lazada大促哪些商品最暢銷(xiāo)？大促數(shù)據(jù)分析報(bào)告來(lái)啦-ESG跨境

對(duì)于Lazada平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要做好引流曝光，大促活動(dòng)必不可少。所以很多賣(mài)家對(duì)于大促的數(shù)據(jù)報(bào)告非常關(guān)注，也希望能借此調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。小編拿到了最近712大促的數(shù)據(jù)報(bào)告，讓我們一起來(lái)看看大促時(shí)哪些品類(lèi)的產(chǎn)品最暢銷(xiāo)吧。

在剛剛經(jīng)歷了火爆的618大促之后，Lazada 712年中大促再次燃爆東南亞，海量好商好品實(shí)惠不斷，消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不停再破記錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次Lazada年中大促跨境業(yè)務(wù)單量同比增長(zhǎng)近13倍!煌煌戰(zhàn)績(jī)?nèi)骖I(lǐng)先其他電商平臺(tái)，作為東南亞電商龍頭持續(xù)引領(lǐng)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)蓬勃繁榮、熱度上揚(yáng)!這個(gè)夏天，玩點(diǎn)不一樣的!

Lazada跨境業(yè)務(wù)中的時(shí)尚、數(shù)碼家電、家居、美妝、母嬰等類(lèi)目取得了長(zhǎng)足的爆發(fā)，個(gè)別類(lèi)目甚至取得了銷(xiāo)售額相較日均增長(zhǎng)近10倍的好成績(jī);國(guó)貨品牌出海東南亞的LazMall商城超額完成預(yù)定目標(biāo)，平均每個(gè)LazMall店鋪712大促的銷(xiāo)售額相較日均增長(zhǎng)近10倍，充分說(shuō)明國(guó)貨的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也將吸引更多的好品牌強(qiáng)勢(shì)出海東南亞;Global Collection 2.0繼續(xù)一騎絕塵，轉(zhuǎn)化率超過(guò)跨境大盤(pán)25%，來(lái)自跨境精品深得東南亞消費(fèi)者的喜愛(ài);經(jīng)過(guò)歷次大促的洗禮，Lazada官方物流聯(lián)合菜鳥(niǎo)的物流體系積累了深厚的跨境物流經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)本次大促提供了全方位保障的解決方案，從首公里攬收網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大，到分揀中心在年中大促前擴(kuò)容、升級(jí)，構(gòu)建了物流首公里到末公里的全方位保障體系。

時(shí)尚類(lèi)目銷(xiāo)售額超5倍、單量超12倍

時(shí)尚類(lèi)目作為經(jīng)典長(zhǎng)尾類(lèi)目，本次年中大促相比日常，取得了銷(xiāo)售額超5倍、單量超12倍的好成績(jī)!隨著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略的進(jìn)一步推進(jìn)，無(wú)論是綜合大賣(mài)的轉(zhuǎn)型店鋪，還是本身就是專(zhuān)營(yíng)時(shí)尚類(lèi)目的垂直店鋪，亦或者是品牌商家，都有不俗的表現(xiàn)。綜合大賣(mài)棒谷家的Fashion品牌店鋪入駐LazMall之后，此次大促GMV增幅超過(guò)8倍，在馬來(lái)單站超過(guò)20倍。男裝品牌佐丹奴在各國(guó)的表現(xiàn)都很搶眼，超額完成目標(biāo)，GMV達(dá)到日均的24倍。新入駐不到一個(gè)月的男裝品牌卡賓首次參與大促，在新加坡獲得了最好戰(zhàn)績(jī)，已經(jīng)躍升至Level 4的商家，而此時(shí)距離他們收到第一個(gè)訂單還不到1周。

數(shù)碼家電相比日常增長(zhǎng)了近10倍

數(shù)碼家電類(lèi)目銷(xiāo)售額相比于日常增長(zhǎng)了近10倍，增幅領(lǐng)先，智能設(shè)備中的智能手環(huán)贏來(lái)大爆發(fā)，最新發(fā)布的“小米手環(huán)4”，在712大促通過(guò)Lazada平臺(tái)驚爆東南亞市場(chǎng)，大促開(kāi)始后的1小時(shí)爆售6000個(gè)，當(dāng)天售出的手環(huán)連起來(lái)可以繞足球場(chǎng)20圈!

