站內(nèi)廣告白燒錢！亞馬遜一天37萬點擊量見鬼了-ESG跨境

廣告點擊爆表，原以為爆單之日終于來了，卻不想單量居然為零！到底是系統(tǒng)BUG還是人性的淪喪呢？

“好家伙！Listing 僅一天之內(nèi)就收獲了37萬點擊量！難道是要爆單了嗎？”一位跨境賣家發(fā)出深深驚嘆。

錯過了黑五網(wǎng)一，無緣圣誕黃金日，賣家在苦逼的2020年頭禿落淚，就在新的一年伊始，許多失意賣家打足十二分精神，期待新年新氣象，能夠在跨境之路翻一回身，而這次真的讓許多賣家經(jīng)歷了人生般的大起大落......

事情是這樣的，近期有許多賣家反應亞馬遜廣告被點爆了！更是有賣家在一天內(nèi)就有37萬的點擊量，然而Listing銷量一天比一天差，甚至有幾天都沒有一單，于是便懷疑是遭到惡意點擊了，但是有賣家分析，惡意點擊不太可能吧？誰會這么大手筆搞這么大的惡意點擊呢？

遇到同類事件的賣家還不少，有賣家認為是競爭對手搞的，因為連續(xù)好幾天都沒好過來，轉化率大大的受影響。

“沒有出單，沒有曝光，被點了14刀走了，還我血汗錢！”

也有賣家調(diào)侃，一向愛搞事的姐夫這是來薅羊毛了，畢竟要過年了，收收紅包不過分吧？

廣告點擊爆表非人為，亦或是系統(tǒng)BUG？

如此詭異的事件，只有點擊和花費，沒有曝光和訂單，大家猜測估計是亞馬遜還沒有更新，這樣的數(shù)據(jù)正常情況下完全不可能的，又不是大賣，肯定是跳BUG了。

也有業(yè)內(nèi)人士分析，應該是BUG，或許美國人還沉浸在節(jié)日氣氛中，工作人員還沒放完假，再等等，系統(tǒng)還沒還沒更新呢。

雖說上面發(fā)生的靈異事件被賣家笑侃為“姐夫這是來薅羊毛了！”，但今年第三方賣家確實又為姐夫的首富事業(yè)添磚加瓦了！

賣家們?yōu)榱嗽诖鬅岬碾娮由虅諢岢敝袪幍靡幌?，讓自家的“產(chǎn)品”在搜索結果中更加顯眼，加大了在網(wǎng)站上投放廣告的力度，砸下了不少廣告費。

得益于賣家為提高曝光而投入的廣告費，2020年亞馬遜的廣告部門可謂賺得盆滿缽滿。英國《金融時報》援引FactSet的數(shù)據(jù)報道稱，亞馬遜即將發(fā)布首個價值1,000億美元的季度財報，據(jù)估計其中僅年度廣告收入就有210億美元。

亞馬遜用大量的數(shù)據(jù)來吸引廣告商，這些數(shù)據(jù)顯示了每一筆廣告支出的有效性，以及消費者20年的購物習慣。

例如，嬰兒服裝的購買者可能還想要一輛新的家用車。所以汽車制造商和保險公司，可以使用亞馬遜的購買數(shù)據(jù)來定位合適的人群。

業(yè)內(nèi)人士認為，“我能更好地理解在亞馬遜上花費的1美元的價值，因為我真的能切切實實看到這筆交易?！?/p>

每月吸引超過2億消費者訪問的亞馬遜站點，促使其平臺上的賣家花錢競爭搜索結果頂部的位置。根據(jù)jungle scout的數(shù)據(jù)，熱門搜索的每次點擊價格可能超過7美元。

一些人把亞馬遜的贊助結果稱為“上市稅”，亞馬遜除了從賣家的每筆銷售中獲得的傭金外，還能得到廣告業(yè)務帶來的200多億美元的收入。

廣告公司Kaspien的米切爾?貝利表示:“亞馬遜正變得越來越像一個付費游戲平臺?！俺悄阍敢馔顿Y他們的廣告平臺，否則要與他們競爭要困難得多?！?/p>

文/美鷗網(wǎng) Lib.

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