在過去,無腦鋪貨在Lazada平臺占絕大多數(shù)的比例,2020年Lazada做了一個垂直化的類目轉(zhuǎn)型,其中有一小部分是品牌精細(xì)化,可以看出發(fā)展的趨勢向早期的天貓和淘寶靠攏,所以就目前情況來看,我們在鋪貨
在過去,無腦鋪貨在Lazada平臺占絕大多數(shù)的比例,2020年Lazada做了一個垂直化的類目轉(zhuǎn)型,其中有一小部分是品牌精細(xì)化,可以看出發(fā)展的趨勢向早期的天貓和淘寶靠攏,所以就目前情況來看,我們在鋪貨吸取流量池的同時,也要對部分發(fā)展比較好的店鋪做垂直優(yōu)化,從而面對將來會發(fā)生的多種情況。
眾所周知,銷售量等于流量乘以轉(zhuǎn)化率乘以客單價。那么,Lazada的流量從哪來呢?首先就是你的商品店鋪流量,平臺會給每個產(chǎn)品一定量的曝光機會,這屬于公共扶持流量,每個人都會有,但是很少,一但沒有賣出去東西,以后這件產(chǎn)品就不會再有了,同時產(chǎn)品的流量包括類目、標(biāo)題、主圖、關(guān)鍵屬性和價格;店鋪流量包括整個店鋪的任務(wù)完成率,店鋪動態(tài)數(shù)據(jù),還有店鋪裝修;以上內(nèi)容的優(yōu)化 都會提升公共池你的流量獲取。
平臺流量經(jīng)常是平臺組織的各種活動給參加活動的商品曝光的機會,從而達成雙惠互贏,一般情況下平臺標(biāo)簽、日?;顒印⒋蟠?、平臺工具的使用,以及Feed的應(yīng)用,抓住這些機會,都會提升自己的流量
在Lazada主要來自四個方面:1、正確的類目選擇;2、合理的標(biāo)題;3、詳盡的關(guān)鍵屬性填充;4、合理定價。
正確的類目選擇。即使平臺消費者大多數(shù)的購物習(xí)慣是關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品,但是在東南亞消費者按照類目檢索產(chǎn)品也占了不小的比例。
標(biāo)題的編寫以及合理的關(guān)鍵詞堆砌。需要五個關(guān)鍵詞,一個是核心詞,二是屬性詞語,三是賣點詞,四是場景詞,五是流量詞。
合理定價。對于鋪貨型的賣家就是成本定價法。根據(jù)成本,賣家 想售賣到一定的利潤,所有的站點、所用的產(chǎn)品都選擇同樣的方式定價。
店鋪層面的流量來源,包括五個部分,1、完成一個系統(tǒng)任務(wù);2、優(yōu)秀的店鋪裝修;3、增加店鋪的粉絲數(shù)量;4、維護店鋪動態(tài)績效數(shù)據(jù);5、店鋪產(chǎn)品直播。
系統(tǒng)類的任務(wù)。在Lazada后臺有一個板塊叫Challenges,Lazada在這個板塊提供一系列的活動,通過完成這項活動可以獲得相應(yīng)的獎勵。
店鋪裝修。利用店鋪關(guān)注活動,以及獎勵的宣講。買家只要關(guān)注店鋪,產(chǎn)品可能得到現(xiàn)實的折扣價。
維護店鋪動態(tài)績效數(shù)據(jù)。店鋪首頁新上線“新品”標(biāo)簽,關(guān)注者越多新品得到的曝光有可能更多。
平臺工具流量來源分為很多部分:1、增加和維護店鋪的標(biāo)簽;2、提報平臺日?;顒樱?、建立并優(yōu)化Flexicombo產(chǎn)品池;4、發(fā)布店鋪和產(chǎn)品優(yōu)惠券;5、研習(xí)平臺模塊規(guī)則,爭取產(chǎn)品進入各產(chǎn)品池
提報平臺日常活動。首先,最上面是Lazada的BANNer,包括日常活動、主題活動、直播入口,這塊的流量來源最大
建立并優(yōu)化Flexicombo產(chǎn)品池。在首頁下一部分有不同的模塊:一個是Most Popular,這是系統(tǒng)按照銷量和加購數(shù)據(jù)生產(chǎn)的產(chǎn)品池,根據(jù)顧客的搜索關(guān)鍵詞和瀏覽習(xí)慣推薦
發(fā)布店鋪和產(chǎn)品優(yōu)惠券。Lazmall對應(yīng)的模塊,分為三部分,一、Lazmall商品精選;二、BMO活動商品;三、優(yōu)秀品牌展示。
流量是銷量的前提,一款再好的產(chǎn)品沒有流量也無法帶來可觀的銷量。但是謹(jǐn)記,在不斷獲取流量的同時要不斷的優(yōu)化自己的產(chǎn)品,好的產(chǎn)品+大量的引流才會帶來可觀的銷量和收益。
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