外媒：亞馬遜被評(píng)為美國(guó)青少年最喜歡的購(gòu)物網(wǎng)站-ESG跨境

目前美國(guó)的電商平臺(tái)用戶中，青少年的消費(fèi)能力和使用時(shí)長(zhǎng)也在不斷的增長(zhǎng)，很多賣家都希望能夠抓住年青一代的喜好，獲得青少年的青睞。據(jù)小編了解亞馬遜獲得了登美國(guó)青少年最喜歡的購(gòu)物網(wǎng)站。

根據(jù)Piper Jaffray Cos.的半年度調(diào)查，2018年，美國(guó)青少年的總消費(fèi)超過770億美元。青少年花在網(wǎng)上零售商身上的時(shí)間越來(lái)越多。

一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美國(guó)青少年花在網(wǎng)購(gòu)上的時(shí)間越來(lái)越多，而花在百貨和專賣店上的時(shí)間卻越來(lái)越少。到目前為止，亞馬遜是他們最喜歡的在線購(gòu)物網(wǎng)站。

投資銀行和資產(chǎn)管理公司Piper Jaffray Cos.對(duì)大約8,000名美國(guó)青少年進(jìn)行的半年度調(diào)查顯示，2018年，美國(guó)青少年(13歲至19歲)的線上和線下總支出超過770億美元。據(jù)自述，每個(gè)青少年每年的平均消費(fèi)約為2600美元。這比去年同期增長(zhǎng)1%，比2018年秋季調(diào)查報(bào)告的平均水平高出6%。

當(dāng)他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，50%的受訪青少年將亞馬遜列為他們最喜歡的零售網(wǎng)站，高于去年秋季的47%和2018年春季的44%。

Piper Jaffray高級(jí)研究分析師邁克?奧爾森(Mike Olson)表示，人們對(duì)亞馬遜的忠誠(chéng)(在互聯(lián)網(wǎng)零售商2018年排名前1000位的公司中，亞馬遜排名第一)可以部分歸因于亞馬遜Prime會(huì)員的廣泛使用。據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)估計(jì)，截至去年12月，亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)在美國(guó)的Prime loyalty program擁有1.01億名會(huì)員。Piper Jaffray的調(diào)查顯示，76%的受訪者首選了該公司，高于2018年春季調(diào)查的70%。

奧爾森說，亞馬遜Prime的高采用率只是部分解釋了亞馬遜在美國(guó)青少年中如此受歡迎的原因。

絕大多數(shù)來(lái)自高收入家庭的青少年在網(wǎng)上購(gòu)物(這些家庭的平均收入為105,900美元)。在這一類別中，截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在網(wǎng)上購(gòu)物。在Piper Jaffray的調(diào)查中，兩者的比例都達(dá)到了歷史最高水平。大約有2000名受訪者屬于高收入階層。沒有關(guān)于平均收入家庭(平均每年55,000美元)青少年的數(shù)據(jù)。

高收入青少年花在網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間也越來(lái)越多，而在百貨公司和專賣店購(gòu)物的時(shí)間卻越來(lái)越少。這類青少年說，他們總購(gòu)物時(shí)間的24%花在網(wǎng)上零售商身上，37%花在百貨公司和專賣店。在2018年春季的調(diào)查中，這一比例分別為19%和38%。

盡管亞馬遜是主要的在線零售目的地，Piper Jaffray發(fā)現(xiàn)品牌網(wǎng)站在“運(yùn)動(dòng)鞋迷”中很受歡迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自稱是運(yùn)動(dòng)鞋愛好者。在這一群體中，64%的男性青少年購(gòu)物者和84%的女性青少年購(gòu)物者更喜歡直接從運(yùn)動(dòng)鞋品牌的網(wǎng)站上獲取運(yùn)動(dòng)鞋信息。這個(gè)群體平均擁有8雙運(yùn)動(dòng)鞋，每年購(gòu)買8雙。30%以上的運(yùn)動(dòng)鞋迷每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買新運(yùn)動(dòng)鞋。

Piper Jaffray董事總經(jīng)理兼高級(jí)研究分析師墨菲(Erinn Murphy)說，耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過直接向消費(fèi)者銷售運(yùn)動(dòng)鞋，繼續(xù)拉近與消費(fèi)者的距離。作為回應(yīng)，運(yùn)動(dòng)鞋迷們會(huì)直接去各個(gè)品牌那里獲取信息和運(yùn)動(dòng)鞋研究。

墨菲說，運(yùn)動(dòng)鞋迷們傾向于訪問品牌網(wǎng)站是有道理的。她指的是Nike.com，該網(wǎng)站擁有約1億名用戶。耐克通常會(huì)在其網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序上發(fā)布最好的產(chǎn)品，比如SNKRS應(yīng)用程序。

墨菲說:“想要最新產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)鞋迷們會(huì)直接去找貨源，而不是去那些可能沒有最新產(chǎn)品的市場(chǎng)或零售商?！?/p>

(來(lái)源：編譯/美鷗網(wǎng) Yan.)

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