亞馬遜允許非品牌賣家上傳視頻、自動(dòng)廣告否定ASIN功能上線-ESG跨境

最近，亞馬遜一系列新功能重磅上線，在賣家朋友圈，各大論壇引起熱烈討論。從非品牌賣家可以上傳視頻廣告，到亞馬遜自動(dòng)廣告可以否定ASIN……

好消息可以說是一波又一波，甚至就連美國站Prime Day也終于要來了！

美國站Prime Day確定？持續(xù)時(shí)間長達(dá)一個(gè)月

今年亞馬遜的Prime Day大促時(shí)間經(jīng)歷了一系列“狼來了”的操作之后，最近似乎要定下來了。

日前，美鷗網(wǎng)賣家交流群經(jīng)常有朋友問到，有沒有收到招商經(jīng)理發(fā)來的有關(guān)Prime Day大促的郵件。據(jù)悉，這些收到招商經(jīng)理郵件的賣家均表示，Prime Day終于要來了，亞馬遜美國站將定于10月份開啟！本次大促持續(xù)時(shí)間將長達(dá)1個(gè)月。

郵件的內(nèi)容顯示，美國站Prime Day大促的時(shí)間將從10月7日開始，11月3日結(jié)束，加上預(yù)熱期的話，持續(xù)時(shí)間長達(dá)一個(gè)月。

同時(shí)，對(duì)于Prime Day活動(dòng)的申請(qǐng)，郵件中也給出了指南。對(duì)于可獲得額外曝光的Prime定向優(yōu)惠券，需要賣家在8月28日之前在后臺(tái)完成創(chuàng)建，并通過系統(tǒng)審核。非獲得額外曝光的Prime定向優(yōu)惠券在此日期之后仍可在賣家后臺(tái)創(chuàng)建。

不過，對(duì)于美國站的Prime Day時(shí)間，目前只有招商經(jīng)理的郵件可以窺見一二，官方尚未有明確消息發(fā)布。而且在郵件中也有這么一條內(nèi)容：亞馬遜有權(quán)在未經(jīng)事前告知的情況下自行決定變更活動(dòng)的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)和截止時(shí)間。所以也有可能又是一次“狼來了”！

流量新入口，非品牌賣家可以上傳視頻廣告

在廣告頁面添加視頻，以此來宣傳產(chǎn)品達(dá)到吸引買家的目的。此前，該功能亞馬遜只開放給了品牌賣家?，F(xiàn)在，對(duì)于視頻上傳，亞馬遜將允許非品牌賣家將視頻上傳到商品詳情頁的“圖片”部分。

研究表明，65%的人是視覺動(dòng)物。所以在電子商務(wù)領(lǐng)域，視覺營銷也逐漸成為俘獲消費(fèi)者的利器。所以亞馬遜向非品牌賣家開放的這個(gè)福利，對(duì)于賣家來說可謂是一個(gè)提高轉(zhuǎn)化的利器。

亞馬遜在通知中指出，在“圖片”部分，亞馬遜將始終展示單個(gè)銷售伙伴提供的視頻。對(duì)于此廣告位，品牌所有者將優(yōu)先于非品牌。但是，如果品牌所有者未提供視頻，亞馬遜將展示非品牌為該商品上傳的視頻。

也就是說，如果品牌賣家沒有提供視頻，那么這一塊的流量將被非品牌賣家收入囊中。非品牌賣家也能將商品宣傳視頻上傳到商品詳情頁。

動(dòng)態(tài)的視頻比起冷冰冰的文字更能抓住買家的眼球，對(duì)于廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率也更有助益。

據(jù)悉，該功能在第三季度就會(huì)上線。希望無論是品牌賣家還是非品牌賣家都能充分利用這個(gè)寶貴的廣告位。

自動(dòng)廣告可以否定ASIN，為賣家廣告費(fèi)用節(jié)流

亞馬遜廣告新功能，自動(dòng)廣告真的可以否定ASIN了！賣家夢(mèng)寐以求的愿望終于實(shí)現(xiàn)了。

此前，很多賣家在看自己產(chǎn)品的自動(dòng)廣告報(bào)表，總是會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)了很多其他的ASIN，其中一部分基本空有點(diǎn)擊，但無轉(zhuǎn)化。甚至前臺(tái)搜索ASIN點(diǎn)進(jìn)去，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的產(chǎn)品其實(shí)和自己的產(chǎn)品并無太多關(guān)聯(lián)。

這些無效ASIN不但導(dǎo)致了listing的轉(zhuǎn)化降低，還讓賣家無端出了一筆沒有收益的廣告費(fèi)。

當(dāng)賣家想及時(shí)止損否定掉這些ASIN時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)亞馬遜后臺(tái)不支持，只能眼睜睜看著白花花的銀子流進(jìn)姐夫的口袋。但是，最近自動(dòng)廣告否定ASIN的功能已經(jīng)悄悄上線，賣家們的問題可以迎刃而解了：

賣家只需打開你想要優(yōu)化的自動(dòng)廣告組。在否定投放中，選擇新擴(kuò)展的“否定商品”選項(xiàng)。這個(gè)時(shí)候，賣家就可以看到三種否定的方式。賣家可以選擇直接輸入想要排除的ASIN，點(diǎn)擊右側(cè)的“排除”，該產(chǎn)品ASIN就不會(huì)再出現(xiàn)在該自動(dòng)廣告中。除此之外，賣家還可以選擇輸入列表和上傳模板的方式來進(jìn)行排除。

文/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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