亞馬遜黑色星期五銷量最高的品牌居然是：亞馬遜？-ESG跨境

關(guān)于黑色星期五大家都不陌生，相當(dāng)于是國(guó)內(nèi)的雙十一了，每年的黑色星期五都會(huì)有大量的賣家在亞馬遜上購(gòu)買商品。今年很多用戶都比較關(guān)注上銷量最高的品牌是哪一個(gè)？經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，亞馬遜平臺(tái)是黑五活動(dòng)銷量最高的品牌。

亞馬遜黑色星期五交易的明星是……亞馬遜。

Quartz的一項(xiàng)分析顯示，該公司在感恩節(jié)后交易的官方清單中包括“亞馬遜”一詞149次，這是12年來(lái)亞馬遜發(fā)布專門針對(duì)黑色星期五要約的新聞稿中最多的一次。這也是亞馬遜將其自家品牌(統(tǒng)稱為“亞馬遜品牌”)作為新聞發(fā)布中的專用交易類別的第一年。

亞馬遜在其他亞馬遜商品和服務(wù)上的交易包括在亞馬遜設(shè)備上大幅打折(該公司實(shí)際上是在贈(zèng)送Echo Dot)，以亞馬遜品牌的信用卡提供獎(jiǎng)勵(lì)以及在亞馬遜擁有的Whole Foods上節(jié)省火雞和其他感恩節(jié)大餐。

自2016年以來(lái)，“亞馬遜設(shè)備”一直是該公司黑色星期五新聞稿的標(biāo)題(在此之前，它是更通用的“電子產(chǎn)品”)。但是，隨著亞馬遜進(jìn)一步推向獨(dú)家和自制產(chǎn)品，包含“亞馬遜品牌”的產(chǎn)品尤其引人注目，該產(chǎn)品使“電子產(chǎn)品”成為亞馬遜產(chǎn)品中的第二大類。亞馬遜還在2018年和2019年P(guān)rime Day指南中展示了自己的品牌，Prime Day是它創(chuàng)建的夏季在線購(gòu)物假期。

亞馬遜品牌追蹤者TJI Research的數(shù)據(jù)顯示，截至11月7日，亞馬遜擁有146個(gè)自有品牌或亞馬遜擁有的品牌，另外還有640個(gè)品牌專門在Amazon.com上出售。亞馬遜最近告訴(pdf)美國(guó)政客，它在Amazon.com上的45個(gè)品牌中提供了大約158,000種私人品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品占北美“低個(gè)位數(shù)”的銷售額。

亞馬遜在假期銷售期間推廣自己的品牌可能會(huì)引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注，他們一直在關(guān)注亞馬遜的自有品牌計(jì)劃，因?yàn)樗麄冋谡{(diào)查該公司是否存在反競(jìng)爭(zhēng)行為。正在調(diào)查數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的美國(guó)眾議院司法委員會(huì)向亞馬遜提出的問(wèn)題包括專門針對(duì)自有品牌產(chǎn)品的20多個(gè)項(xiàng)目。

美國(guó)和歐洲的監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)亞馬遜用來(lái)開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷和定價(jià)其自有品牌的數(shù)據(jù)特別感興趣。自從幾年前亞馬遜開(kāi)始涉足自家品牌以來(lái)，其平臺(tái)上的第三方賣家一直指責(zé)該公司復(fù)制成功的產(chǎn)品并以較低的價(jià)格出售仿制商品。

7月，歐盟對(duì)亞馬遜發(fā)起了正式的反托拉斯調(diào)查，以期其作為產(chǎn)品的市場(chǎng)提供者和銷售者的雙重角色。歐洲競(jìng)賽負(fù)責(zé)人瑪格麗特·韋斯特格(Margrethe Vestager )一再表示，數(shù)字平臺(tái)不應(yīng)該“既是球員又是裁判”，因?yàn)椤霸噲D調(diào)整平臺(tái)工作方式，使自己的服務(wù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具可見(jiàn)性的誘惑”可能很難做到?！?/p>

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