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Lazada這些家居品類賣爆了！從消費(fèi)數(shù)據(jù)看銷售熱點(diǎn)

2021-08-04

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本期家居情報(bào)局即將揭秘——東南亞有哪些品類熱度不減，又有哪些爆發(fā)熱點(diǎn)？不要眨眼，跟著Lazada掘金號(hào)一起出發(fā)！

即便在長期的疫情隔離期間，東南亞居民也在封閉環(huán)境下衍生出了工作，生活，和娛樂方式的新變化。圍繞著增加家居用品的消費(fèi)，東南亞買家的家居消費(fèi)熱點(diǎn)也在不斷變化。平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的跨境類目數(shù)據(jù)顯示，Lazada 6.6大促期間，家居百貨行業(yè)Top 3熱銷子類目為戶外休閑，廚房儲(chǔ)物&配件和手動(dòng)工具。此外，6月家裝工具GMV環(huán)比暴增530%，家具類目環(huán)比強(qiáng)勢(shì)增長109%，廚房烘焙環(huán)比上升90%。

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為避免病毒傳播，東南亞居民在隔離期間減少了上門修繕和清潔等服務(wù)的需求，更多人通過網(wǎng)購各類工具和產(chǎn)品來解決相應(yīng)問題，電動(dòng)工具幫助使用者節(jié)約了大量的時(shí)間并減少手動(dòng)操作，許多商家為非專業(yè)人士提供智能電動(dòng)工具組合，讓普通人也能輕松上手組裝和修繕。無線，多功能，安全，簡(jiǎn)單易上手是電動(dòng)工具爆品的共同特點(diǎn)。

東南亞的城市化影響著當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)家居和生活用品的需求，越來越多人現(xiàn)在住在空間更小的公寓里。因此，在選擇家用家居用品時(shí)，節(jié)約空間正成為一個(gè)優(yōu)先考慮的問題。家居收納用品的需求量不斷增加。另一方面，疫情期間消費(fèi)者因出門不便，養(yǎng)成了大量囤積工具和生活用品的習(xí)慣，間接推動(dòng)了收納用品的熱賣。

在東南亞地區(qū)城市化水平，經(jīng)濟(jì)水平與居民審美水平的飛速發(fā)展下。東南亞消費(fèi)者認(rèn)為他們的家不僅是一個(gè)庇護(hù)所和居住地，更是一種表達(dá)自己個(gè)性的方式。這提升了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)家居用品和設(shè)計(jì)精美的家具的需求。

如室內(nèi)外各類照明設(shè)備的需求也在增加。臺(tái)燈、壁燈、燈罩、落地?zé)?、浴室照明為?dāng)下的潛力類目，建議商家匹配東南亞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，針對(duì)性選品和定價(jià)。

另一方面，當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)家庭日益增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，使得消費(fèi)者的偏好轉(zhuǎn)向節(jié)能型家用電器和環(huán)保型家居裝飾產(chǎn)品。

隨著東南亞線上電商大件重物市場(chǎng)不斷增容，越來越多的東南亞消費(fèi)者習(xí)慣于線上購買諸如家具、室內(nèi)健身器材、露營用品和戶外代步工具等大件重物產(chǎn)品。

原本由于大件貨物直郵的運(yùn)費(fèi)及倉儲(chǔ)費(fèi)用過高，跨境商家缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。菲律賓、馬來、泰國海外倉大件&重物貨品類目的解鎖助力跨境商家突破了物流瓶頸，物流成本相較小包直郵市場(chǎng)價(jià)格降低了50%以上。

疫情期間“無接觸”式消費(fèi)蓬勃崛起，為汽摩配品類商家的快速成長提供了良好的環(huán)境。汽摩單車等非公共交通工具因病毒風(fēng)險(xiǎn)傳播風(fēng)險(xiǎn)較低，成為東南亞居民出行優(yōu)選，此外許多消費(fèi)者會(huì)購買配件來提升出行體驗(yàn)。另一方面，較疫情前，更多人會(huì)選擇購買汽摩配件進(jìn)行簡(jiǎn)單的車輛修理及清潔而不是前往4S店及洗車行，汽摩配件因此迎來爆發(fā)期。

緊跟市場(chǎng)需求變化，拓展高性價(jià)比商品及精品商品，引流款和利潤款聯(lián)動(dòng)配合，是實(shí)現(xiàn)爆款打造的跨境商家的共同特點(diǎn)。建議商家在運(yùn)營店鋪時(shí)做到垂直化（專注細(xì)分品類），個(gè)性化（匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，針對(duì)性選品和定價(jià)），精品化（精選商品，爆款運(yùn)營）。

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（來源：Lazada東南亞電商）

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