亞馬遜取消了一項(xiàng)計(jì)劃，該計(jì)劃向購物者發(fā)送基于先前購買的免費(fèi)商品-ESG跨境

亞馬遜正在關(guān)閉一項(xiàng)程序，該程序根據(jù)其認(rèn)為要購買的商品向購物者免費(fèi)提供樣品。

亞馬遜于今年初開始測試該程序，該程序使用機(jī)器學(xué)習(xí)工具來識別購物者的購物習(xí)慣，然后向他們免費(fèi)提供根據(jù)自己的口味精心挑選的產(chǎn)品樣本。樣品包括美寶蓮睫毛膏，Calvin Klein香水和Kind酒吧等產(chǎn)品。

盡管亞馬遜將其比作網(wǎng)站的產(chǎn)品推薦工具，但該計(jì)劃引起了一些消費(fèi)者對隱私的關(guān)注，這些消費(fèi)者對數(shù)據(jù)挖掘和網(wǎng)上定向廣告越來越謹(jǐn)慎?，F(xiàn)在，亞馬遜表示正在關(guān)閉該程序。

亞馬遜發(fā)言人告訴CNBC：“亞馬遜正在不斷測試和推出代表客戶進(jìn)行創(chuàng)新的新產(chǎn)品。” “目前，我們已決定在2020年中止采樣計(jì)劃。”

即使有些客戶認(rèn)為該計(jì)劃令人毛骨悚然，但對于品牌商來說，以象征性的費(fèi)用將其產(chǎn)品展示在亞馬遜購物者面前是一種有效的方式。據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，參與該計(jì)劃的品牌在每個產(chǎn)品的實(shí)際成本之上，每個樣本支付2美元。

隨之而來的是，亞馬遜在數(shù)字廣告市場上繼續(xù)與Google和Facebook競爭，贏得了份額。亞馬遜已經(jīng)開始蠶食Google在搜索廣告中的主導(dǎo)地位，并于10月舉行了首次大型廣告發(fā)布會，這標(biāo)志著該業(yè)務(wù)的增長。同時(shí)，亞馬遜擁有競爭對手沒有的關(guān)于客戶購買習(xí)慣的豐富數(shù)據(jù)。

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