亞馬遜封號(hào)潮后業(yè)態(tài)演變：美國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化-ESG跨境

亞馬遜最新發(fā)布的購(gòu)物數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人正在迎接更加社交化的 2021 年。

派對(duì)裝飾用品如今已經(jīng)躍升至亞馬遜暢銷榜榜單，裙裝和西裝的銷量同比去年翻了兩倍，旅行箱的銷量同比增長(zhǎng)460%。而潔牙類產(chǎn)品銷量的陡增也許最能說(shuō)明美國(guó)人計(jì)劃在今夏縱情歡樂(lè)的愿景。

亞馬遜最新發(fā)布的數(shù)據(jù)清晰得展現(xiàn)了美國(guó)人兩年時(shí)間里消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，并反映了美國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)明顯的轉(zhuǎn)變。

2020 年，消費(fèi)者“不約而同”地奔向拼圖、園林工具、炊具、耳機(jī)、健身器具等產(chǎn)品，只愿能打發(fā)疫情期間的居家時(shí)光。目光轉(zhuǎn)向今年，以運(yùn)動(dòng)衫、緊身褲為首的運(yùn)動(dòng)休閑用品的銷量在2021年猛增，目前仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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 2020年消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)

“歡樂(lè)肥宅”

2020年初，受疫情影響，全球人民不得不選擇宅家“避風(fēng)頭”，家庭娛樂(lè)、辦公用品、室內(nèi)裝修和廚具等方面的產(chǎn)品銷量大幅增加。

居家辦公、娛樂(lè)類產(chǎn)品

·相比于2019年同期，2020 年 4 月至 6 月，工藝品的銷量增長(zhǎng)一倍以上、而拼圖的銷量增長(zhǎng)75%、積木的銷量增長(zhǎng)了 70%。暢銷品分別來(lái)自Crayola Colored Pencils, Kinetic Sand, Melissa & Doug Deluxe Standing Art Easel, Ravensburger Cozy Retreat, Melissa & Doug Solar System等品牌；

·筆記本電腦銷量從 2019 年 4 月到 2020 年 4 月翻了一番。其他3C類產(chǎn)品的銷量變化：耳機(jī)（同比 2019 年增長(zhǎng)超過(guò)50%） 、耳機(jī)配件（同比增長(zhǎng)超過(guò)130%）、游戲顯示器（同比增長(zhǎng)150%）。Apple MacBook Air（13 英寸） 和Acer Aspire 5 Slim 是最受歡迎的筆記本電腦，Sceptre 24 英寸游戲顯示器 、LG 27 英寸 Ultragear 顯示器 和Sceptre 30 英寸曲面游戲顯示器 則是最暢銷的游戲顯示器；

·同比2019 年，2020 年第二季度的家庭辦公桌銷量增長(zhǎng)一倍多、椅子銷量同比增長(zhǎng)超過(guò) 135%，其中最受歡迎的是游戲椅和 Amazon Basics 辦公椅。貯藏類產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng) 155% 以上；

·同比2019 年，2020 年第一季度的運(yùn)動(dòng)和健身產(chǎn)品增長(zhǎng)近 75%，其中舉重、健身自行車和跑步機(jī)類別的銷量最高；

園藝類產(chǎn)品

· 2020 年第一季度，園藝產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)50%，其中最受歡迎的是 AeroGarden 室內(nèi)水培花園 、Rachio 旗下的 智能灑水控制器 —— Alexa 、 Apple Compatible 以及Flexzilla Garden Lead-In Hose 。2020年第二季度，室外游泳池和蹦床的銷量增加了一倍多，體育游戲的銷量增長(zhǎng)70%；

