亞馬遜推出Sponsored Display廣告，幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)！-ESG跨境

上周四，亞馬遜為供應(yīng)商和專業(yè)賣家推出了一種新的廣告活動(dòng)類型：Sponsored Display。

根據(jù)美鷗網(wǎng)小編的觀察，“廣告商可以在SPD廣告中訪問(wèn)產(chǎn)品展示廣告的受眾和產(chǎn)品定位功能。所有產(chǎn)品展示廣告活動(dòng)現(xiàn)在都是SPD廣告的一部分，不需要任何額外的行動(dòng)?！?/p>

新的廣告類型解決了亞馬遜按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的巨大差距：重新定位亞馬遜購(gòu)物者的能力。特別是零售品牌，重定向是一個(gè)流行的功能，在顯示廣告網(wǎng)絡(luò)、Facebook和谷歌上早已可用。

這也是亞馬遜的程序化媒體解決方案——需求側(cè)平臺(tái)(DSP)上的一個(gè)功能。但DSP需要大量的月支出才能廣告商訪問(wèn)它，理想的情況下，還需要一個(gè)熟練的媒體專業(yè)人士來(lái)有效地管理渠道。

但是SPD廣告對(duì)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的亞馬遜賣家和供應(yīng)商開(kāi)放，而且發(fā)起活動(dòng)很簡(jiǎn)單。您可以把它看作是“DSP-lite”，用于那些發(fā)現(xiàn)無(wú)法獲得完整的編程解決方案的廣告商。

廣告商還可以在亞馬遜上針對(duì)特定的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別投放廣告。但廣告或廣告中顯示的文字，圖片和號(hào)召性用語(yǔ)是由亞馬遜決定，并且沒(méi)有自定義功能。

美鷗網(wǎng)小編特別提醒：該項(xiàng)服務(wù)默認(rèn)出價(jià)列為2.00美元，默認(rèn)廣告系列預(yù)算為100美元，這對(duì)于PPC廣告系列來(lái)說(shuō)肯定是偏高的。因此在設(shè)置和審核這些廣告系列時(shí)請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谑褂眠@些廣告時(shí)，支出很快就會(huì)失控。

除了挑戰(zhàn)和未知因素之外，這仍然是亞馬遜性能營(yíng)銷套件的一個(gè)重要補(bǔ)充，尤其是對(duì)于那些沒(méi)有足夠大的品牌來(lái)適應(yīng)亞馬遜更強(qiáng)大的DSP系統(tǒng)。

亞馬遜還明確表示，SPD廣告的權(quán)利將擴(kuò)大。“廣告商將很快看到額外的亞馬遜廣告顯示指標(biāo)，如詳細(xì)頁(yè)面瀏覽量、添加到購(gòu)物車和新品牌指標(biāo)，這些指標(biāo)表明贊助顯示可以進(jìn)一步幫助您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！?/p>

Sponsored Beta information頁(yè)面寫(xiě)道：隨著時(shí)間的推移，目標(biāo)選擇也有能力改善，讓廣告商有更多的控制權(quán)和更好的結(jié)果。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan

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