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爆！亞馬遜又偷偷新增一個流量入口？

亞馬遜觀察

2021-05-14

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我聽說Transparency透明計劃推出了新功能，現(xiàn)在除了防假貨跟賣，還能增加和消費者互動的機會，甚至能帶動關(guān)聯(lián)商品的銷售！

賣家A

想和買過我商品的消費者溝通、再營銷，有辦法嗎？

賣家B

想蹭熱銷品的流量，帶動關(guān)聯(lián)商品的銷量，有辦法嗎？

賣家C

好像……還真的有！我聽說Transparency透明計劃推出了新功能，現(xiàn)在除了防假貨跟賣，還能增加和消費者互動的機會，甚至能帶動關(guān)聯(lián)商品的銷售！

銷量“攻防”兩手抓！

防假貨跟賣還不夠，

還能刺激流量和復(fù)購？助力銷量漲漲漲！

不信？來聽聽使用過的賣家怎么說：

自從我們開通了智能產(chǎn)品的Customer Engagement新功能，整個智能產(chǎn)品線今年相比之前的銷量增長約15%，很可喜！

——Lepro

Customer Engagement作為Transparency透明計劃推出的一個新功能，我們先來回顧一下Transparency透明計劃是什么？

Transparency透明計劃是亞馬遜為品牌商和消費者提供的一項商品追蹤和真?zhèn)悟炞C服務(wù)。

品牌商可選擇品牌下的任意商品加入，每一件加入的商品都需要貼上一個獨一無二的Transparency標簽，只有正確粘貼了標簽的商品，才能正常銷售，幫助賣家從源頭防止假貨跟賣。

Transparency透明計劃事先防止假貨跟賣的機制是什么？加入項目的資質(zhì)要求又是什么？

給大家送上“Transparency透明計劃七問七答”視頻講解，不了解的賣家可以先來看看，解答你對項目的種種疑惑！

已熟知Transparency透明計劃的賣家，也可以直接跳到下一章節(jié)，了解Customer Engagement的具體功能。

（點擊查看完整視頻）

使用了Customer Engagement功能的產(chǎn)品，在消費者掃碼后，不僅可以檢驗商品真?zhèn)?，還可以看到一個更豐富、由品牌定制的頁面。

品牌商可以在此頁面上添加品牌故事、商品視頻、商品詳細介紹、專屬促銷信息等。在幫助品牌杜絕假貨跟賣的同時，給予更多品牌和產(chǎn)品曝光的機會，多渠道引流、促轉(zhuǎn)化。

一個頁面

搞定流量、轉(zhuǎn)化、分享！

● 新促銷入口，更多流量轉(zhuǎn)化：

頁面可添加商品折扣信息，給新品或相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品提供折扣，刺激消費者領(lǐng)取優(yōu)惠，引爆品牌銷量。

● 新轉(zhuǎn)化利器，更強客戶粘性：

通過多場景、圖文、視頻等形式，再次展示品牌和產(chǎn)品。

● 新引流機會，更廣潛在客戶：

消費者超愛你的產(chǎn)品？可以直接在頁面一鍵分享到自己的社交媒體，助力品牌建立自己的“粉絲群”。

剖析定制頁面的構(gòu)成

6大板塊，強勢拉動再營銷！

（點擊查看大圖）

● 檢驗真?zhèn)危猴@示商品真?zhèn)螜z驗結(jié)果，如果代碼有效，將顯示一個綠色對勾；如果無效，將顯示紅色 X 標記。

● 詳細信息：展示商品名稱、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點等，便于客戶再次了解品牌和產(chǎn)品。

● 賣家可以通過視頻分享品牌故事、產(chǎn)品特點和自助使用指南，幫助客戶直觀地理解品牌文化和產(chǎn)品功能。

● 聲色結(jié)合的視頻，可以高效地吸引消費者的興趣，并刺激其購買產(chǎn)品的欲望。據(jù)統(tǒng)計，在亞馬遜上觀看視頻的客戶購買可能性是未觀看視頻客戶的3.6倍1 。

（點擊查看大圖）

● 給掃碼的消費者提供專屬折扣：包括Promo Code（促銷碼）、Percentage Off（折扣）和 Buy One Get One（買一送一），從而正向刺激消費，吸引更多潛在客戶。

●可設(shè)置同頁面產(chǎn)品促銷，也可為相關(guān)聯(lián)、互補的產(chǎn)品設(shè)置促銷。可用于爆款帶新品，或關(guān)聯(lián)營銷，刺激銷量。

● 消費者點擊促銷信息后，會直接連接到前臺listing頁面，帶入新流量。

● 用圖文并茂的形式展現(xiàn)品牌故事、產(chǎn)品組件、功能特性，加深消費者對品牌的印象。

●包括品牌故事、產(chǎn)品信息或者自助使用、安裝指南方面信息，更有助于消費者了解如何使用產(chǎn)品。

● 頁面還提供一鍵分享按鈕，方便消費者將視頻或者促銷信息分享到社交媒體，二次傳播吸引更多潛在客戶。

“消費者掃描我們商品上的Transparency二維碼，會進到一個頁面，并通過這個頁面領(lǐng)取我們設(shè)置的促銷或優(yōu)惠，它對于我們想要推廣的其他智能產(chǎn)品，起到了很好的定向營銷的作用，而不僅僅是解決假貨跟賣的問題?！?/p>

“A+頁面的目的是促進購買，因此會對產(chǎn)品具體的功能、賣點做詳細介紹。而Customer Engagement的掃碼頁面，可添加視頻，便于消費者在收到貨之后，一眼就能看清產(chǎn)品的整體介紹?！?/p>

“主要有兩種方式：Transparency透明計劃允許我們在Listing頁面上和Transparency標簽上添加相關(guān)信息，告知消費者掃碼即可領(lǐng)取相關(guān)的促銷。比如，我們會在Transparency標簽上加上‘Scan with the Transparency app to get promotion’，引導(dǎo)客戶掃碼?！?/p>

“以我們銷售的智能燈泡舉例，選擇什么產(chǎn)品提供促銷，一般有三個思路：

一是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，比如功能相似但外型不同的燈泡；

二是需求更大的產(chǎn)品，比如智能燈泡的掃碼頁我們會提供普通光源產(chǎn)品的優(yōu)惠券；

三是互補的產(chǎn)品，比如提供智能插座的優(yōu)惠券，刺激購買。

其中第一種測試下來效果比較好，我們也會通過訂單數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等，找到消費者經(jīng)常一起購買的產(chǎn)品?！?/p>

該功能目前免費開放給加入了Transparency透明計劃的品牌。只要您希望加入的ASIN，年銷量達1,000件或以上，都可以使用！

為了讓大家可以更快使用Customer Engagement新功能，Transparency透明計劃還提供5折限時優(yōu)惠！

● 每個符合優(yōu)惠要求的ASIN，均享上限20,000個折扣代碼。

● 按每個代碼0.05美元計算，每個 ASIN 最多能省500美元！

● 不管當下是否已加入項目，只要選擇ASIN加入，都有機會享受折扣。

針對未加入Transparency透明計劃的品牌:

1. 品牌須在4/12/2021至6/15/2021期間加入Transparancy透明計劃。