潛力商家Wavlink在2018年6月入駐Lazada平臺(tái)，一年的積累讓店鋪在本次大促中取得了長(zhǎng)足的爆發(fā)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)生日大促的3倍，超過(guò)2018年雙11的4倍。重點(diǎn)商家Ilife, 712GMV相比6月份日銷(xiāo)環(huán)比增長(zhǎng)22倍!Lazada九陽(yáng)官方旗艦店在這次712大促售出客單價(jià)最高的商品高達(dá)310美金，全店客單價(jià)比日?？蛦蝺r(jià)增長(zhǎng)近200%。整個(gè)店鋪銷(xiāo)售量比日常銷(xiāo)量爆發(fā)增長(zhǎng)112倍!比618大促增長(zhǎng)3倍，比馬來(lái)開(kāi)齋節(jié)增長(zhǎng)2倍!此次大促九陽(yáng)嘗試了多種傳統(tǒng)大促玩法，按照淘系大促經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備，在店鋪玩法、頁(yè)面設(shè)計(jì)和前期準(zhǔn)備方面都下足了功夫，增長(zhǎng)迅猛。

美妝好品銷(xiāo)量火爆，增長(zhǎng)喜人

美妝類(lèi)目本次大促中在多個(gè)國(guó)家站點(diǎn)都表現(xiàn)了十足的爆發(fā)力，在馬來(lái)和新加坡市場(chǎng)，Premium 美妝蔚然成風(fēng)，銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)14倍，用戶對(duì)護(hù)膚精華和面膜類(lèi)商品熱度不減，出現(xiàn)多款成交1000件以上明星面膜;菲律賓的唇妝較平日增長(zhǎng)50倍，同時(shí)眉部產(chǎn)品、古銅色底妝成為本地女生熱搜的類(lèi)目;在印尼，打造了多款全場(chǎng)爆品，最熱一款防曬單品銷(xiāo)售近4000件，單款唇蜜在閃購(gòu)頻道1500件20分鐘迅速售罄。美妝品牌O.TWO.O 今年4月正式登陸Lazada，5月通過(guò)Ramadan齋月大促第一次正式亮相在東南亞電商市場(chǎng)、當(dāng)日實(shí)現(xiàn)10倍于日銷(xiāo)的漲幅;經(jīng)過(guò)6月的調(diào)整和備戰(zhàn)，712年中促結(jié)合平臺(tái)多樣化、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)工具，配合本土的KOL推廣，大促較6月日常成交暴漲40倍、單量激增44倍。就賣(mài)家工具而言，O.TWO.O在菲律賓、印尼站點(diǎn)的因使用多件多折工具的訂單GMV占比高達(dá)70%，訂單占比超過(guò)50%，平均每單商品數(shù)超過(guò)3件，這也暗示了我們要充分用好平臺(tái)的商家工具在大促中攻城略地!O.TWO.O的店鋪負(fù)責(zé)人表示：“天貓孵化很多成功的國(guó)內(nèi)品牌，有十億品牌，百億品牌甚至更多，“讓天下沒(méi)有難做的生意”這個(gè)從來(lái)都是靠譜的，相信阿里，相信Lazada “。

　母嬰玩具核心商家較日均提升10倍以上

母嬰玩具類(lèi)目的核心頭部商家銷(xiāo)售額較日均提升10倍以上，10美金以上的中高客單價(jià)段位里涌現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的商家;受益于海外倉(cāng)帶來(lái)的運(yùn)費(fèi)節(jié)省，中大件的母嬰用品在馬來(lái)較日銷(xiāo)提升逾15倍，繼女童服裝后、嬰童喂養(yǎng)、兒童早教玩具成為增長(zhǎng)最大的細(xì)分品類(lèi)。當(dāng)然還有一些單品在本次712大促中出現(xiàn)了爆單的現(xiàn)象，比如在東南亞社社交網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的發(fā)貨兔耳朵帽子，此次大促中接近10000件售出來(lái)自跨境電商。還有一款雪紡襯衫，銷(xiāo)售也是近2000件。

家居類(lèi)目平均增長(zhǎng)達(dá)到5倍以上

家居類(lèi)目本地大促再創(chuàng)佳績(jī)，類(lèi)目平均增長(zhǎng)達(dá)到5倍以上，分國(guó)家來(lái)看，菲律賓，印尼增長(zhǎng)尤其亮眼，得益于大促前跨境整體的運(yùn)費(fèi)成本降低。居家家做為國(guó)內(nèi)最大淘寶家居品牌，于今年年初入駐Lazadar入駐不到半年，銷(xiāo)量就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，這次712也是做了充足的準(zhǔn)備，大促當(dāng)天對(duì)比6月日銷(xiāo)增長(zhǎng)20倍，商家表示：“本次大促使跟多的東南亞客戶知道了我們的品牌，獲得了更多的流量和粉絲，日銷(xiāo)量也再創(chuàng)新高;對(duì)于我們品牌出海是一個(gè)良好的開(kāi)始，我們也會(huì)繼續(xù)努力，再創(chuàng)新高?！弊詫幉ǖ墓ぞ呱碳褼EKO在跨境電商行業(yè)深根多年，在今年3月份才正式入駐Lazada，在三個(gè)月就成為工具品類(lèi)top商家，這次712也是他們首次參加平臺(tái)的超級(jí)大促，大促當(dāng)天銷(xiāo)量提升接近30倍，在泰國(guó)和菲律賓工具需求強(qiáng)的國(guó)家甚至爆發(fā)接近40倍。

