外媒：亞馬遜被評為美國青少年最喜歡的購物網(wǎng)站-ESG跨境

目前美國的電商平臺用戶中，青少年的消費能力和使用時長也在不斷的增長，很多賣家都希望能夠抓住年青一代的喜好，獲得青少年的青睞。據(jù)小編了解亞馬遜獲得了登美國青少年最喜歡的購物網(wǎng)站。

根據(jù)Piper Jaffray Cos.的半年度調(diào)查，2018年，美國青少年的總消費超過770億美元。青少年花在網(wǎng)上零售商身上的時間越來越多。

一份報告發(fā)現(xiàn)，美國青少年花在網(wǎng)購上的時間越來越多，而花在百貨和專賣店上的時間卻越來越少。到目前為止，亞馬遜是他們最喜歡的在線購物網(wǎng)站。

投資銀行和資產(chǎn)管理公司Piper Jaffray Cos.對大約8,000名美國青少年進(jìn)行的半年度調(diào)查顯示，2018年，美國青少年(13歲至19歲)的線上和線下總支出超過770億美元。據(jù)自述，每個青少年每年的平均消費約為2600美元。這比去年同期增長1%，比2018年秋季調(diào)查報告的平均水平高出6%。

當(dāng)他們在網(wǎng)上購物時，50%的受訪青少年將亞馬遜列為他們最喜歡的零售網(wǎng)站，高于去年秋季的47%和2018年春季的44%。

Piper Jaffray高級研究分析師邁克?奧爾森(Mike Olson)表示，人們對亞馬遜的忠誠(在互聯(lián)網(wǎng)零售商2018年排名前1000位的公司中，亞馬遜排名第一)可以部分歸因于亞馬遜Prime會員的廣泛使用。據(jù)消費者情報研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)估計，截至去年12月，亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)在美國的Prime loyalty program擁有1.01億名會員。Piper Jaffray的調(diào)查顯示，76%的受訪者首選了該公司，高于2018年春季調(diào)查的70%。

奧爾森說，亞馬遜Prime的高采用率只是部分解釋了亞馬遜在美國青少年中如此受歡迎的原因。

絕大多數(shù)來自高收入家庭的青少年在網(wǎng)上購物(這些家庭的平均收入為105,900美元)。在這一類別中，截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在網(wǎng)上購物。在Piper Jaffray的調(diào)查中，兩者的比例都達(dá)到了歷史最高水平。大約有2000名受訪者屬于高收入階層。沒有關(guān)于平均收入家庭(平均每年55,000美元)青少年的數(shù)據(jù)。

高收入青少年花在網(wǎng)上購物的時間也越來越多，而在百貨公司和專賣店購物的時間卻越來越少。這類青少年說，他們總購物時間的24%花在網(wǎng)上零售商身上，37%花在百貨公司和專賣店。在2018年春季的調(diào)查中，這一比例分別為19%和38%。

盡管亞馬遜是主要的在線零售目的地，Piper Jaffray發(fā)現(xiàn)品牌網(wǎng)站在“運動鞋迷”中很受歡迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自稱是運動鞋愛好者。在這一群體中，64%的男性青少年購物者和84%的女性青少年購物者更喜歡直接從運動鞋品牌的網(wǎng)站上獲取運動鞋信息。這個群體平均擁有8雙運動鞋，每年購買8雙。30%以上的運動鞋迷每個月都會購買新運動鞋。

Piper Jaffray董事總經(jīng)理兼高級研究分析師墨菲(Erinn Murphy)說，耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等運動鞋品牌通過直接向消費者銷售運動鞋，繼續(xù)拉近與消費者的距離。作為回應(yīng)，運動鞋迷們會直接去各個品牌那里獲取信息和運動鞋研究。

墨菲說，運動鞋迷們傾向于訪問品牌網(wǎng)站是有道理的。她指的是Nike.com，該網(wǎng)站擁有約1億名用戶。耐克通常會在其網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序上發(fā)布最好的產(chǎn)品，比如SNKRS應(yīng)用程序。

墨菲說:“想要最新產(chǎn)品的運動鞋迷們會直接去找貨源，而不是去那些可能沒有最新產(chǎn)品的市場或零售商?！?/p>

(來源：編譯/美鷗網(wǎng) Yan.)

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