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亞馬遜推出Sponsored Display廣告，幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長！

亞馬遜觀察

2019-09-17

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亞馬遜推出SPD廣告，幫助廣告商針對特定的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別投放廣告。

上周四，亞馬遜為供應(yīng)商和專業(yè)賣家推出了一種新的廣告活動(dòng)類型：Sponsored Display。

根據(jù)美鷗網(wǎng)小編的觀察，“廣告商可以在SPD廣告中訪問產(chǎn)品展示廣告的受眾和產(chǎn)品定位功能。所有產(chǎn)品展示廣告活動(dòng)現(xiàn)在都是SPD廣告的一部分，不需要任何額外的行動(dòng)。”

新的廣告類型解決了亞馬遜按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的巨大差距：重新定位亞馬遜購物者的能力。特別是零售品牌，重定向是一個(gè)流行的功能，在顯示廣告網(wǎng)絡(luò)、Facebook和谷歌上早已可用。

這也是亞馬遜的程序化媒體解決方案——需求側(cè)平臺(tái)(DSP)上的一個(gè)功能。但DSP需要大量的月支出才能廣告商訪問它，理想的情況下，還需要一個(gè)熟練的媒體專業(yè)人士來有效地管理渠道。

但是SPD廣告對數(shù)以百萬計(jì)的亞馬遜賣家和供應(yīng)商開放，而且發(fā)起活動(dòng)很簡單。您可以把它看作是“DSP-lite”，用于那些發(fā)現(xiàn)無法獲得完整的編程解決方案的廣告商。

SPD廣告的受眾群體：“對與推廣產(chǎn)品相關(guān)的類別感興趣”的消費(fèi)者，或者“之前瀏覽過您的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁但尚未購買的”的客戶，這能更精準(zhǔn)的鎖定客戶，但從另一個(gè)方面來看，也局限了受眾。

廣告商還可以在亞馬遜上針對特定的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別投放廣告。但廣告或廣告中顯示的文字，圖片和號(hào)召性用語是由亞馬遜決定，并且沒有自定義功能。

美鷗網(wǎng)小編特別提醒：該項(xiàng)服務(wù)默認(rèn)出價(jià)列為2.00美元，默認(rèn)廣告系列預(yù)算為100美元，這對于PPC廣告系列來說肯定是偏高的。因此在設(shè)置和審核這些廣告系列時(shí)請務(wù)必謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谑褂眠@些廣告時(shí)，支出很快就會(huì)失控。

除了挑戰(zhàn)和未知因素之外，這仍然是亞馬遜性能營銷套件的一個(gè)重要補(bǔ)充，尤其是對于那些沒有足夠大的品牌來適應(yīng)亞馬遜更強(qiáng)大的DSP系統(tǒng)。

亞馬遜還明確表示，SPD廣告的權(quán)利將擴(kuò)大。“廣告商將很快看到額外的亞馬遜廣告顯示指標(biāo)，如詳細(xì)頁面瀏覽量、添加到購物車和新品牌指標(biāo)，這些指標(biāo)表明贊助顯示可以進(jìn)一步幫助您的業(yè)務(wù)增長。”

Sponsored Beta information頁面寫道：隨著時(shí)間的推移，目標(biāo)選擇也有能力改善，讓廣告商有更多的控制權(quán)和更好的結(jié)果。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan

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