流量一樣卻拼不過轉(zhuǎn)化，原來輸在這一步？最新亞馬遜品牌注冊(cè)步驟-ESG跨境

中小賣家搞銷量都來不及，

做品牌那么高深遙遠(yuǎn)的事情和我們有什么關(guān)系呢？

做品牌要出錢又要出力，

我現(xiàn)在沒那么多資金怎么做？

想在亞馬遜上做出一個(gè)新品牌來和別人競爭，

但不懂操作怎么開始？

也許很多賣家現(xiàn)階段都會(huì)覺得打造品牌和自己好像沒什么關(guān)系，現(xiàn)階段更重要的是把銷量做起來，但其實(shí)“牌子”這件事不得不做！有了牌子，不僅是面子，更是中國賣家在國際舞臺(tái)競爭的里子！

但相信大家對(duì)于打造品牌、亞馬遜品牌注冊(cè)等還有很多問號(hào)，今天小編請(qǐng)來了精通亞馬遜品牌注冊(cè)的賬戶經(jīng)理L先生。

他將事無巨細(xì)地分享品牌打造獨(dú)家秘籍，手把手教你打造一個(gè)專屬的國際品牌。

同學(xué)們，劃重點(diǎn)（敲黑板）！有品牌和沒品牌，會(huì)很直觀地體現(xiàn)在你的銷量上。下面我們仔細(xì)來分析分析。

之前有位同學(xué)反映，他很舍得砸錢做廣告，訪客流量也確實(shí)增加了，但轉(zhuǎn)化率卻非常低，導(dǎo)致ACOS居高不下，而且考慮到成本問題也不能繼續(xù)燒錢了，銷量不見起色，特別發(fā)愁。后來他發(fā)現(xiàn)其他賣家有圖文版品牌描述A+頁面，還有品牌旗艦店，自己卻只有干巴巴的文字描述，看起來沒有信任感。問了一圈，他才驚覺自己是因?yàn)闆]有品牌，才導(dǎo)致這樣的局面。

那他到底應(yīng)該怎么辦呢？很簡單，先進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)！有了品牌，就等于有了保證銷量的第一道屏障：不僅可以放心在品牌名稱中使用品牌名，！有了亞馬遜品牌注冊(cè)，后續(xù)的推廣也能玩出新花樣——品牌推廣、品牌分析報(bào)告、品牌控制面板等推廣工具任君選擇，提升銷量就指日可待了！

說到這里，我講多少遍知識(shí)點(diǎn)你可能都會(huì)忘，所以直接聽聽“品牌打造尖子生”的經(jīng)驗(yàn)之談吧！

出門問問：

贏得全球先機(jī)，你需要組合拳

“面對(duì)龐大且多樣化的海外各消費(fèi)區(qū)，我們選擇運(yùn)用亞馬遜品牌注冊(cè)，通過建立品牌，前期大面積的品牌曝光，后期精準(zhǔn)的受眾追蹤、轉(zhuǎn)化，提升認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌本地化營銷，讓更多人了解出門問問這個(gè)品牌和我們的產(chǎn)品。”

從上述例子中我們不難發(fā)現(xiàn)：有品牌和沒品牌，在亞馬遜上的經(jīng)營有質(zhì)的區(qū)別。打造品牌看上去很高深很遙遠(yuǎn)，但拉動(dòng)銷量的第一步——“牌子”其實(shí)也就是一個(gè)注冊(cè)的事兒！邁出了這一步，對(duì)賣家們?cè)诤Ｍ忾L遠(yuǎn)發(fā)展，也是一個(gè)良好開端。

由遠(yuǎn)及近，想要完成品牌注冊(cè)，那么一切得先從商標(biāo)注冊(cè)開始說起…我們先來康康從商標(biāo)注冊(cè)到亞馬遜品牌注冊(cè)的大致過程。

1：向商標(biāo)局遞交注冊(cè)申請(qǐng)

2：下發(fā)商標(biāo)受理通知書/回執(zhí)，拿到TM商標(biāo)

3：公告期結(jié)束，下證書，拿到R商標(biāo)

4：可以開始亞馬遜品牌注冊(cè)

為了幫助大家少走彎路，我今天還有幸邀請(qǐng)到了擁有8年跨境電商商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)的J女士——人美心細(xì)，人稱“商標(biāo)申請(qǐng)百事通”，為我們就“品牌出海第一步——商標(biāo)注冊(cè)”進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容科普。掌聲歡迎～

