Lazada和天貓有什么區(qū)別？天貓賣(mài)家不得不做的東南亞平臺(tái)！-ESG跨境

今年是中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)建成10周年，同時(shí)區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）也剛剛簽署，為這一區(qū)域帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

        依托阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的跨境支付、物流能力，Lazada正在打造一個(gè)橫跨中國(guó)、東盟的進(jìn)出口超級(jí)引擎，加速商品的跨境流通，這一切的一切，都源于東南亞用戶總數(shù)超過(guò)6億的藍(lán)海市場(chǎng)！所以東南亞一直是出海的必爭(zhēng)之地！

      相比國(guó)內(nèi)，東南亞的雙12賣(mài)家熱度更高！ 因?yàn)榕R近圣誕節(jié)和新年，雙12是東南亞年終最大的購(gòu)物節(jié)之一，在東南亞等地影響力甚至超過(guò)雙11，同樣，Lazada今年雙12再度斬獲豐收。數(shù)據(jù)顯示，僅僅半天，中國(guó)跨境商家在Lazada品質(zhì)商城LazMall的成交額便超越去年全天。受疫情影響，今年百貨及居家休閑類商品增長(zhǎng)強(qiáng)勁。更有，專注高性能電競(jìng)設(shè)備的中國(guó)本土游戲本品牌機(jī)械師MACHENIKE，在Lazada雙12當(dāng)天創(chuàng)下客單價(jià)900多美金的新紀(jì)錄。

　　作為東南亞雙12的首創(chuàng)者，Lazada今年的雙12為期3天，當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買(mǎi)用戶數(shù)、訂單數(shù)等多個(gè)維度均實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，跨境商家電視品牌HomeElectronic光是在印尼海外倉(cāng)前10小時(shí)的交易額便超過(guò)了今年雙11全天。


　　

(雙12期間，Lazada在泰國(guó)曼谷市中心舉辦線下快閃藝術(shù)展)

　　自2019年開(kāi)始Lazada在東南亞大力推行的“娛樂(lè)化消費(fèi)(Shoppertainment)”策略，也再結(jié)碩果。數(shù)據(jù)顯示，今年雙12期間，Lazada的直播平臺(tái)LazLive銷售額同比增長(zhǎng)了460%，并與馬來(lái)西亞國(guó)家動(dòng)物園合作，通過(guò)LazLive在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了首次在線“云游”；在菲律賓，用戶瀏覽Lazada的時(shí)長(zhǎng)累計(jì)高達(dá)4.2億分鐘。

　　我以泰國(guó)為例給大家講解。今年在泰國(guó)30多個(gè)中國(guó)跨境品牌實(shí)現(xiàn)了從線上走入線下，攜手泰國(guó)當(dāng)?shù)貛资活^部KOL在雙12期間來(lái)到曼谷繁華的暹羅購(gòu)物中心Siam Discovery舉辦線下快閃活動(dòng)，帶來(lái)百萬(wàn)量級(jí)曝光量的同時(shí)，也掀起了泰國(guó)“娛樂(lè)化消費(fèi)”熱潮。
　　

本次泰國(guó)大型藝術(shù)創(chuàng)意展從2020年12月1日—2021年1月10日，為期40天，展區(qū)共有15個(gè)精心設(shè)計(jì)的品牌藝術(shù)展位，展覽主要圍繞跨境品牌展開(kāi)，UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中國(guó)跨境品牌紛紛加入藝術(shù)展。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可進(jìn)入展區(qū)探索15個(gè)獨(dú)具品牌特色的集裝箱展位，每一個(gè)展位都有獨(dú)特的主題，讓泰國(guó)消費(fèi)者走進(jìn)展位即能沉浸在不同的主題氛圍下，也更是迎合了當(dāng)下年輕人喜歡拍照打卡的喜好，每一個(gè)展位隨便擺一Pose都能拍出好看的照片。

