亞馬遜搜索廣告份額攀升，搜索廣告企業(yè)將洗牌？-ESG跨境

       亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)超過(guò)微軟，成為僅次于谷歌的第二大廣告公司。谷歌在搜索廣告市場(chǎng)上占有73.1%的份額，亞馬遜預(yù)計(jì)將在2019年結(jié)束時(shí)占到12.9%的份額。其次是微軟，其市場(chǎng)份額為6.5%。Verizon Media和Yelp以約2%的市場(chǎng)份額躋身前五。

根據(jù)eMarketer的一份報(bào)告顯示，亞馬遜的搜索廣告收入將在2021年達(dá)到117億美元，因?yàn)樗鼘⒗^續(xù)從谷歌、微軟和其他參與者手中奪取份額。

該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，谷歌將繼續(xù)主導(dǎo)搜索廣告，但隨著時(shí)間的流逝，其份額將下降。預(yù)計(jì)亞馬遜2019年搜索廣告收入將增長(zhǎng)29.5%，2020年增長(zhǎng)30.7%，2021年增長(zhǎng)26.2%。

eMarketer估計(jì)，到2021年，Google在搜索廣告市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將下降至70.5%。

根據(jù)eMarketer的說(shuō)法，亞馬遜搜索廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)歸根結(jié)底是因?yàn)橄M(fèi)者在電子商務(wù)供應(yīng)商那里開(kāi)始產(chǎn)品搜索。亞馬遜以電子商務(wù)為中心的業(yè)務(wù)意味著，點(diǎn)擊搜索廣告的消費(fèi)者已經(jīng)處于購(gòu)買點(diǎn)，而廣告商通常需要從購(gòu)買渠道培養(yǎng)潛在客戶。

與此同時(shí)，emarketer表示，沃爾瑪、target和eBay等其他搜索廣告公司也在蠶食谷歌的市場(chǎng)份額。

因?yàn)閬嗰R遜搜索廣告份額攀升，所以也受到華爾街分析師的密切關(guān)注。搜索廣告業(yè)務(wù)屬于亞馬遜的“其他(other)”收入類別，許多分析師預(yù)計(jì)，這將成為一項(xiàng)像亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Amazon Web Services)一樣的突破性業(yè)務(wù)。

在亞馬遜上，賣家可以按特定條款出價(jià)，這樣他們?cè)谟脩羲阉鹘Y(jié)果中的排名就會(huì)更高，從而使賣家可以在消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買某件商品時(shí)，能夠及時(shí)地接觸到他們。

今年5月，亞馬遜同意從Sizmek購(gòu)買一臺(tái)廣告服務(wù)器和一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告素材優(yōu)化單元，這將有助于廣告商投放廣告，衡量廣告效果，并有助于利用數(shù)據(jù)個(gè)性化廣告。

(編譯：LEO)

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