很多賣家都對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)這塊感興趣，哪些細(xì)節(jié)是需要特備注意的，請(qǐng)給大家分享下吧～！

答：好的哦～我先從商標(biāo)申請(qǐng)的方式、流程、內(nèi)容和周期等方面給大家講解一下。因?yàn)檫@些算是老生常談的重點(diǎn)，而且會(huì)關(guān)系到申請(qǐng)進(jìn)行的順利程度。賣家們拿出小本本記好啦！

目前商標(biāo)注冊(cè)采用單一國家注冊(cè)、單一聯(lián)盟注冊(cè)和馬德里組織注冊(cè)三種，而當(dāng)你拿著準(zhǔn)備好的資料（包括商標(biāo)名稱或設(shè)計(jì)LOGO、申請(qǐng)人證件掃描件與商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)品類別），前往商標(biāo)局進(jìn)行申請(qǐng)后，還需要經(jīng)歷審查期與公告期，才能成功注冊(cè)下證。申請(qǐng)商標(biāo)需要準(zhǔn)備的材料 我們也為你梳理好了：

▼ 商品名稱或設(shè)計(jì)LOGO

▼ 申請(qǐng)人證件掃描件（個(gè)人身份證或公司營業(yè)執(zhí)照）

▼ 商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)品類別

美國還需要帶有商標(biāo)LOGO的產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品外包裝圖片以及銷售網(wǎng)站或鏈接。

準(zhǔn)備就緒遞交申請(qǐng)后，獲得正式R標(biāo)的期限通常會(huì)根據(jù)地區(qū)而有所不同，所需時(shí)長4到8月不等。注意！拿到R標(biāo)后才能開始亞馬遜品牌注冊(cè)，建議大家務(wù)必盡早準(zhǔn)備商標(biāo)申請(qǐng)。這里為大家提供幾個(gè)常見地區(qū)的R標(biāo)注冊(cè)周期表：

*注：受理通知書下來即是TM商標(biāo)，證書下來才是R商標(biāo)

經(jīng)常有同學(xué)跟我反映說：“我的商標(biāo)被搶注了怎么辦？遇到了商標(biāo)侵權(quán)怎么辦？”你能給大家?guī)讉€(gè)小妙招嗎？

答：這涉及到了“搶注、侵權(quán)”方面，在我們進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)還是比較常見的。在這里，我給大家統(tǒng)一講解下：

商標(biāo)被搶注，有3大解決方案：

▼ 協(xié)商調(diào)解

▼ 通過法律程序異議或撤銷或者無效對(duì)方商標(biāo)

▼ 通過優(yōu)先權(quán)處理(6個(gè)月) 

商標(biāo)侵權(quán)根據(jù)內(nèi)容可一分為二具體解決

▼ 若是產(chǎn)品Listing關(guān)鍵詞或者產(chǎn)品描述中包含了別人已注冊(cè)的文字商標(biāo)。

你可以通過查閱該文字是否是行業(yè)通用詞匯，來判斷該商標(biāo)是否仍具有顯著性。很多注冊(cè)商標(biāo)，在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)并不是行業(yè)通用詞，但是經(jīng)過大家的使用，已經(jīng)變?yōu)橥ㄓ迷~匯，這時(shí)候可以向亞馬遜主張對(duì)方商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)失去顯著性，自己并非有意侵權(quán)，進(jìn)行申訴。

▼若是產(chǎn)品本身或者外包裝圖片上印有別人已注冊(cè)的圖形商標(biāo)。

這時(shí)候你必須要能提供相應(yīng)的證明文件，說明清楚產(chǎn)品的來源和渠道，聲稱自己并非有意侵權(quán)。這也表明，正規(guī)的供貨商渠道很重要哦！

關(guān)于美英商標(biāo)申請(qǐng)也經(jīng)常收到大家的問詢，你能不能總結(jié)下最近的“避坑指南”？

答：沒問題！

從2019年8月3日起，中國境內(nèi)的所有美標(biāo)申請(qǐng)都必須聘請(qǐng)合格的美國律師及進(jìn)行代理。

而美國商標(biāo)的注冊(cè)過程有一定的周期性，包含申請(qǐng)、答復(fù)審查意見和答復(fù)異議等方面。由于以上過程都需要向美國律師支付相應(yīng)費(fèi)用，成本將有一定幅度的增加。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，新轉(zhuǎn)換的英國商標(biāo)將：

