亞馬遜澳洲站數(shù)據(jù)報告：跨境電商賣家數(shù)已增至25000個-ESG跨境

亞馬遜在12個月前的澳洲登陸可能沒有達(dá)到宣傳中的標(biāo)準(zhǔn)，但該公司正沿著軌道前進(jìn)，它將在未來數(shù)年里將基礎(chǔ)設(shè)施安裝到位。亞馬遜澳大利亞地區(qū)經(jīng)理Rocco Braeuniger說：“這是重要的一年，而我們才剛剛開始。”

首先，亞馬遜成功地在12個月后將產(chǎn)品從剛上市時的750萬件增加到了近1億件，其中2000萬件可以通過全球商店在亞馬遜美國站購買。

根據(jù)Marketplace Pulse的研究，產(chǎn)品目錄增長的最大驅(qū)動因素是市場，這一年內(nèi)，亞馬遜澳洲站的賣家從2000增長到了25000家，其中40%的賣家（確切地說是1萬家）在澳洲本地，其余的則是國際賣家，他們中的大多數(shù)來自中國。

2月26日，亞馬遜在澳洲推出了FBA。10個月后，27%的賣家承諾將把FBA用于他們的產(chǎn)品目錄。和在其他市場一樣，F(xiàn)BA在澳洲非常重要。該服務(wù)在澳洲推出之前，澳洲站在亞馬遜所有站點中的差評率最高。當(dāng)亞馬遜在澳洲站推出產(chǎn)品時，許多購物者都沒有及時拿到或始終沒有拿到他們的產(chǎn)品。今年4月，隨著越來越多的賣家開始使用FBA或以其他方式熟悉了亞馬遜的銷售，這些問題才大多得以解決。

“距離我在亞馬遜澳洲站的第一個訂單已經(jīng)過去12個月了，有些商品還是要等兩三周才能到貨，F(xiàn)BA很棒，但它和那些不使用這項服務(wù)的產(chǎn)品形成了令人討厭的對比?！庇行╊櫩烷_始注意到FBA的作用，這也是為什么FBA的使用和會員數(shù)量同步增長的原因。

之后在6月19日，Prime會員計劃以每月6.99澳元或每年59澳元的價格推出，第一天就有400多萬款可用產(chǎn)品。不斷增長的庫存和Prime目錄使亞馬遜得以在7月舉辦了首個Prime Day。據(jù)Marketplace Pulse估計，Prime Day是亞馬遜澳洲站最大的購物日，盡管如此，今年的圣誕購物季也將超過前者。

市場、FBA和Prime開始轉(zhuǎn)動飛輪。結(jié)果就是，根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，上個月亞馬遜的訪問量達(dá)到了迄今為止最高的1630萬，多于去年12月的訪問量，按照這一趨勢，今年12月的訪問量將會更大。在亞馬遜登陸澳大利亞之前，該網(wǎng)站每月能吸引400萬到500萬的訪問者，但澳洲站成立以來，該站點的訪問量一直在穩(wěn)步增長——今年迄今，澳洲站的訪問量已經(jīng)翻了一番。

相比之下，eBay仍然是澳大利亞最大的市場，上個月其訪問量為7640萬，是亞馬遜訪問量的5倍多，并擁有數(shù)百萬賣家。澳大利亞仍然是eBay唯一領(lǐng)先于亞馬遜的市場，但亞馬遜正努力在幾年后改變這一局面。

“亞馬遜的到來確實引發(fā)了觀眾行為的這一改變。在亞馬遜到來之前，整個競爭環(huán)境都是平淡無奇的。我覺得我們正在見證澳大利亞零售業(yè)自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來最具顛覆性的事件，因為它的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其直接競爭對手?！盡indShare(傳立媒體)首席戰(zhàn)略官Joe Lunn如是說道。

亞馬遜澳大利亞公司正開始積聚勢頭，因為它擴(kuò)大了市場，擴(kuò)大了產(chǎn)品目錄，并啟用了Prime shipping。它們并沒有在一夜之間造成許多人渴望看到的混亂，但它們開始在其他市場上采用經(jīng)過驗證的策略。

隨著市場的發(fā)展、擴(kuò)大產(chǎn)品目錄和啟用Prime配送服務(wù)，亞馬遜澳洲站開始積聚勢頭。

亞馬遜澳大利亞隨著市場的發(fā)展，擴(kuò)大目錄并實現(xiàn)Prime運輸，開始積聚動力。他們并沒有在一夜之間造成許多人渴望看到的混亂，但他們已經(jīng)開始使用在其他市場驗證過的成功策略了。

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