官方解讀: 針對(duì)7月22日起執(zhí)行的亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題要求，你要了解的都在這里了！-ESG跨境

最新的消息你們都看見(jiàn)了嗎?亞馬遜美國(guó)站和加拿大站強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品標(biāo)題要求，并且發(fā)出通知，自7月22日起將在搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標(biāo)題的產(chǎn)品。

截止日期已經(jīng)不遠(yuǎn)，針對(duì)大家關(guān)心的問(wèn)題，我們整理出具體的產(chǎn)品標(biāo)題要求分享給大家，同時(shí)，還以常見(jiàn)的問(wèn)答形式讓大家自我測(cè)試，并在文末附上了一些問(wèn)題解答，供大家參考學(xué)習(xí)。

產(chǎn)品標(biāo)題要求

　01、長(zhǎng) 度

建 議

通常最多使用 200 個(gè)字符。不過(guò)，某些商品分類允許使用長(zhǎng)一些或短一些的名稱，因此請(qǐng)遵守針對(duì)特定分類的說(shuō)明。如果特定分類規(guī)定使用更少的字符，比如Home Improvement上限是50，則建議你按照最多50字符來(lái)書(shū)寫(xiě)標(biāo)題。

02、大 寫(xiě)

建 議

每個(gè)單詞的首字母要大寫(xiě)。

不 建 議

不要全部使用大寫(xiě)字母。

連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫(xiě)。

請(qǐng)勿將少于 5 個(gè)字母的介詞(in、on、over、with)大寫(xiě)。

03、數(shù)字和符號(hào)

建 議

使用阿拉伯?dāng)?shù)字(2，而非two)

拼寫(xiě)出測(cè)量單位(6 inches，而非 6")

不 建 議

請(qǐng)勿使用符號(hào)，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |

請(qǐng)勿使用高位 ASCII 字符(?、?、? 等)

04、商品信息

建 議

在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色

不 建 議

請(qǐng)勿包含價(jià)格或促銷信息，如"sale" 或者 "free ship"

請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)，如"Hot Item" 或者 "Best Seller"

不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為 Private Label

需要注意： 大多數(shù)分類是200個(gè)字符的上限，但各個(gè)分類情況不一。請(qǐng)查找各個(gè)分類的指南執(zhí)行。分類指南的查找步驟：

1.打開(kāi)幫助頁(yè)面商品分類的庫(kù)存模板，找到“風(fēng)格指南”這一列。

你也可以直接拷貝以下鏈接進(jìn)入美國(guó)站點(diǎn)的各品類風(fēng)格指南下載頁(yè)面 ：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641

2. 按照分類去下載風(fēng)格指南PDF，查看Title Style。例如：工具和家居裝修類目，找到Title Style板塊，發(fā)現(xiàn)字符上限50(注意：以文字內(nèi)容為準(zhǔn)，不參考示例標(biāo)題的字符數(shù)量)

標(biāo)題中的禁用詞舉例：

你學(xué)會(huì)了嗎? 那我們來(lái)測(cè)一測(cè)吧，

請(qǐng)回答，這些標(biāo)題是否正確?

答案：不正確

未遵循標(biāo)題的格式

不可以出現(xiàn)詞匯Brand New

不應(yīng)該全部大寫(xiě)B(tài)RAND NEW IN ORIGINAL FACTORY SEALED BOX

02、ICEWATER 3-in-1 Smart Water Bottle(Glows to Remind You to Stay Hydrated)+Bluetooth Speaker+Dancing Lights,22 oz,Stay Hydrated and Enjoy Music,Perfect Gift

答案：不正確

不應(yīng)該出現(xiàn)詞匯Perfect

避免詞匯重復(fù) ，如stay、 hydrated

03、Polk Audio Monitor 60 Series II Floorstanding Speaker - Bestseller for Home Audio | Big Sound, | Affordable Price | 1 (1-inch) Tweeter and 3 (5.25-inch) Woofers | Black, Single

答案：不正確

不應(yīng)該出現(xiàn)詞匯bestseller

不應(yīng)該出現(xiàn)符號(hào) |

04、DS18 JK-SBAR/B Black Jeep Wrangler Overhead Soundbar for JK & JKU 2007-2017 Will Accommodate 4 x 8-inch Speakers, 4 x 1.75-inch Tweeters, 2 x 1.31-inch Screw-on Drivers (Available in Multiple Colors)

答案：不正確

去掉禁用詞匯Available in Multiple Colors

05、Canon G7x Mark II Digital Camera Bundle + Canon PowerShot g7 x Mark II Advanced Accessory Kit - Including EVERYTHING You Need To Get Started

答案：不正確

相機(jī)的重要屬性比如[photo_sensor/size]缺失

未遵循標(biāo)題的格式

去掉禁用詞匯everything you need

怎么樣，你是不是全部答對(duì)了呢?棒極了!

下面是我們整理的一些常見(jiàn)問(wèn)題解答，

你也可以了解起來(lái)哦～

Q1、什么時(shí)候生效?在哪些商城?

A:7月22日起生效，所以對(duì)賣家在亞馬遜會(huì)員日(Prime Day)的銷售不會(huì)有影響。此次產(chǎn)品標(biāo)題的要求會(huì)從美國(guó)和加拿大站點(diǎn)先執(zhí)行，接下來(lái)也會(huì)推進(jìn)到歐洲和印度等站點(diǎn)，時(shí)間待定。

Q2、為什么要執(zhí)行這樣的要求?

A:我們的研究顯示規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)題有利于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，我們希望商城的賣家同樣也遵守產(chǎn)品標(biāo)題的要求。

Q3、這個(gè)要求只會(huì)針對(duì)亞馬遜物流(FBA)產(chǎn)品嗎?

A:這個(gè)要求是針對(duì)所有非媒體類(Media)的產(chǎn)品，不管是賣家自發(fā)貨還是通過(guò)亞馬遜物流配送。

Q4、7月22號(hào)之后，如果標(biāo)題不規(guī)范被抑制搜索了，該如何恢復(fù)搜索?

A:7月22日之后，你可以在庫(kù)存->管理庫(kù)存界面篩選出被抑制搜索的產(chǎn)品，點(diǎn)擊編輯按鈕在產(chǎn)品編輯頁(yè)面可獲得詳細(xì)的修改提示。將標(biāo)題修改直到不再出現(xiàn)提示后即可在搜索結(jié)果中自動(dòng)恢復(fù)。如果24小時(shí)后仍沒(méi)有恢復(fù)，請(qǐng)聯(lián)系賣家支持尋求幫助。

Q5、我前幾天在賣家平臺(tái)上看到關(guān)于在FBA入庫(kù)收貨過(guò)程中, ASIN 標(biāo)題和送貨標(biāo)簽上的標(biāo)題要完全一致的信息。請(qǐng)問(wèn)這會(huì)對(duì)我的FBA入庫(kù)收貨(包括Prime Day入庫(kù)收貨)有任何影響嗎?

A:7月22日即將實(shí)施的 “違反亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)定的ASIN會(huì)被抑制搜索” 的政策僅針對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)題來(lái)嚴(yán)格執(zhí)行，不會(huì)關(guān)系到FBA入庫(kù)收貨的政策修改。目前, 英文版本的幫助頁(yè)面 中已經(jīng)移除了FBA收貨過(guò)程中關(guān)于ASIN標(biāo)題和送貨標(biāo)簽上的標(biāo)題要完全一致的信息。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。