▼登記在英國商標(biāo)注冊(cè)處，可以在英國商標(biāo)局官網(wǎng)查詢；

▼與依照英國法律直接注冊(cè)的英國商標(biāo)享有同等的法律地位；

▼申請(qǐng)日與原始?xì)W盟申請(qǐng)日相同；

▼保留原始優(yōu)先/在先日期；

▼將從原先的歐盟分離并成為獨(dú)立的英國商標(biāo)，可以被挑戰(zhàn)（反對(duì)/異議/撤銷/無效）、允許被轉(zhuǎn)讓、變更、許可或續(xù)展。

非常感謝小J老師滿滿操作細(xì)節(jié)的分享！那么，同學(xué)們?cè)诹私馍虡?biāo)申請(qǐng)后，下一步應(yīng)該怎么操作呢？亞馬遜又能為大家提供哪些幫助？我給大家準(zhǔn)備了更多精彩內(nèi)容，不要走開，請(qǐng)繼續(xù)往下看——

申請(qǐng)并完成商標(biāo)注冊(cè)后，接下來就是在亞馬遜上開啟提升銷量、打造品牌了！首先，我們需要進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)——這是亞馬遜為大家提供的一系列強(qiáng)大的計(jì)劃和功能，有3大業(yè)務(wù)亮點(diǎn)：

▼助你在亞馬遜上準(zhǔn)確地展示你的品牌和產(chǎn)品

▼可以發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)違規(guī)行為

▼共享有助于主動(dòng)預(yù)防違規(guī)行為的信息

目前，亞馬遜品牌注冊(cè)接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、土耳其、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國、阿拉伯聯(lián)合酋長國和歐盟政府商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)。

▼ 要獲得在相應(yīng)國家/地區(qū)申請(qǐng)亞馬遜品牌注冊(cè)的資格，您的品牌必須在您想要申請(qǐng)的每個(gè)國家/地區(qū)具有有效的注冊(cè)商標(biāo)。

▼ 如果你的商標(biāo)是在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)注冊(cè)的，請(qǐng)?zhí)峤荒阍谒趪?地區(qū)的商標(biāo)辦公室注冊(cè)的編號(hào)，因?yàn)樗赡苡兴煌?/p>

▼ 亞馬遜品牌注冊(cè)不隸屬于以上任何組織；請(qǐng)勿聯(lián)系他們獲取有關(guān)品牌注冊(cè)的信息。

▼ 如果你還沒有注冊(cè)商標(biāo)或是你的注冊(cè)商標(biāo)(Ｒ標(biāo))尚未通過，不建議在亞馬遜品牌注冊(cè)提出申請(qǐng)。

如后續(xù)要進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，以美國專利商標(biāo)局 (USPTO)申請(qǐng)的商標(biāo)為例，申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)需注意：

為Principal（注：商標(biāo)必須在主簿注冊(cè)中簽發(fā)并具有有效注冊(cè)）

目前亞馬遜品牌注冊(cè)接受基于文本的商標(biāo)，或基于圖像的商標(biāo)（由文字、字母或數(shù)字組成），即在美國專利商標(biāo)局 (USPTO)中對(duì)應(yīng)的1、3、4、5這四種類型都可以后續(xù)進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)。

亞馬遜品牌注冊(cè)至今為止已經(jīng)收到了來自世界各地的200,000 多個(gè)品牌申請(qǐng)，切切實(shí)實(shí)的助力品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在完成亞馬遜品牌注冊(cè)后，同學(xué)們便可以使用亞馬遜品牌注冊(cè)提供的各種工具啦。 

舉報(bào)侵權(quán)工具（Report a Violation）

通過舉報(bào)侵權(quán)工具，亞馬遜品牌注冊(cè)可以幫助你通過專為品牌設(shè)計(jì)的自定義功能，簡化查找潛在侵權(quán)行為的流程。

▼全球搜索：在同一屏幕上，無需離開頁面，即可在不同的亞馬遜店鋪中搜索內(nèi)容

▼圖片搜索：使用圖片查找亞馬遜上與你的商品或徽標(biāo)匹配的商品信息

▼批量 ASIN 搜索：批量搜索 ASIN 或商品 URL 列表以快速查找和報(bào)告潛在的侵權(quán)內(nèi)容

而完成搜索后，品牌注冊(cè)會(huì)為你提供簡單和具有指導(dǎo)性的工作流程以提交潛在侵權(quán)的報(bào)告，供我們審核并采取適當(dāng)行動(dòng)。