跨境品牌LazMall目標(biāo)達(dá)成接近翻倍

本次712大促是跨境商家入駐本地國(guó)家市場(chǎng)LazMall平臺(tái)計(jì)劃開(kāi)始后的首次超級(jí)大促，在本次大促中，來(lái)自跨境LazMall品牌商家整體目標(biāo)達(dá)成率接近200%，超額完成了大促預(yù)定目標(biāo)，細(xì)分到單個(gè)國(guó)家市場(chǎng)站也都超額完成了目標(biāo),其中以越南最高，達(dá)成率超過(guò)了300%。在品類(lèi)方面，快消品和電子產(chǎn)品類(lèi)目標(biāo)達(dá)成率超過(guò)了200%。

Global Collection轉(zhuǎn)化率超大盤(pán)25%

Global Collection跨境精品池商品在本次大促中的表現(xiàn)一如既往的搶眼，漲幅超過(guò)跨境大盤(pán)，轉(zhuǎn)化率超過(guò)跨境大盤(pán)25%，在泰國(guó)和印尼712當(dāng)天GC商品GMV占比大幅提升，成為名副其實(shí)的“精品池”，繼續(xù)潮池跨境業(yè)務(wù)主推的商品陣地。當(dāng)前Global Collection已經(jīng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)物全鏈路的打標(biāo)，在賣(mài)家后臺(tái)中也已經(jīng)上線了商家維度的精品池表現(xiàn)看板，可以幫助商家很好的了解自己的Global Collection商品表現(xiàn)。

泰國(guó)站點(diǎn)跨境成交額較平日增長(zhǎng)近5倍

本次712大促中，最為搶眼的站點(diǎn)是泰國(guó)，泰國(guó)跨境成交額較平日增長(zhǎng)近5倍, 其中電子類(lèi)目增長(zhǎng)近7倍，時(shí)尚類(lèi)目增長(zhǎng)5.3倍，快消品類(lèi)目增長(zhǎng)5.1倍，百貨類(lèi)目增長(zhǎng)4.4倍。迅猛增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)有小家電，美妝工具，3C配件，家私家紡等品類(lèi)。另外在本次712大促中，有1%的商家成交額大于30倍，8%商家成交額大于10倍，20%商家成交額大于5倍。Xiaomi online 單日比7月第一周日均成交量增長(zhǎng)39倍!

馬來(lái)西亞站點(diǎn)訂單量較日銷(xiāo)暴增7倍

712大促中，馬來(lái)西亞站點(diǎn)訂單量爆增，較日銷(xiāo)增長(zhǎng)接近7倍，銷(xiāo)售件數(shù)再創(chuàng)新高。其中家居品類(lèi)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為馬來(lái)西亞第一大跨境品類(lèi)。其中跨境共200多個(gè)品牌進(jìn)入LazMall, 大促當(dāng)天銷(xiāo)量平均增幅超過(guò)30倍。自主品牌型商家表現(xiàn)搶眼，其中Giordano, Girls republic, Zanzea mifa ，ZNT等自主品牌商家，大促當(dāng)天超200%完成目標(biāo)，大大超出品牌預(yù)期，ZNT及Mifa等top商家當(dāng)天銷(xiāo)量更是達(dá)到了日銷(xiāo)的70倍!

Lazada官方物流馬力開(kāi)足

2019年7月13日上午10：27：33，第一個(gè)年中大促包裹已通過(guò)本地倉(cāng)派送到客戶的手上!自生日大促后，Lazada官方物流聯(lián)合菜鳥(niǎo)共同打造的首公里攬收網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大，上門(mén)攬收服務(wù)的商家增加了27%，同時(shí)首公里分揀中心處理能力也顯著提升，義烏分揀中心在年中大促前擴(kuò)容、升級(jí)，將處理能力提升1倍，另外全面升級(jí)物流鏈路，國(guó)際干線預(yù)備700噸空運(yùn)倉(cāng)位，預(yù)定26條海運(yùn)貨柜，預(yù)計(jì)高峰期間單日航空運(yùn)力可達(dá)130噸，帶商家出海東南亞!712大促前夕物流費(fèi)率卡下調(diào)也帶來(lái)了重大利好，一位跨境商家的印尼店鋪Audew， 在712大促中銷(xiāo)售額比日常6月增長(zhǎng)了19倍，比生日大促增長(zhǎng)了3倍!

本次年中大促能夠圓滿的成功，離不開(kāi)每一位平臺(tái)商家辛苦的付出和堅(jiān)持，也離不開(kāi)每一位行業(yè)、服務(wù)、物流小二加班加點(diǎn)的努力。在本次大促中，Lazada成功幫助國(guó)內(nèi)品牌新品，迅速進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，打開(kāi)出海新局面。在之后的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，Lazada平臺(tái)將繼續(xù)完善平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)和運(yùn)維體系，抓住政策機(jī)遇、充分發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)跨境電商行業(yè)的健康有序發(fā)展，打造全國(guó)領(lǐng)先、性能穩(wěn)定的高質(zhì)量平臺(tái)系統(tǒng)，為跨境電商企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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