美國(guó)搜索廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率：谷歌第一亞馬遜第二-ESG跨境

美國(guó)的搜索廣告一直是谷歌獨(dú)占大頭的，這幾年在搜索廣告的市場(chǎng)占有率不斷增長(zhǎng)，亞馬遜將占據(jù)美國(guó)搜索廣告支出的近13%。雖然這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌的73%的份額，但已經(jīng)是另一家科技巨頭微軟的兩倍。

更重要的是，亞馬遜的市場(chǎng)份額在不斷增長(zhǎng)，但其他所有公司都在失去他們的市場(chǎng)份額。

eMarketer預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年，亞馬遜的市場(chǎng)份額將擴(kuò)大3個(gè)百分點(diǎn)，而谷歌的市場(chǎng)份額將減少2.6個(gè)百分點(diǎn)。

誠(chéng)然，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，整個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。eMarketer的分析師稱，今年搜索廣告支出將增長(zhǎng)18%。

搜索廣告還有很大的增長(zhǎng)

亞馬遜110億美元的廣告收入中，大部分來(lái)自其搜索結(jié)果頁(yè)上的廣告：贊助商品牌和贊助商產(chǎn)品。eMarketer估計(jì)，其中超過(guò)70億美元的收入將來(lái)自美國(guó)搜索廣告。

亞馬遜繼續(xù)擴(kuò)展其搜索廣告的能力取決于兩個(gè)因素：搜索量和每個(gè)廣告的平均價(jià)格。

亞馬遜占據(jù)了在線產(chǎn)品搜索的很大份額。這是由Prime會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)推動(dòng)的。Prime會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)以及電子商務(wù)的整體增長(zhǎng)導(dǎo)致亞馬遜網(wǎng)站上的搜索量增加。

隨著亞馬遜開(kāi)始用廣告充斥這些搜索，營(yíng)銷(xiāo)商的強(qiáng)勁需求導(dǎo)致平均廣告價(jià)格上漲。今年夏天的搜索結(jié)果顯示，隨著營(yíng)銷(xiāo)商爭(zhēng)奪搜索結(jié)果頁(yè)面的榜首位置，平均廣告價(jià)格仍有上漲的空間。

eMarketer預(yù)計(jì)亞馬遜今年的搜索廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)約30%，并且在未來(lái)兩年內(nèi)不會(huì)放緩太多。

加強(qiáng)視頻廣告的投入

在亞馬遜的搜索廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，它也開(kāi)始在Fire TV平臺(tái)、其用戶生成內(nèi)容平臺(tái)Twitch以及其廣告支持的流媒體娛樂(lè)服務(wù)IMDb TV上的視頻廣告來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

去年秋天，亞馬遜更新了Fire TV平臺(tái)的條款，要求大多數(shù)廣告支持的頻道向亞馬遜提供約30%的廣告庫(kù)存，以換取分銷(xiāo)。FireTV的規(guī)模已經(jīng)大到足以讓亞馬遜產(chǎn)生這樣的需求?，F(xiàn)在，它擁有3700萬(wàn)個(gè)活躍賬戶。

它在Twitch上的參與度也在快速增長(zhǎng)，而且IMDb TV在早期已經(jīng)取得了足夠的成功，亞馬遜因此增加了對(duì)廣告支持內(nèi)容的投資。

亞馬遜現(xiàn)在擁有大量的視頻廣告庫(kù)存，但可能需要一些時(shí)間才能滿足需求。

今年早些時(shí)候，亞馬遜將其各種廣告購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)整合到一個(gè)單獨(dú)的環(huán)境中，從破產(chǎn)的Sizmek 購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)廣告服務(wù)器，并繼續(xù)進(jìn)行新的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，集中精力開(kāi)發(fā)新廣告產(chǎn)品。

所有這些努力應(yīng)有助于亞馬遜將營(yíng)銷(xiāo)人員的影響力從非常成功的搜索廣告擴(kuò)展到視頻廣告。

搜索廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)，應(yīng)該會(huì)讓亞馬遜有很長(zhǎng)的路要走，以增加對(duì)其視頻廣告產(chǎn)品的需求，并為其提供大量的營(yíng)銷(xiāo)人員。

盡管亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)100%的日子可能已經(jīng)過(guò)去，但亞馬遜仍然有很大的空間繼續(xù)超越其余搜索廣告市場(chǎng)以及整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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