亞馬遜黑色星期五銷量最高的品牌居然是：亞馬遜？-ESG跨境

關(guān)于黑色星期五大家都不陌生，相當(dāng)于是國內(nèi)的雙十一了，每年的黑色星期五都會有大量的賣家在亞馬遜上購買商品。今年很多用戶都比較關(guān)注上銷量最高的品牌是哪一個？經(jīng)過數(shù)據(jù)分析來看，亞馬遜平臺是黑五活動銷量最高的品牌。

亞馬遜黑色星期五交易的明星是……亞馬遜。

Quartz的一項分析顯示，該公司在感恩節(jié)后交易的官方清單中包括“亞馬遜”一詞149次，這是12年來亞馬遜發(fā)布專門針對黑色星期五要約的新聞稿中最多的一次。這也是亞馬遜將其自家品牌(統(tǒng)稱為“亞馬遜品牌”)作為新聞發(fā)布中的專用交易類別的第一年。

亞馬遜在其他亞馬遜商品和服務(wù)上的交易包括在亞馬遜設(shè)備上大幅打折(該公司實際上是在贈送Echo Dot)，以亞馬遜品牌的信用卡提供獎勵以及在亞馬遜擁有的Whole Foods上節(jié)省火雞和其他感恩節(jié)大餐。

亞馬遜品牌追蹤者TJI Research的數(shù)據(jù)顯示，截至11月7日，亞馬遜擁有146個自有品牌或亞馬遜擁有的品牌，另外還有640個品牌專門在Amazon.com上出售。亞馬遜最近告訴(pdf)美國政客，它在Amazon.com上的45個品牌中提供了大約158,000種私人品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品占北美“低個位數(shù)”的銷售額。

亞馬遜在假期銷售期間推廣自己的品牌可能會引起監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注，他們一直在關(guān)注亞馬遜的自有品牌計劃，因為他們正在調(diào)查該公司是否存在反競爭行為。正在調(diào)查數(shù)字市場競爭的美國眾議院司法委員會向亞馬遜提出的問題包括專門針對自有品牌產(chǎn)品的20多個項目。

美國和歐洲的監(jiān)管機構(gòu)對亞馬遜用來開發(fā)，營銷和定價其自有品牌的數(shù)據(jù)特別感興趣。自從幾年前亞馬遜開始涉足自家品牌以來，其平臺上的第三方賣家一直指責(zé)該公司復(fù)制成功的產(chǎn)品并以較低的價格出售仿制商品。

7月，歐盟對亞馬遜發(fā)起了正式的反托拉斯調(diào)查，以期其作為產(chǎn)品的市場提供者和銷售者的雙重角色。歐洲競賽負(fù)責(zé)人瑪格麗特·韋斯特格(Margrethe Vestager )一再表示，數(shù)字平臺不應(yīng)該“既是球員又是裁判”，因為“試圖調(diào)整平臺工作方式，使自己的服務(wù)比競爭對手更具可見性的誘惑”可能很難做到?！?/p>

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