廚房用品

· 2020年第二季度，炊具、烹飪工具、烤盤(pán)和廚房存儲(chǔ)類產(chǎn)品的銷量相比2019年同期增長(zhǎng)了一倍多。Cuisinart Pro 的 12 件套 不銹鋼 炊具套裝 、耐熱玻璃量杯套裝 、DASH 安全切片機(jī) 、Rubbermaid Brilliance 的 食品儲(chǔ)存容器 、Stasher 100% 硅膠 材質(zhì) 可 反復(fù) 使用的儲(chǔ)物袋 等，是該類目下表現(xiàn)最為搶眼的品牌；

 2021年消費(fèi)趨勢(shì)

卷土重來(lái)的派對(duì)裝飾用品

隨著疫情的消退，人們對(duì)娛樂(lè)相關(guān)物品、美容產(chǎn)品和正裝的興趣也在增加。

· 截止2021 年4月，活動(dòng)和派對(duì)用品的銷量同比增長(zhǎng)了一倍以上，餐具和派對(duì)裝飾品是最暢銷產(chǎn)品品類；

· 截止2021 年第一季度，戶外家具的銷售額同比幾乎翻了一番，熱門(mén)話題包括休閑椅和深座椅以及戶外餐桌和吧臺(tái)。燒烤產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng) 70%（2021 年第一季000度）；

·截至 2021 年第一季度，包括休閑椅、戶外餐桌及吧臺(tái)在內(nèi)的戶外家具的銷量同比去年幾乎翻了一番，燒烤用具的銷量同比增長(zhǎng) 70%；

社交需求猛增

· 同比2020年，2021年3、4月份，短裙、連衣裙、襯衫、西服和晚禮服的銷量已經(jīng)增加兩倍多；

· 同比2020 年，2021 年 4 月牙膏、美白劑和漱口水的銷量增長(zhǎng) 66%；

· 截止2021 年 4 月，中高價(jià)位口紅的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò) 58%；卷發(fā)棒同比增長(zhǎng) 30%；

休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁

· 2021年3、4月，汗衫的銷量增長(zhǎng)超過(guò)60%，而珠寶銷量同比增長(zhǎng)近兩倍；

· 2021年3、4月，運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中運(yùn)動(dòng)下裝的增幅超過(guò)40%、運(yùn)動(dòng)上裝的增幅超過(guò)45%、緊身褲的增幅超過(guò)90%；

按捺不住想出遠(yuǎn)門(mén)的心

隨著美國(guó)越來(lái)越多的州向游客重新開(kāi)放，出游成為人們的首選，盡管目前德?tīng)査《驹谌谰硟?nèi)傳播速度之快，使得各州不得不再次發(fā)布緊急政府令加強(qiáng)對(duì)人員流動(dòng)的管控，但美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)這波疫情的防控持樂(lè)觀態(tài)度，民眾仍對(duì)出游抱有憧憬。

“心花路放”

· 2021年第一季度，行李箱的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)460%，其中Rockland Fashion Softside 的 行李套裝 和Samsonite Omni可擴(kuò)展行李箱 是表現(xiàn)尤為搶眼的兩大單品；

· 2021年 3 、4月，泳裝的銷量同比去年同期增長(zhǎng)一倍有余，防曬霜和美黑產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng) 70%。RUUHEE 高腰泳衣 、Hilor 的 交叉泳衣 以及CUPSHE荷葉邊系帶泳衣 銷量漲勢(shì)尤為明顯；

· 2021 年4月，消費(fèi)電子產(chǎn)品的保護(hù)套同比去年增長(zhǎng)86%，同時(shí)也是該類目下第二暢銷的子類目；

· 2021年4月，兒童汽車座椅銷量同比去年增長(zhǎng) 70%；

戶外探險(xiǎn)的熱情持續(xù)升溫

·2021年4月，戶外生活和露營(yíng)產(chǎn)品銷量同比去年增長(zhǎng)超過(guò) 130%；

·2021年4月，運(yùn)動(dòng)服飾的銷量同比去年增長(zhǎng)超過(guò) 40%；

·2021年4月，貨物、配件和汽車護(hù)理類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍；

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