舉報(bào)違反市場(chǎng)政策的行為：

▼ 商品與描述不符

▼ 父商品-子商品關(guān)系錯(cuò)誤

▼ 產(chǎn)品評(píng)價(jià)違規(guī)

▼ 其他商城政策違規(guī)

而在這4個(gè)分區(qū)中，你都可以選擇相應(yīng)的語言來提交所發(fā)現(xiàn)的問題。

其他問題

（商品頁面問題，更新品牌資料，技術(shù)題等）

在這里，我們通過商品頁面問題進(jìn)行一個(gè)簡單的舉例。

例如，商品頁面問題包括：

▼ 商品頁面信息錯(cuò)誤

▼ 不正確的商品變體

▼ 無法發(fā)布商品

▼ 恢復(fù)商品頁面

▼ 其他商品發(fā)布問題

你只需選擇相應(yīng)的語言便能夠進(jìn)行反饋。

更多關(guān)于亞馬遜品牌注冊(cè)的內(nèi)容，請(qǐng)移步我們的另一篇推送《全民戴口罩防護(hù)，跨境品牌也需防護(hù)！20萬+品牌商的金鐘罩你用了嗎？》一探究竟哦！

講解完相關(guān)亞馬遜品牌注冊(cè)知識(shí)點(diǎn)后，大家是不是都躍躍欲試了？下面我繼續(xù)教大家用簡單三步開啟你的亞馬遜品牌注冊(cè)之旅！

01.登陸

https://brandservices.amazon.com/cn

02.創(chuàng)建賬戶（根據(jù)有/無亞馬遜賬號(hào)分為兩類）

▼現(xiàn)有賣家：如果你的商標(biāo)符合資格要求，使用現(xiàn)有的賣家平臺(tái)或供應(yīng)商平臺(tái)賬號(hào)登錄亞馬遜品牌即可注冊(cè)。

▼非現(xiàn)有賣家：如果您還沒有在亞馬遜開店，請(qǐng)?jiān)谖⑿挪藛螜邳c(diǎn)擊“我要開店”。當(dāng)要在不同的國家站點(diǎn)申請(qǐng)多個(gè)品牌注冊(cè)帳戶時(shí)，你需要先在這些站點(diǎn)分別創(chuàng)建不同的帳戶。

03.完成注冊(cè)

▼第一步：確認(rèn)品牌資格

▼第二步：輸入知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息

▼第三步：添加更多品牌信息

▼第四步：驗(yàn)證碼回傳

在這一步中，當(dāng)你審查和確認(rèn)品牌數(shù)據(jù)無誤后，點(diǎn)擊發(fā)送驗(yàn)證碼，該驗(yàn)證信息會(huì)以郵件形式發(fā)送至你的注冊(cè)郵箱，獲取驗(yàn)證碼后并回傳即可。

也許各位同學(xué)還有許多問題，但由于時(shí)間關(guān)系，我們精選了三個(gè)與大家分享。

Q1.為什么我的品牌總是申請(qǐng)亞馬遜品牌注冊(cè)不成功？

也許你遇到了以下情況：

▼沒有正確填寫商標(biāo)注冊(cè)號(hào)；

▼商標(biāo)類型選擇錯(cuò)誤；

▼商標(biāo)圖像上傳錯(cuò)誤；

▼賬戶問題；

▼品牌已經(jīng)被其他申請(qǐng)人注冊(cè)，或者在其他站點(diǎn)注冊(cè)。

Q2.如何為已注冊(cè)的品牌更新角色或者將新用戶添加到賬戶？

你可以進(jìn)入品牌注冊(cè)客服頁面，選擇更新角色或?qū)⑿掠脩籼砑拥劫~戶中，來進(jìn)行更行設(shè)置哦！

Q3.如何為已注冊(cè)的品牌添加新商標(biāo)？

同樣是在品牌注冊(cè)客服頁面，選擇提供其他商標(biāo)就可以成功了！

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。