo)簽的商品，才能正常銷售，幫助賣家從源頭防止假貨跟賣。

• FBA和自發(fā)貨均可使用：入FBA倉(cāng)庫(kù)時(shí)，亞馬遜會(huì)掃描每件產(chǎn)品上的Transparency標(biāo)簽，只有正確應(yīng)用了標(biāo)簽的正品才能入庫(kù)；自發(fā)貨賣家，也須提供正確的Transparency代碼才可以銷售。

• 消費(fèi)者收貨后：通過(guò)亞馬遜購(gòu)物App或者Transparency App進(jìn)行掃碼，可立即檢驗(yàn)商品真?zhèn)巍?/p>

開(kāi)通了Customer Engagement功能的品牌，就能擁有以上所說(shuō)的自定義掃碼頁(yè)面啦！品牌商可以在此頁(yè)面上添加品牌故事、商品視頻、商品詳細(xì)介紹、專屬促銷信息等。

想要立即加入？條件如下：

案例展示：

賣家結(jié)合圖文，給消費(fèi)者展示了吸塵器可以在哪些場(chǎng)景使用，比如家用沙發(fā)，車用座椅，辦公桌和狗狗的毛等，并結(jié)合文字，清晰描述。

創(chuàng)意視頻：

案例1：產(chǎn)品好用易上手？使用技巧都要讓消費(fèi)者看到！

案例2：擔(dān)心消費(fèi)者不會(huì)用，產(chǎn)生售后問(wèn)題？操作指南來(lái)幫忙。

此賣家通過(guò)產(chǎn)品安裝示意動(dòng)畫(huà)，步驟清晰形象，直觀演示安裝操作全過(guò)程，讓買家更好理解產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)。

案例3：吃了差評(píng)覺(jué)得好冤？常見(jiàn)的使用誤區(qū)，提前講清楚。

有些消費(fèi)者可能會(huì)因未正確使用產(chǎn)品而留下差評(píng)。為此，賣家可以通過(guò)細(xì)說(shuō)產(chǎn)品運(yùn)作原理和正確使用方式，給消費(fèi)者一個(gè)清晰的操作指引，避免更多因使用/理解不當(dāng)造成的差評(píng)。

為了互動(dòng)客戶并刺激復(fù)購(gòu)，賣家可以選擇在掃碼頁(yè)面添加促銷信息，如下圖所示：

技巧總結(jié)

■ 帶動(dòng)新品或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品：促銷可以設(shè)置給當(dāng)前產(chǎn)品，也可以設(shè)置給同品牌下的其他的產(chǎn)品，起到用爆款帶新款，促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售的作用。

在消費(fèi)者下單前，就在Listing頁(yè)面提醒消費(fèi)者，收貨后記得掃碼，檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)?，獲取更多信息。

Listing的哪些位置可添加？

• 圖像區(qū)域：選擇一張帶有透明計(jì)劃代碼或使用官方認(rèn)可的產(chǎn)品模版圖片。
  

• 五點(diǎn)描述&A+產(chǎn)品描述區(qū)域：添加官方認(rèn)可的Transparency透明計(jì)劃相關(guān)圖片和文字。

• 其他，如“來(lái)自制造商“或”重要信息“部分：添加官方認(rèn)可的Transparency透明計(jì)劃詳細(xì)信息。

目前，已推出7種已被批準(zhǔn)的透明計(jì)劃標(biāo)簽?zāi)０澹瑖@著操作指導(dǎo)/促銷信息展開(kāi)。

目前，已推出7種已被批準(zhǔn)的透明計(jì)劃小卡片模板，圍繞著操作指導(dǎo)/促銷信息展開(kāi)。

亞馬遜對(duì)于網(wǎng)站，社交平臺(tái)，新聞發(fā)布等站外宣傳渠道，也準(zhǔn)備了官方批準(zhǔn)的公告模板/新聞稿/圖片/logo等，可供品牌使用。