亞馬遜搜索排名的影響因素有哪些？-ESG跨境

對于亞馬遜賣家而言，效果最好的引流方式，無疑是做好亞馬遜搜索排名。想要做好搜索排名就要了解排名因素有哪些？賣家在亞馬遜上排名的能力在很大程度上取決于他們產(chǎn)品的細(xì)分類別以及銷售業(yè)績。一個產(chǎn)品要在亞馬遜的搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)上取得進(jìn)展需要時間。然而，了解Amazon SEO驅(qū)動程序可以加速這一過程。

這就給賣家如何提高產(chǎn)品的可發(fā)現(xiàn)性，從而在亞馬遜上保持可見性打上了一個問號。

也是遠(yuǎn)成達(dá)FBA頭程關(guān)于理解亞馬遜排名因素的第一篇文章。

根據(jù)Feedvisor的亞馬遜SEO Playbook報告，在亞馬遜上銷售的賣家越多，他們的排名就越高。高銷售速度對亞馬遜非常有利，因此該算法將分析銷售結(jié)果，提高暢銷產(chǎn)品的排名。

隨著轉(zhuǎn)化率的提高和銷售速度的提高，賣家將會加速額外的銷售，并產(chǎn)生積極的客戶評價，推動飛輪效應(yīng)。

如果賣家正在開發(fā)新產(chǎn)品，需要增加銷量，他們可以嘗試亞馬遜的點擊付費(fèi)(PPC)活動，進(jìn)行免費(fèi)促銷或提供一定比例的折扣，并確保價格具有競爭力。

2.價格

賣家為他們的亞馬遜產(chǎn)品設(shè)定的價格可以極大地影響他們的轉(zhuǎn)化率和銷售業(yè)績。

賣家需要定期進(jìn)行競爭分析，以了解他們的競爭對手(包括亞馬遜以外的)列出類似產(chǎn)品的價格。通過持續(xù)保持這種平衡，他們的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會受到積極的影響，從而提高他們的有機(jī)排名。

3.產(chǎn)品可用性

產(chǎn)品的庫存歷史當(dāng)然可以幫助確定任何給定產(chǎn)品搜索的產(chǎn)品排名。

一個主要的例子是提高價格以節(jié)約剩余庫存，這將導(dǎo)致負(fù)面影響。隨著價格的上漲，賣家的銷售量和轉(zhuǎn)化率會下降，這反過來又會損害你的排名。

賣家只能提價這么長時間，直到產(chǎn)品完全缺貨或銷售完全停止。一旦產(chǎn)品恢復(fù)庫存，商家的關(guān)鍵字排名需要恢復(fù)到價格上漲和庫存之前的水平。只要能夠及時產(chǎn)生銷售，產(chǎn)品在重新進(jìn)貨后可以恢復(fù)到之前的排名。

雖然低庫存水平可以直接導(dǎo)致銷售下降和較低的轉(zhuǎn)化率，但庫存過剩會導(dǎo)致許多隱性支出。這些費(fèi)用包括長期費(fèi)用

倉儲費(fèi)、報廢、貸款利息以及不投資新產(chǎn)品的替代成本。庫存水平不僅影響你的銷售，還會影響你的開支。

補(bǔ)充暢銷商品是一個很容易實現(xiàn)的過程，可以通過每周檢查銷售商銷售商品的前20%來估計他們在缺貨前需要訂購多少存貨。庫存耗盡意味著0%購買盒和沒有轉(zhuǎn)換。

4.產(chǎn)品圖片

盡管圖片并不是一個直接的、與性能相關(guān)的亞馬遜排名因素，但它們在點擊率和轉(zhuǎn)化率方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。通常，對于某個關(guān)鍵字，這些指標(biāo)越高，商家的產(chǎn)品在該關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中的排名就越高。

當(dāng)客戶單擊進(jìn)入詳細(xì)信息頁面時，將顯示賣家的產(chǎn)品圖像。商家可以展示7到9張與手頭產(chǎn)品相關(guān)的圖片。

如果可能的話，賣家應(yīng)該允許縮放功能在圖像上工作，并從多個角度顯示產(chǎn)品，以及在使用中幫助客戶了解購買和使用產(chǎn)品的實際情況。

5.顧客評論

評論是影響亞馬遜賣家“產(chǎn)品”排名的另一個間接因素?？蛻粼u論可以顯著影響轉(zhuǎn)化率，這說明了他們在亞馬遜SEO中的重要作用。在亞馬遜的搜索結(jié)果中，評級較高的產(chǎn)品，如四星或更高的產(chǎn)品，比評級低于四星的產(chǎn)品排名更高。

報告稱79%的消費(fèi)者在購買之前會去亞馬遜。這意味著商家應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控他們的評論，以確保顧客不會因為負(fù)面評論而放棄他們的潛在購買。

及時回應(yīng)負(fù)面評論是至關(guān)重要的。這將向潛在客戶表明，賣家重視他們的時間和產(chǎn)品體驗，并保持積極的整體客戶體驗。

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