細(xì)節(jié)決定成敗，Q4亞馬遜運(yùn)營的重要節(jié)點和注意事項-ESG跨境

第四季度的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，各位賣家肯定都在忙著籌備各種年末促銷活動，為了幫助大家在今年打造亞馬遜爆款、迎來一個利潤豐厚的第四季度，我們將為大家介紹今年Q4亞馬遜運(yùn)營的重要節(jié)點和注意事項。

10月到12月：倉儲費(fèi)用變化

2017年，從10月1日開始，亞馬遜一直在降低其倉儲費(fèi)用，并一直持續(xù)到了11月和12月。如果FBA賣家在這幾個月里減少他們的存儲空間，他們可能會大幅減少他們的FBA費(fèi)用總額。在此期間，亞馬遜將標(biāo)準(zhǔn)和特大號商品的存儲費(fèi)用提高了200-300%。即使是假期銷售，這也可能將會極大地影響你的利潤率，所以要確保你的預(yù)算有空間來支付更高的費(fèi)用。去年，新賣家在10月中旬之后被禁止注冊FBA或向FBA倉庫發(fā)貨。這項規(guī)定是基于賬戶而不是基于ASIN的，所以在過去有賣家通過FBA出售零售套利產(chǎn)品（如從實體店淘取便宜貨，然后在亞馬遜、eBay高價出售）來規(guī)避這一限制。但是，只要你在截止日期之前創(chuàng)建了一個發(fā)貨訂單，就應(yīng)該沒問題。黑色星期五標(biāo)志著假期購物季的正式開始，后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)星期一也不可忽視，尤其是亞馬遜賣家。為了安全起見，請確保你在11月5日或10月中下旬之前在亞馬遜倉庫中放置了足夠的庫存，以便應(yīng)付你的黑五和網(wǎng)一訂單。網(wǎng)絡(luò)星期一過后，購物瘋狂還在繼續(xù)。你計劃在12月25日之前交付的所有庫存，必須在12月初之前到達(dá)倉庫。

注意事項

在節(jié)日到來之前，你就需要籌劃出完善的策略，設(shè)置易于度量的目標(biāo)，制定進(jìn)度跟蹤計劃。設(shè)置 KPI (關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)) 時，請考慮自己追求的最終效果。例如，您想要增加展示次數(shù)還是提高轉(zhuǎn)化率?提前行動能在第三季度和第四季度早期找出最有效的關(guān)鍵字，將其應(yīng)用到節(jié)日廣告活動中，也更有利于找出最應(yīng)景最有季度相關(guān)性的 ASIN，開展主題廣告活動。提前提交廣告活動，能避免審批過程造成的延誤。畢竟，對于新提交的“頭條搜索”廣告活動以及“亞馬遜品牌旗艦店”，審批流程可能長達(dá)三個工作日。提前設(shè)置 KPI 和易于度量的目標(biāo)，可以方便你在節(jié)日期間更有效地優(yōu)化廣告活動。節(jié)日流量會帶來更高的點擊和展示次數(shù)，你的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面也會受到更多關(guān)注。在節(jié)日來臨之前，請嚴(yán)格檢查你打算推廣宣傳的產(chǎn)品，確保這些產(chǎn)品的詳情頁面能夠有效運(yùn)行。一個有競爭力的詳情頁面應(yīng)包含：高質(zhì)量的圖像、正確的產(chǎn)品名稱、大量評論，以及3.5星以上的產(chǎn)品評級。另外，進(jìn)行廣告宣傳的 ASIN 應(yīng)該有足夠的存貨，并且符合相關(guān)條件，例如滿足最低財務(wù)要求。

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