　　這也是Lazada自2019年在東南亞各國(guó)大力推行“娛樂(lè)化消費(fèi)”策略的延續(xù)，旨在通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的直播、游戲等互動(dòng)創(chuàng)意，將東南亞消費(fèi)者喜愛(ài)的娛樂(lè)化內(nèi)容和購(gòu)物緊密結(jié)合在一起，重新定義東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　這一策略的背后，是Lazada用戶黏性的大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，東南亞各國(guó)消費(fèi)者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)7000萬(wàn)分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播頻道LazLive，僅在11月11日當(dāng)天瀏覽量就超過(guò)1,100萬(wàn)，交易總額同比增長(zhǎng)380%。

　　于很多中國(guó)跨境商家來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)入泰國(guó)、印尼等東南亞市場(chǎng)，Lazada已成為首選電商平臺(tái)。此前不久舉行的中國(guó)-東盟絲路電子商務(wù)論壇上，Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理易騫介紹，過(guò)去一年已有超4000個(gè)國(guó)貨品牌成功出海東南亞，其中鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國(guó)貨品牌先后入駐Lazada的品質(zhì)商城LazMall。

Lazada大力扶持國(guó)貨品牌出海！從0-1精細(xì)化深耕東南亞市場(chǎng)

繼Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國(guó)貨出海計(jì)劃”后，跨境團(tuán)隊(duì)聯(lián)合東南亞六國(guó)本地團(tuán)隊(duì)，不斷推動(dòng)跨境品牌落地東南亞并設(shè)法為跨境品牌爭(zhēng)取更多資源。在今年8月，泰國(guó)率先落實(shí)了品牌跨境出海到泰國(guó)的解決方案。

Lazada在未來(lái)一年將扶持500個(gè)天貓品牌出海泰國(guó)，孵化100個(gè)年成交百萬(wàn)的天貓品牌，并在泰國(guó)當(dāng)?shù)爻闪⑷形目缇称放七\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助中國(guó)品牌出海泰國(guó)。

泰國(guó)站長(zhǎng)Claire表示：“我們將全力支持中國(guó)品牌商家出海到泰國(guó)，為此我們專門(mén)成立精通中英泰三語(yǔ)跨境品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將從入駐開(kāi)始給到跨境品牌商家全方位的支持，幫助商家快速落地泰國(guó)。”

乘著“新國(guó)貨出海計(jì)劃”的東風(fēng)，Lazada希望賦能更多國(guó)貨品牌，不止是暢銷泰國(guó)，還要暢銷東南亞。Lazada將不斷推出新舉措，全力推動(dòng)國(guó)貨品牌深耕東南亞，讓新國(guó)貨在東南亞電商市場(chǎng)發(fā)光發(fā)亮。

于很多中國(guó)跨境商家來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)入泰國(guó)、印尼等東南亞市場(chǎng)，Lazada已成為首選電商平臺(tái)。在中國(guó)-東盟絲路電子商務(wù)論壇上，公布過(guò)去一年已有超4000個(gè)天貓國(guó)貨品牌成功出海東南亞，其中鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國(guó)貨品牌先后入駐Lazada的品質(zhì)商城LazMall。

當(dāng)很多商家還在了解東南亞電商未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭，為何天貓品牌商家頻頻涌入？到底是國(guó)內(nèi)已成定局還是為開(kāi)展新領(lǐng)地拓展品牌市場(chǎng)？

這不得不說(shuō)，一方面得益于Lazada聯(lián)合天貓推出的“新國(guó)貨出海計(jì)劃”，不少天貓商家都受到平臺(tái)行業(yè)小二的邀約；另一方面得益于東南亞市場(chǎng)跟品牌空白性，當(dāng)很多天貓賣(mài)家國(guó)內(nèi)已成定局，海外空白市場(chǎng)便是最好的品牌市場(chǎng)拓展地。前有平臺(tái)流量扶持，后有天貓成熟模式玩法直接復(fù)制，投入資金對(duì)比國(guó)內(nèi)也是少之又少，核心是阿里對(duì)Lazada的定位是“未來(lái)東南亞天貓商城”！

文章原文來(lái)源于公眾號(hào)：速賣(mài)通小資訊，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原創(chuàng)小編！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。